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国足精神与平民的热血梦想 , TA竟如此懂

来源:中网资讯 时间:2017-09-12 10:08:24

  广告门/文

  国足虐我千百遍,我待国足如初恋。

  1:0战胜乌兹别克斯坦,2:1逆袭赢了卡塔尔,但是由于总分排位第五,国足依然没能进入俄罗斯世界杯决赛圈,但这都不是重点。在中国足球队官方微博第二天凌晨发布微博证实国足遗憾出局后,网友的评论亮了,那些发自内心的鼓励和安慰,估计国足队员看了也会泪目吧。

  当然很多时候,过程比结果更让人感到激动,因为你不再是路人甲,而是一个个更有参与感的个体。这两场比赛吸引了众多球迷观看,现场球迷的喊声撕心裂肺,坐在家里小板凳上看直播的球迷更是达到砸凳子的程度。看球本就是一个激动人心的过程,这也成为足协杯合作伙伴们用创意亮相的绝佳机会。在带有“热血、拼搏”标签的宣传海报横扫互联网的时候,《战书》的出现让人意外又惊喜。

  《战书》——献给大众的热血礼物

  在国足对乌兹别克斯坦和卡塔尔这两场直播赛中,包括PPTV在内的所有网络直播在中场休息时,球友都能看到宜信普惠推出的微电影——《战书》,在与赛事无缝对接之外,还完成了球迷们对一支广告的巨大共鸣。

  

  宜信普惠微电影《战书》

  它讲的是平凡人对梦想的热爱与沸腾。父亲和儿子都是资深球迷,而父亲的足球梦随着腿疾的日益严重越来越遥远。为了能为自己的“足球生涯”画上一个圆满句号,父亲向儿子所在的球队发起挑战,踢完他的最后一场比赛。然而这场重要比赛却因父亲无法聚齐老队友,人数不全而难以进行。不想儿子给老国足们写了一封信,被这对父子所感动的老国足队员和现役国脚们陪着父子和他们的业余球队,完成了一场梦幻般的球赛。

  

  李毅、杨晨、符宾、李玮锋、范志毅、徐阳、马明宇、于大宝、张稀哲……这些曾经和正在为中国足球贡献出自己的青春、汗水和热血的球员竟然全部出现在微电影里,让看到微电影的球迷和网友们震惊之外热泪盈眶。一个小小的足球,连接的却是这些国脚们所代表的中国足球,以及每一个热爱足球的平凡大众的梦想。这种成全实在让人大呼过瘾。即使你并不是球迷,即使隔着屏幕,我们仍能感受到那股巨大共鸣所带来的热血与洪流一般的震撼。

  

  用热血共鸣和落地直击受众内心,TA懂

  很难想象,这样一支集温情、热血、青春、梦想的微电影,广告主竟然是宜信普惠。的确,它通过这次品牌推广,颠覆了以往受众对金融科技公司的固有印象:金融行业很难与体育营销产生交集。宜信普惠这支微电影虽然不是大手笔拍摄、大规模投放,但恰恰是贴合受众内心的制作,使其成为2017赛季中国足协超级杯赛官方合作伙伴之后的营销大动作。

  为何看重足协杯?不同于中超这这样的大赛事,但凡注册球队,都有机会参加足协杯,并且往往一些普通球队会成为比赛中的黑马,给观众带来逆袭惊喜。在宜信普惠看来,这与公司的精神不谋而合——就如同普通球队一样,宜信普惠致力于帮助高成长性人群,助力他们的梦想。

  回过头来再看微电影结尾的广告语“精彩你的中国梦”,你会明白它说的绝不只大众对中国足球的中国梦,更是每一个平凡人对寻常梦想的渴求和期待。谁说他们的梦不是中国梦的精彩分子?

  所以说宜信普惠本次体育营销的策略足够落地,也足够高明:既借势世界杯,又有自己的体育营销主阵地;传达出的梦想主张既立足于万众的足球梦想,又深度关注每一个个体的梦想。一横一纵两条线,精英体育和平民体育的风头,它都要。金融科技公司的营销思维如今竟也如此炉火纯青,让人感慨。

  虽然国足最终无缘世界杯,但梦想依然在路上。微博评论中有一条很感人,“我们还年轻,我们等得起!输而无憾!再接再厉。”这句话不只是针对国足,也针对每一个有梦想的人。愿每一个有梦想的个体都能遇到真正的贵人,让梦想之光照进现实。广告门/文

作者:佚名  责任编辑:小菲
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