文/本报记者 杨娜
“新春到，穿新衣，带新帽，吃饺子，放鞭炮。”传统文化带来的“购新衣”消费市场一直是春节消费市场的热点。
但笔者在牛年的春节消费市场上看到，虽说买新衣服的习惯仍然存在，但购买习惯却在悄悄地改变。
笔者在北京商业经济比较集中的西单、王府井(21.48,0.84,4.07%)和新世界(8.48,0.31,3.79%)商场等商业区的服装区域，并没有看到人潮汹涌的热闹场面。中友百货、华威、明珠、王府井商场、新世界百货等商场的客流量比起“五一”、“十一”和一些普通周末来，并不见得增长多少。
“北京外来人员今年春节提前回家，提前采买新衣，北京人选择春节长假外出游玩，减少了购买力。而商家在元旦后至春节前就已经开展了大规模的促销活动。”北京新世界商场服装柜台的一位销售人员说。
笔者还注意到，春节一般是新品春装面世的时候。按照服装行业的惯例，新品上架一般不打折。而且很多服装品牌圣诞节推出的新款仅仅过了1个月，就已经打了5折左右。也就是说，金融危机对服装零售还是产生了影响，加快了产品更新换代的周期。
据中华全国商业信息中心统计，2009年春节黄金周期间（大年三十至正月初六），全国百家重点大型零售企业实现零售额37.3亿元，仅比去年春节黄金周增长6.6%，增速下降了17.8个百分点。这是2005年以来首次低于10%。
而在一些过去主要以服装零售商为主的大型批发市场，春节期间却是人头攒动。市场人士分析认为，金融危机导致许多服装企业资金链断裂，对流动资金的需求量增大，通过打折减少库存，可以加快资金回笼，增加企业现金持有率。而批发市场则是第一个受益者。
金融危机还改变了一些人的“购买习惯和态度”。以“特色、潮流、低价”风格的大众平价服装批发市场也迎来了新的消费人群。北京的大红门、世纪天鼎等服装批发市场，这些以往被白领阶层冷落的购物场所，现在被更多人注意。
“生意更加‘红火’了，停车场每到周末便无虚席。”世纪天鼎投资有限公司董事长林余存笑言，金融危机使消费者更加理性，不再花大价钱去购买高价奢侈名牌服饰。
