百度糯米换帅、微影时代遭弃万达，市场洗牌加速

　　近日，来自百度和阿里的两则消息，令互联网电影圈风波骤起。

　　3月14日，阿里巴巴影业集团董事局主席兼CEO俞永福内部邮件宣布将合一影业团队整合并入阿里影业。3月16日，百度通过内部邮件宣布，原百度副总裁、百度糯米总经理曾良因涉及贪腐被辞退，由百度高级副总裁、百度搜索公司总裁向海龙将亲自兼任百度糯米总经理。同时，百度宣布对糯米进行组织优化和管理架构调整。

　　此次百度糯米贪腐门导致人员与架构调整，以及阿里巴巴影业的架构业务调整，是业内一次标志性事件，尤其对于在线电影票务市场而言，意味着维持了将近一年的猫眼电影、淘票票、微影时代、百度糯米电影四强割据局势，在阿里影业强势进攻和百度糯米阵脚自乱之下正在打破，在线电影票务市场正在加速洗牌。

　　很长一段时间以来，百度糯米的电影业务几乎失去了存在感。这次，在贪腐门中重新进入视野，然而这几乎是糯米电影最后亮相了。整个2016年，糯米电影受百度整体O2O战略举棋不定严重牵制，在电影上游业务方面几乎毫无建树，参与的《六弄咖啡馆》、《洛杉矶捣蛋计划》、《超能太阳鸭》等电影出品发行项目票房和口碑无人问津。缺乏重要电影项目的支撑，糯米电影在票务市节节败退，不仅被淘票票超越，11%的市场份额甚至落后微影时代。尤其是陆奇空降百度展开新一轮业务调整之后，百度整体战略向人工智能、智能汽车等新业务领域转型，糯米电影在百度内部事实上已经被边缘化，在市场洗牌加速之际提前出局。

　　与此形成鲜明对比的是，阿里影业将淘票票视为打通电影上下游产业链的重要棋子，此前阿里影业在2月中旬发布的2016年全年财报盈利预警公告中称，2016年阿里影业为支持淘票票获取更多市场份额已投入10亿经费，未来将进一步增加投入支持淘票票发展。在阿里影业巨大资本和项目资源支持下，淘票票参与到《摆渡人》、《西游伏妖篇》、《乘风破浪》、《追凶者也》等影片的出品发行中，获得可观的票房，并且依靠这些优质项目反向拉动票务市场份额一举超越了微影时代和百度糯米电影，以25%的市场份额仅次于猫眼。

　　猫眼因其在去年完成重组引入光线传媒资本及资源支持，与光线合作发行了《大鱼海棠》、《从你的全世界路过》、《你的名字。》等一系列年度大片。并且与开心麻花、新丽影业、嘉映影业等电影新势力联手合作，成功发行了《使徒行者》、《驴得水》、《情圣》等几部年度黑马影片，受到业内高度关注。猫眼因此继续领先市场份额保持在40%以上。

　　微影时代虽然拥有微信钱包、QQ钱包等流量入口优势，而且合并了格瓦拉、成立影视基金、投资上游，还展开体育和演出市场的泛娱乐布局。但是电影业务在去年遭遇严重挫败。其B轮和C轮融资中主要投资者万达则因不满微影时代运作状况最终决定撤资，已在近期折让所持的微影时代大笔股份选择退出。微影时代在阿里和猫眼的挤压之下，几乎拿不到重要的电影项目，因此在去年被迫以激进的保底发行方式，通过重金保底与猫眼、淘票票、糯米电影争抢电影项目。然而，这些保底发行项目几乎全面告败，4亿保底《致青春2》失败、3亿对赌《陆垚知马莉》失败、参与10亿保底《盗墓笔记》勉强打平，年底高调宣扬10亿保底的《铁道飞虎》最终以6.98亿票房腰斩收场。受保底发行全面失利拖累，微影时代不仅票务市场份额被淘票票逐步吞食仅保有16%的市场份额，同时自身也面临巨大的亏损和财务压力。据悉，2016年微影时代在票补和保底发行上疯狂烧掉20亿之后，账面资金已经不足5亿，几乎无力参与下一轮竞争。

　　阿里影业在2月份2016年全年财报盈利预警公告中表示，将在3年内结束在线票务领域的战争。然而，业内人士分析，可能时间用不了这么久。

　　随着电影市场持续降温，在线票务领域面临影视和资本两股寒流压力，在阿里影业主动进攻强势下，缺乏万达等巨头支持、并面临严峻资金压力的微影时代，以及自身贪腐弱化的百度糯米电影，无论是继续通过保底发行重金拼抢电影项目、还是通过巨额票补拼抢市场份额，均将陷入进退维谷的两难境地，百度糯米电影和微影时代由于自身问题被洗牌出局已成定势。

　　接下来一段时间，电影在线票务四强割据的市场格局，将转为阿里影业和猫眼电影的双寡头竞争局面。