罗志祥代言台啤
罗志祥一身白色西装现身“台湾啤酒—经典口味”记者会，原希望颠覆啤酒的豪迈形象，没想到消费者并不买帐。
“广告天王”罗志祥（小猪）向来无往不利，今年夏天代言台湾啤酒—经典口味竟失利。据台湾烟酒表示，小猪的形象与商品的连结性不强，虽令人耳目一新，却无法刺激销量，经典口味截至9月底为止，业绩已较去年同期下滑15％，让台湾烟酒的副总林赞峰不由得叹了口气：“我们确实没有很喜欢小猪这个代言人。”
罗志祥近两年来代言不断，从洗发精、喉糖、洋芋片、各式饮品到机车、牛仔裤、手机等，几乎从头到脚包办，堪称新生代最夯的“广告天王”。他的粉丝忠诚度极高，乐于购买其代言商品，业绩长红，成为各大厂商最爱；他光是今年新接的广告就有八支，吸金估计约七千万元。
小猪形象不符合啤酒豪迈特色，两者连结性不强，致使广告效益大打折扣，较去年同期下滑15％。
酷酷的伍佰可说是台啤历年来最称职的代言人。
没想到，今年夏天，台啤经典口味的广告竟终结了小猪的“不败传说”，在这一波的啤酒大战里输得彻底。据台湾烟酒公司啤酒事业部副总经理林赞峰表示，当初本希望藉由罗志祥的偶像魅力吸引年轻族群，但事与愿违，“很多顾客反应这支广告拍得太斯文了，不符合啤酒的豪迈形象，看起来一点也不过瘾。”
在广告片中，小猪一身白色西装，宛如贵公子般参加婚礼派对，他将啤酒倒在高脚杯里细细品尝，就像喝着香槟般模样陶醉，完全颠覆啤酒广告“就是要豪饮”的既定印象。林赞峰说：“这样的改变确实让人耳目一新啦！也吸引了年轻人的注意，可是他们不会选择经典口味的啤酒，年龄层有落差。”
张惠妹自3年前开始代言台啤金牌系列，她私底下与朋友聚会，也指名喝自己代言的啤酒。
小猪今年加入百事之星行列，右起李准基、古天乐、蔡依林、小猪、黄晓明。
欧吉桑呒尬意
因为小猪的形象与商品的连结性不强，让这支广告的效果彻底失败，林赞峰解释：“那些中年欧吉桑就觉得不对味啦！他们还是喜欢伍佰、张惠妹（阿妹），对于罗志祥没有共鸣。”顿了顿，他又叹口气：“我们确实没有很喜欢小猪这个代言人，这次真的选错人了。”
以今年六月到九月的这一波夏季啤酒大战来说，台啤经典口味的销量已较去年同期下滑了十五％，可说是业绩惨烈。不过，台啤并未把所有责任归咎于小猪一人身上，包括广告脚本设定、行销策略安排以及商品通路铺货率全部有待检讨。
罗志祥早已成功摆脱台客形象，顶级精品Cartier也力邀他担任形象大使。
据了解，当初台啤一度想找蔡依林、陈升担任代言人，后来还是由小猪胜出。
综观过去到现在，林赞峰认为，台啤最成功的代言人非伍佰、阿妹莫属。其中阿妹自三年前代言金牌系列以来，每年维持十％成长率，而且截至目前为止整体市占率已达二十三％，可说是成功地攻占了女性消费市场。
至于伍佰则是早就和台啤画上等号，林赞峰说：“没有人可以比得上他啦！只要一说到台啤代言人，大家第一个还是想到他。”据了解，台湾烟酒今年还要邀请伍佰担任“玉山高梁”代言人，新广告预计十月底登场，主攻冬季酒类市场。
据了解，当初台啤一度想找蔡依林、陈升担任代言人，后来还是由小猪胜出。
至于外界反应小猪的台啤广告拍得太斯文，不符合啤酒的豪迈形象，他则坦言：“当初这个构想是我提出来的，因为我觉得可以赋予啤酒新的印象，谁说啤酒一定要大口大口地喝？既然是经典口味，也可以慢慢品尝啊。”只是这个当时大家都赞同的建议，最后却成为代言失利的主因，只能说消费者的口味令人难以捉摸。
