春晚三笑星：赵本山 范伟 宋丹丹
中央电视台春节联欢晚会(CCTV Spring Festival Gala)，简称“央视春晚”，或俗称“春晚”，现在已经成为全世界收视率最高的节目之一。每年除夕之夜，央视一套、央视新闻频道、央视中文国际频道（CCTV-4）、央视英语国际频道（CCTV-9）、央视西班牙语国际频道（CCTV-E）、央视法语国际频道（CCTV-F）、央视高清晰频道、央视网、PPLIVE、中国网络电视台（CNTV）等都会同步直播春晚的节目，今年春晚，新开播的央视阿拉伯国际频道、央视俄语国际频道等也将直播。无论在演出规模、演员阵容、播出时长，还是在海内外观众收视率上，央视春晚创下了中国世界纪录协会世界综艺晚会3项世界之最：它是世界上收视率最高的综艺晚会；它是世界上播出时间最长的综艺晚会；它是世界上演员最多的综艺晚会。
央视春晚开创了电视综艺节目的先河，引发了中国电视在表达内容、表达方式等方面的重大变革，它不仅极为成功地确立了自己显赫的牢固地位，而且在央视衍生出类似的系列节目，如综艺大观、正大综艺、春节戏曲晚会、春节歌舞晚会、各部委春节晚会等，以及其它节日如国庆、五一、中秋和元旦等各种节日综艺晚会，此外，还引发了全国地方电视频道的效仿。
毫无疑问，“央视春晚”已经成为电视台中国文化娱乐的第一品牌，这一品牌的价值之高是难以估量的。演员、歌星等，只要在央视春晚一露面，就会有巨大的效应，比如，去年春晚，小沈阳、刘谦等，亮相央视春晚后，其广告代言人的价值节节攀升，达到了一般人难以想象的程度。央视春晚是极为出色的“造星机器”，演员们一旦有机会在央视春晚这一舞台上一“转”，就立马被“转”成名人，“转”成明星，“转”成商家追逐的形象代言人。
当然，当时央视春晚创立时，多少有点偶然，并非是那么自觉的事件。1983年，央视第一届春节晚会亮相，当时没有专门的主持人，马季（已故）、姜昆、王景愚、刘晓庆等成了首届春晚的“兼职”主持人。李谷一是央视春晚正式登台的第一位歌手，她的一曲《乡恋》，让无数听众沉醉，虽然后来引发了关于《乡恋》的争议，《乡恋》被骂成是“靡靡之音”，但《乡恋》大大有助于提高央视春晚的知名度，央视春晚从这一届开始，便成了中国人在除夕之夜必看的大型文艺节目，成了中国人“新民俗，新文化”的典型体现，成了数亿观众喜闻乐见的电视大餐。
央视春晚品牌的形成，无疑与春晚极为特殊、宝贵的播出时间有密切的关系，但也与春晚本身所拥有的“艺术绝招”分不开，春晚的艺术魅力在于：一是精心策划，用心创作，精心打造，严格挑选，节目力求精妙，以精品征服观众；二是汇集了众多知名演员、歌唱家、戏曲家以及小品表演艺术家等，春晚上明星的魅力有很大的号召力；三是各民族不同艺术形式的大融汇，多民族艺术精品的集中展现也是央视春晚上吸引人的重要因素；四是央视春晚常常展现电视舞台的新技术，电视舞台新技术的采用也使央视春晚这超大型节目更加迷人。
央视春晚是积累了2o多年成功电视晚会的巨大品牌，是中国文化娱乐的重要事件，它的意义十分重大，它的影响极其深远。央视春晚作为一个电视晚会，创造了一个文化奇迹，塑造了一个成功的电视神话。现在，央视春晚已经办了27届，一年年除夕之夜央视的精彩节目，年年在为“春晚”增加品牌价值，当然，也年年有些骂声。客观地说，央视春晚是越来越不容易办了，群众生活水平在不断提高，鉴赏力也在提高，观众对春晚的要求也越来越高。再说，一年年的春晚，既要有延续性，以保证春晚的特色和民族文化的基本特点，同时，又必须不断创新，在观众眼里，“文化大餐”不仅要“大”，还要“新”，如果不能创新，如果不是年年都在力推新人，如果不是年年都在变革表演的内容和形式，那就不能尽力满足观众日益增长的文化需求。何况，现在的政策更开放了，各地方电视台也纷纷向央视“叫板”，推出了各自的“地方春节晚会”，还有“山寨春晚”等，央视春晚所面临的竞争，虽还不能说是构成巨大威胁，但所面临的压力是越来越大的。
央视春晚的成功历程是由很多具体的成功节目构成的，一个个精彩的节目，一位位出色的演员，一届届出色的策划等，造就了“央视春晚”品牌的光辉。
1983年春晚李谷一唱《乡恋》
继1983年李谷一唱响《乡恋》后，1984年，马季在春晚上以单口相声巧妙讽刺虚假广告，让十分妙趣节目“宇宙牌香烟誉满全球!”一时誉满全中国，而张明敏的一曲《我的中国心》征服了中国大陆，港、奥、台及海外华人观众，同时，由李谷一演唱、乔羽作词、王酩作曲的《难忘今宵》，那届春晚一唱，便成了以后春晚的固定结束曲。1985年春晚，一曲《十五的月亮》，使董文华红极一时。1986年春晚，蒋大为演唱了他的名曲《在那桃花盛开的地方》，在全国传唱一时，而陈佩斯和朱时茂搭档演出的《羊肉串》，批判不良商贩的丑恶嘴脸，大获成功。1987年春晚，费翔演唱《故乡的云》和《冬天里的一把火》，出尽风头。姜昆、唐杰忠表演的《虎口遐想》演绎了一出新版的“虎口脱险”，精彩非凡。1988年春晚，相声的小品《巧立名目》虽然内容并不出色，演员牛群也不是很出名，但他所说的“领导，冒号”名句却被传诵一时。那时，毛阿敏演唱《思念》，脍炙人口；赵丽蓉与曾扮演“济公”的游本昌合作，演出了小品《急诊》，让人记住了风趣的赵丽蓉。1989年春晚，赵丽蓉凭借和侯跃文合作的小品《英雄母亲的一天》，那个一开口就是“司马缸砸光”的淳朴老太太，其形象一下子赢得了无数观众的心。而韦唯深情地唱了《爱的奉献》，感动亿万观众，宋丹丹的小品《懒汉相亲》让大家记住了她。
1987春晚相声侯耀文《打岔》
1990年春晚，赵本山、黄晓娟表演小品《相亲》，一下子把赵本山推到了全国最受欢迎的演员行列，此后，赵本山成了每年春节晚会最受期待的演员之一，且十几年不倒。陈佩斯和朱时茂的小品《主角与配角》、岳红和巩汉林的《打麻将》、严顺开和黄宏的《难兄难弟》等，也都各具风格，颇受观众喜爱。1991年潘美辰的《我想有个家》，其深情感动观众，令人听了想哭；陈佩斯、朱时茂的《警察与小偷》，继续让人笑个不停。1992年春晚，赵丽蓉在小品《妈妈的今天》里，所发明的“探戈”让观众学了足足一年，也乐呵了一年。1993年，著名歌手毛宁凭借一首《涛声依旧》红遍大江南北。1994年春晚，黄宏 侯耀文的小品《打扑克》，“打肿了”经济大潮中势利人的脸，令人捧腹大笑，笑声响了很久。1995年春晚，巩汉林和赵丽蓉的小品《如此包装》，讽刺了演艺圈流行的包装热，新潮的表演，极为成功；那英演唱的《雾里看花》等歌曲也令人难忘。1996年春晚，赵丽蓉和巩汉林的小品《打工奇遇》，以其风趣的唐山口音和精湛的演技，不知给多少人带去了欢乐。1997年春晚，董文华唱响了《春天的故事》，让“老人画圈”的故事传遍大江南北。1998年春晚，歌坛大姐大王菲和那英唱响了《相约一九九八》，其动听的旋律、清新的歌词征服了千万歌迷，使该歌曲连续十周荣登歌曲排行榜冠军，而刘欢的《好汉歌》随着电视剧《水浒传》的热播，响彻了春晚大舞台。1999年春晚，《常回家看看》深情回响除夕央视舞台，呼唤归家，呼唤亲情，让人感动万分；崔永元、赵本山、宋丹丹联手，依照当年大红大紫的《实话实说》为原型，创作的小品《昨天、今天、明天》，让观众捧腹大笑不止。
1997年春晚小品郭达蔡明郭冬临《过年》
2000年春晚，乘《还珠格格》火红神州之际，主角赵薇亮相，倍受热捧，另一主演林心如和崔永元上台合唱《溜溜的她》，让观众如醉如痴，章子怡在歌舞《把春天迎进来》中，作为演唱者登场。2001年春晚，迎接21世纪，同时高喊“北京申奥”， 小品《咱也试一把》、歌曲《大家一起来》都反映了国人对北京申奥的激情。姜昆相声《踩脚》情节荒诞、信息量大，直击社会热点，令人回味；刘惠 刘金山 李琦 臧天朔 尹相杰表演的小品《康定情歌》，0点亮相，令人捧腹；赵本山在《卖拐》中的演绎“大忽悠”，其影响极其深远。
赵本山春节晚会小品三部曲之第一部。2001年春晚小品赵本山《卖拐》
2002年春晚，回顾去年中国喜事频频，中国足球出线，北京申奥成功，上海APEC会议召开；加入WTO等，李阳唱响《大家学英语》歌曲，赵本山继续“忽悠”，改“卖拐”为《卖车》。2003年春晚，赵明、麦玮婷、赵丝弦、赵鼓瑟的歌曲《让爱住我家》，唱出了普天下所有家庭的心声。2004年春晚，赵本山《送水工》出奇制胜地煽动悲情，沙宝亮唱响《唐人街》，爱尔兰“舞之魂”舞蹈团舞出了《舞之魂》。2005年，央视大胆革新，开门办春晚，多渠道、面向全国及海外征集节目，《千手观音》折服了亿万观众，赵本山以小品《功夫》结束了他的“卖拐”系列。2006年春晚，布仁巴雅尔和他的妻子乌日娜以及7岁的小侄女英格玛，央视舞台上唱响《吉祥三宝》，其清新自然，原味十足的歌声，大受欢迎。2007年春晚，赵本山和宋丹丹表演小品《策划》，影响很大，小品中的精彩语言如“下蛋公鸡，公鸡中的战斗机！”、“你太有才了！”等，成了脍炙人口的流行语。
2007春晚小品黄宏《考验》
2008年春晚，蔡明在小品《梦幻家园》中扮演售楼小姐，问出了经典台词“为什吗呢？”赵本山和宋丹丹等推出《火炬手》，依然令人捧腹。2009年春晚，歌曲《中国之最》，唱出了中国人的自豪感和使命感；小品《北京欢迎你》颂扬奥运会期间普通人与北京奥运的缘分和趣事，由成龙领军演唱的《站起来》，颂歌献给北京奥运；小沈阳凭借在小品《不差钱》里的精彩演出一夜走红；台湾著名魔术师刘谦表演“近景魔术”，让观众大开眼界；两岸相声演员共同表演的相声《团团圆圆》，以大熊猫团团、圆圆赴台为题材，真实反映了两岸同胞的共同心愿。
央视春晚无疑是中国电视文娱的第一品牌，它和中国电影“贺岁片”品牌一样，是根植于中国文化的文化产业大品牌，这样品牌的民族性非常强，影响力非常大，它是中国当代文化软实力的重要表现，也是成功的典型案例。
央视春晚巧妙地整合了时间、场合、资源、规模、技术、演员等各方面的有利资源，创造了独具优势，自成风格，实力巨大的核心竞争力，是文化产业成功地典型事例。
当然，作为主流电视媒体的大型文娱节目，其主流化和权威性决定了央视春晚受到了“规定的框架”的制约，央视春晚在往后的活动中，要善于适应“框架”，尽量在框架允许下发挥更大的弹性，鼓励更多的创新创造，只要不违反原则，自由创新的节目将是继续成功的关键。
央视春晚一直有温和的讽刺和善意的批评，但毕竟香甜的东西显得多些，往后能否来点辛辣的，来点更直率的揭露和批评，这才能使节目避免流于不痛不痒的勉强议论，去掉假骂真捧的忸怩作态，以便让春晚作品能够惩恶扬善，伸张正义，真诚促进国家的长治久安。
央视春晚的品牌极具价值，这让人联想起美国迪士尼的联动效应，央视春晚，作为中国电视文娱的第一品牌，能否也注意开拓其联动的产品销售途径，利用品牌滚动发展，例如，除了出版央视春晚的DVD等外，能否出品更多，如春晚精彩节目邮票，春晚著名演员蜡像馆，春晚精彩节目动画版，春晚名演员挂历，游乐园春晚著名节目模仿秀，等等，这当然只是“异想天开”的议论，其目的是希望中国文化产业的著名品牌，能滚动发展，能让更多的观众喜闻乐见，能利用品牌效应带来财源滚滚，能在春天来临的节日中，让更多的人喜乐多多。 （文城）
来源 中国娱乐网
