砸钱承包芒果台多年,结果……

2018年01月25日 11:52:51  来源:中网资讯娱乐
 

  本周日,湖南卫视阅文超级IP风云盛典将在晚9点准时开播,虽然是作家行业的盛典,但李宇春、李健、杨洋、王源、毛不易、陈妍希、潘粤明、白敬亭、纪凌尘、阚清子、张柏芝等众多明星悉数捧场,不得不赞叹文化的号召力。

  令人意外的是——晚会的冠名商竟然是芒果的新晋合作方荣耀手机,而不再是芒果承包商OV?作为湖南卫视2018开年的首台晚会,这次的IP风云盛典不得不说是一块肥肉——从目前官宣的片段来看,有内容、有明星,质感、口碑、收视必定都不会差,这样的开年优质节目,直接被竞品荣耀手机拿下,OV的承包计划这是要糊了么?

  

  OV轰炸湖南卫视,网友直呼“求放过”

  实体店ov吉祥物互掐,电视广告上ov也两不相让。近两年,oppo、vivo冠名及赞助了包括《快乐大本营》、《天天向上》、《我是歌手》等多档湖南卫视的电视综艺节目。就拿《快乐大本营》来说,冠名权从最早的oppo到现在的vivo,观众对于ov已经傻傻分不清。

  2017年战火愈演愈烈,vivo再次抢下王牌综艺《快乐大本营》的独家冠名权,OPPO则强势占据《亲爱的客栈》、《明星大侦探》等热门综艺,可谓是非要争个高下。

  

  从索福瑞收视数据看,2016-2017年,《快乐大本营》、《天天向上》长期位列全国同时段节目收视第一,在湖南卫视的芒果TV网站上,每期节目也有4000万左右的点击率。OV两厂壕气地砸钱式营销,也算是给品牌产品买来了稳定的曝光量,但相对于无孔不入的广告,观众直呼“壕求放过”。

  

  强势“插足”,荣耀打破OV承包模式

  鹬蚌相争,渔翁得利,在2017年12月21日荣耀四周年庆上,荣耀高调宣布与湖南卫视联合打造“荣耀青年AI创新计划”,探索通过人工智能为年轻人带来生活品质的提升。两者将发挥各自的优势,一起寻找改变生活的人工智能场景和应用,共同打造最符合年轻人的产品,开启了两大品牌之间的深度合作。

  

  其实早在2016年,荣耀便与湖南卫视进行了合作的探索,包括在《明星大侦探》中的花式植入,《快乐女声》中的荣耀手机直选通道,多种合作形式花样百出,荣耀手机与湖南卫视希望在“年轻定位”的基础上,寻找更加多样创新的合作模式。而本次“荣耀青年AI创新计划”,正是荣耀与湖南卫视在娱乐营销基础之上,探索出来的新的合作模式。

  

  娱乐营销新思路,荣耀为自已代言

  2016年,荣耀手机在娱乐营销的基础上开始发力,从签约孙杨、胡歌到2017年签约首个女性代言人赵丽颖,荣耀一方面充分借助代言人的个人形象及价值,更加具象地对品牌及产品进行诠释,巧妙地为粉丝为偶像买单;另一方面,围绕代言人,展开相关的娱乐内容的再生产与互动,包括联合电视剧《猎场》、实景真人对抗赛《王者出击》等娱乐IP进行跨界营销、与举办孙杨生日会、微博为赵丽颖打call等粉丝互动,成功将“荣耀”品牌烙印与代言人进行捆绑,从ov手中一步步夺回90/95后人群。

  

  深度嫁接代言人,深耕粉丝经济,深入年轻受众,荣耀手机娱乐营销创造出属于品牌的文化IP,与此同时,在奠定品牌娱乐营销的基础之后,荣耀手机也从战略、资源、内容等多维度出发,高度参与娱乐平台的构建以及娱乐内容的二次生产。

  

  荣耀手机与湖南卫视的金鹰独播剧场的合作正是荣耀手机娱乐平台构建的第一步。两者作为最懂年轻人的品牌,此次的合作堪称珠联璧合。相信随着双方合作的深入,这两个深受年轻人喜爱的科技潮品和媒体平台,2018年会给年轻人们带来更多的惊喜。

(责编:东 华)

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