2015年11月4日，阿里影业宣布拟以5.2亿美元，从大股东阿里巴巴集团手中购入淘宝电影和娱乐宝两块资产。并且该协议已经达成，只等阿里影业独立股东大会通过后，交易即告完成。前不久，奥斯卡影帝莱昂纳多来华宣传影片，娱乐宝粉丝合力赠送的一尊玫瑰金人引发全网热议，由此娱乐宝纳入阿里影业后的首次粉丝大秀，将娱乐宝所推崇的粉丝经济，第一次直观的展现在了我们面前。
图1：说奇葩也好，说惊讶也好，娱乐宝收获的是千万级的关注
娱乐宝是阿里影业旗下的一款粉丝互动平台，这样的一种独特身份，在阿里影业宣布纳入旗下之后，就在整个市场引起了广泛反响。据悉当初纳入信息发布后，阿里影业股指一路上扬30%达到分值，可见在产业当中具有十分立竿见影的影响。而对于普通网民来说，这样的一种变化，也对中国电影市场有着很大的改善。
图2：未来在电影院中，这样的画面会越来越多的出现
此次莱昂纳多来华宣传自己的获奖影片， 而发布会后风靡各大媒体和朋友圈的相关报道，尽然是一尊娱乐宝粉丝众筹送来的奇葩玫瑰金人。从起初的媒体调侃，到后来的网民热议，再到产业层面的反思和分析，当大家发现粉丝们创造的话题可以比单纯发布会造成的影响更加深入和深远时，娱乐宝所具有的粉丝互动能力，以及在市场方面的拓展与营销价值，开始被整个产业关注起来。
图3：一尊玫瑰金人令小李子和娱乐宝在一天内收获近3000万关注
娱乐宝可谓是阿里集团旗下的又一宝，它与淘宝、余额宝相比拥有更加明确的群体定位，以及更加专业化的投资方向。加入阿里影业之后，娱乐宝的平台化功能开始成为填补短板的一个核心，它为整个阿里影业构建起来的平台服务能力提供了环节上的保障。就如这次走红的玫瑰金人一样，它所造成的影响力和覆盖面积，要比传统单纯的影视发布会，更容易引发群体的关注，以及粉丝们的参与热情。
图4：娱乐宝的粉丝经济是完善电影市场用户粘性层面的重要一环
据业内人士统计，目前我国拥有大小6000多家电影公司，除了耳熟能详的大企业外，多数小公司只擅长影视产业领域上的某一两个环节。然而尽管如此，中国电视市场的票房规模实际只有400亿元左右，各家公司的收入来源主要依赖票房的分账，因此当阿里影业开始着力平台服务功能之后，它将对中国整个电影市场的规模推动起到很大的促进作用。
图5：粉丝热爱一家影视公司，要比单纯热爱导演和演员更有价值
娱乐宝的粉丝经济，关乎到粉丝培养的深层次价值。传统粉丝进入电影院的目的往往是追星，或者是喜爱某位导演，而当粉丝经济可以深耕到影迷对一家影视公司产生认可和归属感后，那么这样的影视企业，不仅可以取得发展，还可以在电影领域大有作为。当影迷不再单纯依靠导演和演员去选择是否进入影院，而是可以因为一家认可的影视公司发行就愿尝试其中时，它将对我国培养电影人才，题材，素材等多个方面，起到积极的促进作用。
图6：看到标志就认同是大制作，这是粉丝经济的价值
在我国经济增速放缓的这个特殊周期内，中国的文化娱乐产业，尤其是影视领域的增长速度，却连续多年保持在50%左右。市场的盘子正在不断扩大，能够抢先布局具有生态链套的企业格局，是立足未来的根本。粉丝互动，现在看来只是单纯的扩大影响和满足影迷需求，但长远观察不难发现，阿里影业借此已经从一开始成立时的传统影业公司，转变为了具有互联网基因的大型综合服务平台。
