近日，北京出版集团宣布，将斥资百万，征集文娱、体育明星为旗下一套大型西方经典丛书《经典通读》代言，内容包括马克思、亚里士多德、黑格尔、弗洛伊德等数十位西方思想巨人的《资本论》、《物种起源》、《梦的解析》等40部经典著作。消息一出立刻引起争议，不少读者认为这是不尊重经典。
据北京出版集团策划人蒋威介绍，西方思想经典在国人心中一直是个符号，但真正关注的人并不多，加上近年书市艰难，这类书并不好卖，他们便想利用明星的号召力帮助《经典通读》“杀出重围”。他强调，娱乐、体育明星重在“代言”而不是“解读”，“我们曾想找学术专家代言，但专家号召力不够，大众不买账。”
在出版并不景气的当下，北京出版集团想到了邀请文体明星为《经典通读》系列丛书代言，也是无奈之下的一种策划。这使我想到了学界明星易中天、于丹、余秋雨等人，真的要寻找《经典解读》的代言人，他们倒是可以担此重任的，就看他们愿意不愿意。当然还有央视的“百家讲坛”，这里既是学界明星成名的“讲坛”，也是《品三国》和《于丹<论语>心得》的吆喝之处，没有“百家讲坛”也没有今天的易中天和于丹的风光，他们的这些书恐怕也不会如此畅销。
“经典”通读，旨在普及深奥的西方哲学思想，要使更多的读者了解这套系列丛书的价值，还是要做扎实的普及工作。上个世纪五六十年代，艾思奇就写过一本普及哲学的简易读物，深受读者的欢迎。《经典通读》斥资百万邀请文体明星做代言人，由此倒使我想到何不邀请这方面的专家学者也仿效易中天和于丹登上“百家讲坛”讲讲这套系列丛书？或许会收到出乎意料的效果。
当下的“百家讲坛”遭人垢病，其中一个存在的问题就是题材狭窄、学科单一，观众也产生了“阅读”疲劳。如果与央视“百家讲坛”联系，讲讲西方思想史，既丰富了“百家讲坛”的节目内容，也开阔了观众的阅读视野，这不是一举两得的大好事？
斥资百万邀请文体明星代言《经典通读》，充其量只是一种提高知晓度的炒作而已，这种学术作风不值得提倡。
