吐槽iPhone 7成营销套路：国产手机创新需提速

　　每年苹果秋季新品发布会都像是对其创新能力的一次检验，在智能手机同质化的当下更是如此。

　　与之前几次相似，苹果新品信息在发布会之前几乎被全部曝光，这也让这场会近2个小时的发布会显得缺乏新意。在媒体各种“吐槽”之后，已形成“套路”的国产手机企业们也开始了新一轮借势营销。

　　不过，很多国产手机企业内部研发人员并不认同。“iPhone 7在处理器架构、自研ISP、自研双摄算法、类光学变焦等这些核心硬件的创新是巨大的，很多人选择性失明”，一名在国产手机企业内部多年负责产品战略的资深从业人士有些愤愤不平。

　　iPhone7的创新与中国市场

　　苹果公司市场营销高级副总裁Phil Schiller用PPT总结了全新iPhone 7/7 Plus的十大功能，分别是：

　　1、外观材质进化：iPhone 7新推出了纯黑色版本和亮黑色版本，其中亮黑色版本通过特殊工艺的抛光处理和油漆工艺，让亮黑色的iPhone 7铝合金机身产生了玻璃化的效果，并与其正面2.5D玻璃面板浑然一体。

　　可以想象，在“土豪金”被众多国产手机企业跟风之后，今年下半年会有相当一批国产手机新品跟进采用iPhone7的亮黑色材质工艺。

　　2、全新Home键：Home键不再能够按压，而是通过TapticEngine震动引擎来提供功能反馈，对于中国用户来说应该是个颇受欢迎的设计，因为不再因为担心Home键按压损耗而在苹果上设置“小圆点”。

　　3、IP67级别防水：对于有把手机掉到马桶或者火锅的用户来说，这是一个不错的增值服务。不知道国产手机企业在吐槽索尼等日系手机多年之后，这次会不会全面跟进旗舰手机防尘防水设计。

　　4、双摄像头：iPhone 7的摄像头加入光学防抖支持，镜头光圈增大到F1.8、新的镜头。iPhone 7 Plus相比变化更大：通过双摄像头实现变焦功能，可以实现2倍光学变焦，最高10倍数码变焦。两款新iPhone前置摄像头都提升为700万像素。

　　实际上，除了硬件，ISP(图像信号处理单元)和拍照算法对手机拍照的体验影响也同样重要，这也是iPhone虽然在摄像头等硬件参数上若于大多数国产手机竞品，但拍照体验却深受用户喜爱的“独门利器”。

　　5、显示屏：显示屏的性能提升有限，主要是亮度提高25%，有更广的色域，更好的算法管理，3D Touch功能进一步增强。

　　6、音响效果：iPhone 7的外放效果终于增强，在听筒位置和底部分别放入扬声器，实现立体声扬效果，音量是iPhone 6和6s的一倍。

　　7、Lightning耳机接口：如传言一样，新iPhone采用了Lightning接口，可以提供更强大的数据传输，同时可以提供音质更好的音响效果。

　　8、无线耳机AirPods：这是中国用户争论最多的一个话题点，无线耳机的优势在于便携，但同时也增加了用户丢失的可能性，同时价格也是被用户吐槽的因素(行货售价为1288元)。

　　9、A10处理器：相比A9速度提升40%，是A8处理器的两倍。值得关注是A10Fusion处理器有两个high-efficiency cores(高性能核心)，其GPU相比A9提升50%，相比A8提升3倍。很多专业软件和高性能游戏可以运行，比如Adobe推出的RAW格式编辑软件。

　　10、Apple Pay小升级：苹果公布的数据称在美国商户90%的无线支付都是通过ApplePay实现的，这次的升级主要是针对日本市场。而在中国市场，在支付宝和微信支付联合绞杀下，Apple Pay貌似没什么机会出头。

　　综合分析来看，《壹观察》更同意国产手机企业“技术派”们的观点，尽管在外形方面创新不大，但iPhone 7在核心技术和关键元器件领域的突破，以及由此带来的用户真实体验的提升，仍旧是国产手机企业要花大力气投入和追赶的方向。

　　会有多少用户选择更换iPhone7?

　　尽管被吐槽，但是还是会有相当量级的国内“果粉”会选择更换iPhone 7。

　　中国市场一度被苹果公司视为下一个大型增长引擎。不过，苹果公司4至6月在大中华区的销售大幅下降给这部引擎来了个急刹。根据IDC数据显示，苹果公司的中国市场占有率为7.8%，仅排名第五，落后于中国本土品牌华为、OPPO和vivo，这三个中国品牌的市场份额总共占到47%。

　　不过用户品牌忠诚度上来看，苹果iPhone仍明显高出大多数国产手机品牌。根据中国移动2016年7月发布的《中国移动终端大数据报告》，苹果iPhone在国内用户换机市场品牌忠诚度高达惊人的45%，也就是约一半苹果用户更换手机时仍会选择iPhone。而三星与之相比则为18%。

　　国产手机方面，vivo和华为用户换机品牌忠诚度超过30%，小米和OPPO则超过20%，更多国产手机企业从数据上来看品牌忠诚度只有百分之十几。也就是说，中国手机品牌每年花费几十亿做品牌投放和渠道补贴，背后却是超过8成的用户换机流失率。

　　从移动互联网用户活跃度来看，苹果iPhone用户质量也明显高于国产手机品牌，如在今日头条用户中(5500万日活用户样本)，iPhone用户活跃度位居第一位，达17.55%，而在新浪微博中这一数据更是高达37%(2亿月活用户样本)。

　　不过这一数据随着iPhone 7真正发布，可能会发生变化，如根据腾讯企鹅智酷推出的《iPhone 7中国消费者购买意向报告》，六成多智能手机用户选择不会购买iPhone 7。不过鉴于用户样板过小(5.7万名用户样本)和相对单一(网络调查)，同时又面向全体智能手机用户而非国粉用户，调查数据可能相对有些偏差，但iPhone在中国市场正在经历前所未有的挑战却不容置疑。

　　今年以来，iPhone在中国的销售出现持续下滑，中国消费者对苹果的热情明显降温。但随着推出的新一代iPhone，苹果有望在今年四季度开始提升其在中国和全球市场智能手机份额。

　　而对于中国智能手机企业而言，伴随iPhone 7稍显平淡的发布，以及三星Note7目前遇到的一些问题，似乎四季度到明年一季度是一个不错的产品、渠道和品牌发力点。

　　一个关于iPhone 7的段子：你终于可以用上女朋友的iPhone 6S了!

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