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线上渠道加价出售 保时捷版炒上3万:Mate 9凭什么那么火?

来源:C114 时间:2017-01-04 14:37:14

  1月3日专稿(蒋均牧)在过去一个月中,全球市场上最火热的手机无疑非Mate 9莫属。基于对安卓机体验的革命性突破,Mate 9重现了之前Mate 7的高端机型销售奇迹,更助力华为品牌一举冲破5000元档关卡。

  Mate 9标准版(直屏版)11月14日京东首发1分钟销售额就破亿,热销到市场上一机难求,线上渠道普遍加价5、600元;而售价8999元的Mate 9 Porsche Design在12月15日上市后更是迅速被炒至3万多元。那么,Mate 9凭什么那么火?

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  叫座更叫好:满分6颗星偏要给7颗星

  作为一款借以冲击5000元档、与三星苹果在高端市场上抢食的雄心之作,Mate 9“叫座更叫好”,获得了销量的同时也赢得了口碑。

  销售方面,尽管Mate 9的销量尚未有进一步的统计,但从华为商城Vmall持续卖断货、淘宝加价500-1000还需等待就可看出其“火爆”程度,连优购码都已成为抢手货;在海外,Mate 9也掀起了一股超级热潮,比如在日本上市第一天市场上即卖断了货,计划售至1月中旬的存货尚未到12月底亦告售罄;在欧洲各大卖场和购物网站的排行榜上也均名列前茅。

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  口碑方面,Mate 9在华为商城Vmall超过2万个用户评价中,好评率达到了99%,“速度快”、“高端大气”、“漂亮”、“流畅”成了评价中最常见的词。连“国民老公”王思聪也在微博上晒出了Mate 9 Porsche Design,称这款手机“无论设计、硬件、做工、系统都是行业的佼佼者”。

  自德国慕尼黑、中国上海的发布以来,业界已经出现了众多的测评、分析文章,皆对华为Mate 9充满溢美之词,“2016年度卓越产品”、“最佳商务精英选择手机”等荣誉也是拿到手软。实际上,在海外Mate 9同样好评不断,比如以严谨著称的德国Areamobile将之评为高端手机第一,在德国著名科技媒体Chip的手机榜中Mate 9亦拔得头筹;英国《卫报》更是撰长文称Mate 9为安卓手机的一座里程碑。

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  华为消费者业务CEO余承东近日发在微博上的北欧各家权威科技媒体对Mate 9 Pro的评价也是充斥着各种“第一”、“最佳”——丹麦重要媒体MereMobil.dk对新机给出了“满分6颗星偏要给7颗星”的评价;另一家权威测评网站Mobilsider.dk也给出了5星半的好评(满分6星),称Mate 9 Pro为“今年最好的智能手机”;Mobil.nu则一连向其颁发了“最佳表现奖”、“最值得推荐的手机大奖”两项大奖。在挪威,科技媒体TEK.NO给新机打了9分(满分10分),将之赞为“目前市面上最好的手机之一”。专注测评的瑞典最大移动通信类杂志Mobil.se在对比三星、苹果后给Mate 9 Pro打出最高分,并给予9星最高评价。

  软硬件瓶颈再突破:一部真正的旗舰机

  Mate 9是怎么做到销量与口碑双丰收的?或许可以从外部环境和手机本身两方面作个剖析。历史总是惊人的相似,回顾Mate 7当时的热销可以发现,市面上没有与麒麟920相匹敌的处理器所带来的市场空窗期一定程度上促成了Mate 7的一枝独秀。

  而在今天,Mate 9以及华为面对的两个最大竞争对手,苹果已经逐渐创新乏力,iPhone 7推出后颇令市场因新机“没有达到苹果应该达到的创新水准”而失望,消费者更多是循着一种惯性在购买。三星虽然仍在挣扎,但Note 7的连连爆炸以及对中外用户不一的傲慢应对也将其暂时性打落尘埃,没有一款可与Mate 9交锋的机型,品牌口碑在国内也已“跳水”。两者相加,给Mate 9创造了又一次一枝独秀的机会。

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  当然,“打铁还需自身硬”,Mate 9本身不仅延续了Mate系列的超高颜值、设计调性和极佳手感,更在手机软硬件性能达到一定瓶颈时再作突破——在全新的六维突破的麒麟960处理器、徕卡二代双摄镜头、对Android 7.0深度优化的EMUI 5.0、10分钟可充满20%电的华为SuperCharge快充技术、安全芯片等软硬件加持下,Mate 9的综合性能均得到了全面的提升,真正带来华为所希望给到消费者的极致体验。

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  像英国《卫报》就对Mate 9的大尺寸屏幕、长续航、双镜头乃至高速精确的指纹识别技术称赞不已,更对华为Mate 9流畅快速的性能大加赞赏。而瑞典权威媒体M3也给予Mate 9 Pro高度评价称:“这是一部真正的旗舰机!它拥有简洁有力的设计、符合人体工学的舒适感、强悍的性能和电池寿命,以及毫不吝啬的功能性表达。”

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  中国移动最近在全球合作伙伴大会期间发布了《中国移动2016年终端质量报告(第二期)》,其中选取了19个品牌、71款明星手机,不仅对终端整机进行评测,更进行了基本通信业务能力、多媒体能力、系统易用性和用户口碑共四大维度42项指标的全面评测,并按照不同价位段对整体和四大维度分给出排名,上市仅一个月的Mate 9凭借强大综合实力强势霸榜。这是中国移动以运营商的身份第四次披露终端质量数据,为消费者选择优质终端产品提供了客观详实的依据。

  细数背后功臣:处理器、双摄和系统

  具体来看,麒麟960处理器、徕卡二代双摄和EMUI 5.0无疑是Mate 9赢得市场的最大功臣。强大的自研芯片可以创造出与众不同的产品特性,华为麒麟芯片至今出货量已突破一亿大关,成为华为高端手机最核心的竞争力之一。而新一代的麒麟960处理器在性能、续航、拍照、音频、通信、安全可信六个维度均实现了新的突破。

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  麒麟960是全球首款搭载ARM Cortex-A73 CPU和Mali-G71八核GPU的SoC芯片,性能得到了全面优化。官方资料显示,麒麟960将CPU、GPU、Memory等全新升级到最新A73、Mali G71、UFS2.1,并率先支持全新图形标准Vulkan、UFS 2.1存储技术,与上一代相比实现CPU单核性能提升10%、多核性能提升18%,GPU性能飙升180%,DDR性能提升90%、文件加密读写性能提升150%、数据库访问性能提升300%,真正带来“一快到底”的体验。

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  通话功能是一部手机的基础,在《中国移动2016年终端质量报告(第二期)》中,Mate 9搭载的麒麟960与高通骁龙821同揽5星高分,并以信号中等区域芯片语音质量上的优异表现领先骁龙821占得榜首。得益于麒麟芯片在视听领域的沉淀与优化,在4G最核心的VoLTE视频业务体验评测方面,华为Mate 9和华为P9 Plus在2000元以上手机测试中共同拿下5星,分列榜单的前两名。

  在美国一家科技媒体的测评中,亦是直接喊出了“Mate 9的处理器比最新高通骁龙821还略强大”,文中写到,“在我们的测试中, Mate 9的处理能力是惊人的。如果你喜欢在手机上玩游戏或者经常处理多任务,华为Mate 9是最佳选择”。

  Mate系列过去的迭代中,拍照功能一直是被诟病最多的一点,特别是在与同门师兄弟P系列的比较之下。而通过与徕卡的第二次合作,Mate 9终于“扬眉吐气”一把——“徕卡二代”采用1200万像素彩色和2000万像素黑白双镜头组合,在拍摄过程中双摄像头同时工作,彩色摄像头捕捉颜色并进行还原,黑白摄像头则用于画面细节的捕捉。同时,Mate 9首次采用内置于SoC的深度ISP图像处理器,性能相对上一代深度ISP提升125%。黑白镜头的每一颗像素都能捕捉更多细节,最终成像边缘过渡更准确、光斑形状清晰明亮、层次感更强,整体成像比上第一代徕卡镜头更为真实完美。

  中国移动在报告中对3000元以上手机的双摄功能进行了全面对比,华为Mate 9以4星半的最高分超越iPhone 7 Plus荣登榜首。其1200万彩色镜头加2000万黑白镜头的组合,在室内、室外、人像、暗光、变焦等多项对比中,效果优于iPhone 7 Plus的长焦加广角的双镜头组合。

  安卓系统其本身的架构层次、运行机制和开源特性会导致在长时间使用后出现卡顿等情况,影响用户使用体验。而华为对Android 7.0进行手术刀式的底层深度优化,推出了全新的EMUI 5.0,结合麒麟960芯片的支持,令Mate 9/Mate 9 Pro在软件层面实现了具有里程碑意义的体验提升,用余承东的话说“突破性地解决了安卓系统近十年之顽疾”。

  EMUI 5.0独有的Machine Learning智能感知学习系统基于人工智能研发,能够根据用户使用习惯动态配置软硬资源,将优先级分配给前台应用程序和用户使用在特定时间地点下执行概率较高的应用程序,确保流畅、高速的用户体验。这意味着用户经常使用的应用启动速度将提升50%,同时无需手动清理也可保证操作流畅。华为方面曾表示,根据加速模拟日常使用和现实使用情况测试结果,Mate 9可以做到连续使用18个月,运行不卡顿;2万张图片,快速浏览无白块;3万个联系人,瞬间查找无延迟。

  背后的背后:问渠那得清如许?为有源头活水来

  正如华为副董事长、轮值CEO胡厚崑在全联接大会上所言,“哪里有什么洪荒之力,成功都是一步一步走出来的”,在Mate 9成功的背后,是华为持续的大规模投入和对做好产品的坚持。

  华为的研发人员规模超过8万名,每年都将销售收入的10%-15%用于研发,到2015年的过去十年,研发投入累计超过了2400亿元。在欧盟委员会27日发布的“2016全球企业研发投入排行榜”中,这家公司以83.58亿欧元研发投入排名全球第八、中国第一。

  余承东曾在接受C114采访时指出,华为的优势即在于强大的长跑能力,包括强大的科研实力、质保体系、服务能力,随着时间的推移实力只会越来越强:“在通信领域,华为从追随者变成领导者,在智能终端和可穿戴也将复制这一经历。我们是以技术起家的公司,所以技术深入了我们的基因,会将创新做到极致。”

  在Mate 9上海发布会后的采访中,他强调手机质量排第一位,号称对质量问题“零容忍”:“两年前我们把质量就做到了中国售后服务满意度第一,超过了苹果、三星。这几年还在第一的道路上,我们不仅仅要做第一,而且要拉开与第二、第三名的差距,质量是我们的底线和生命线。”

  “好产品自己会说话”、“品质是华为的生命线”,产品质量方面,华为提出每年必须以不低于30%的速度去改进产品质量,即使成为业界标杆之后每年依然要以20%的改进率去改进。比如为解决一个在跌落环境下致损概率为三千分之一的手机摄像头质量缺陷,就投入了数百万元不断测试、找出问题并解决。

  “问渠那得清如许?为有源头活水来”,在研发上的厚积簿发、对产品质量的虔诚态度、从技术到材料上的优中选优,造就了Mate、P等明星系列的崛起,也造就了今时今日华为在全球手机市场上的“江湖地位”——这些年来,华为与曾经虎踞近半智能手机市场的三星和苹果的差距不断缩小,在中国市场上更是已经实现了反超。或许这个品牌距离新的事业高度,已不是太远。

作者:佚名  责任编辑:陈浩
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