倪萍"玩深沉"赵忠祥"转娱乐"新复出
——从不同节目定位谈两位名嘴复出路线不同
主笔：浩歌
原中央电视台两位名嘴最近的两个举动一时又成为热点新闻，倪萍和赵忠祥最近纷纷在地方卫视节目中亮相主持新节目。倪萍亮相贵州卫视，主持《中国农民工》慈善晚会，媒体称这是她淡出荧屏4年后正式复出，其实平时倪萍临时性客串主持还不少，这次被描述为正式复出还是指在一个固定栏目长期主持而言。 据介绍，倪萍加盟贵州卫视主持每周日晚9点半播出的《中国农民工》节目。这是省级卫视中唯一一档以中国冠名的农民电视节目。
另据报道，名嘴版《舞林大会》2日在上海举行启动仪式，本季《舞林大会》的选手都是华语地区的各位“名嘴”，赵忠祥和东方卫视的王冠组成“老少配”担任主持，曾誓言“退出娱乐圈”的台湾主持人吴宗宪会作为嘉宾进行客串主持。赵忠祥与吴宗宪，一个沉稳内敛，一个幽默诙谐，两人搭档主持节目令观众充满期待。
央视前两大名嘴在地方卫视节目中亮相，无疑给节目增添很大的节目看点。地方卫视邀请央视名嘴加盟当然有自己的目的：借助名嘴的人气和主持实力抬升节目的看点和影响力。在电视节目竞争白热化、品牌化时代，主持人环节关系节目的成败，不惜重金聘请名嘴名主持，无疑可以提升节目的影响力和品牌价值。但是细细分析开来，赵忠祥和和倪萍的复出还是有很多不同之处。两人的身份和角色有一定的差别。
倪萍选择一档农民节目复出其精神难能可贵，值得赞扬。贵州卫视新开办面向中国农民工的电视栏目，是一种差异化的生存战略，在中国卫视进入频道专业化时代后，在新闻、娱乐、情感等定位上都有强劲对手的环境中，主打一档农民节目无疑是人无我有。过去贵州卫视在覆盖老少边穷地区、电大教育、空中课堂等传播资源、节目资源上有自己的传统优势，《中国农民工》这档节目利用卫星电视台对农村地区的覆盖优势，是一项很值得提倡的电视策划——中国面向农业农村农民问题的电视节目已经少得可怜，而目前电视消费的最大群体其实就是农村农民。
倪萍由文艺和娱乐主持人转型为社教节目主持人，放弃娱乐路线，走沉稳和深度路线显得与以往不同。倪萍的身份虽然也在央视，但是淡出专职主持人多年进入演艺圈的她一直是电视剧中心的演员编制身份，以演员身份进入电视台主持还属于客串电视主持人行列。当然她的主持比纯粹演员出身的人主持起来更得心应手、如鱼得水。这档《中国农民工》以全国视野聚焦农民工这个群体，关注农民工与城市融合、农民工与现代化的关系、农民工自身对未来的思考等主题，节目有一定的思想深度，倪萍从文艺主持“玩深沉”看来也是一大挑战。年龄、阅历、经验都是倪萍深度路线的优势，亲和力、交流感也给沉重感的农民工话题增添不少亮色。
赵忠祥的复出和倪萍恰恰相反，这次赵老师却不玩深沉转为玩娱乐，他主持一档东方台的大型娱乐栏目尤其和闹人贫嘴的吴宗宪搭档也让人吃惊不小。新闻主持人出身的赵老师虽然也客串过不少文艺晚会，但是都是庄重节目，纯娱乐节目还没涉猎。当年和杨澜主持的《正大综艺》虽然是当年的“娱乐”节目，但与现在的纯娱乐还不是一个概念，严格定位《正大综艺》更具一档知识性强的社教节目。退休后的赵忠祥没有了台内规定的限制，走出去娱乐一把也很正常。但参与东方台节目还有几个目的：前期参与策划、现场主持节目。原来节目方更看中赵忠祥在主持界的影响力，他在拉来众多名嘴集合人气上具有很大的号召力。加上曹可凡因为身体原因无法出场，走上主持前台和“名嘴”共舞，真可谓“老来乐”。当然无论赵老师怎样“上蹦下跳”，都不会失去自己沉稳的本色，完全沦落为吴宗宪路线还存在无法跨越的天然性格障碍、主持风格固化的制约。赵忠祥这样定位自己在这档节目的主持风格：虽然《舞林大会》中有娱乐的成分在里面，但不会改变常态追求娱乐，摩登舞、拉丁舞其实是一种高雅、绅士的艺术形式，因此还是以庄重为风骨。和倪萍的固定节目相比，赵老师无疑更是一种临时客串性质。
在制播分离的大趋势下，电视栏目制作更加市场化，央视前名嘴加盟地方卫视，无疑也是电视节目制作方式多元化发展的一个体现，电视主持人资源根据市场需求进行配置，加快资源上向下向流动，主持从台内限制到专业化主持市场，都会促使诞生更多靠市场生存的主持人。赵忠祥的从深沉到娱乐、倪萍的从娱乐到深沉，主持人在失去原来主持人身份限制后有了自己的多元选择。
