中网首页-资讯中心-商业-内幕-商评-财经-股市-精英-科技-互联网-创业-汽车-企业-房产-娱乐-社会-军事-图片-财经圈

主页>科技频道>家电>新品>

奥克斯空调奥粉节:水到渠成的花式营销裂变

来源:中网资讯科技 时间:2017-02-24 17:05:34

  大声量、大手笔、大促销……奥克斯空调奥粉节暨万人空巷抢奥克斯大促将在3月拉开帷幕,并于2月下旬在一线市场展开预热。活动尚未开始,奥粉节就已在年轻圈层成为话题,成为自带流量的热词。原因无他,三个字“奥克斯”!

\

  敢玩会跑才是真英雄。奥粉节在市场预热阶段便迅速引爆,这让外界再一次对奥克斯,这家在2016年空调行业创造“电商量额双双第一、内销出货增长率第一、外销出货增长率第一、全年互联网电商占比第一"四项第一的领军企业刮目相看。

  家电专家指出,近两年奥克斯以时尚轻松的全方位娱乐、亲民年轻的品牌沟通姿态、全渗透的互动传播,锁定追求美好时尚生活的主流年轻消费群体,“品质空调+花式营销”俘获众多年轻消费者的心,成为家电圈的一股清流。由此,“奥克斯”三个字便成为中国家电自带光环的现象级企业。

  水到渠成的奥粉节

  当信息管道、政策导向、技术与内容等多维因素都发展到一定临界点后,伴随着新生代消费观念的快速迭代,体验式消费成为这一轮家电竞争的风口。

  “商品是有形的,服务是无形的,但体验是令人难忘的。”经济学家如此定义体验式消费。奥克斯空调,则将体验具化为一场又一场的“奔跑娱乐”中。

  在家电行业,奥克斯以敢玩,会玩著称,以至于业内将奥克斯冠以“花式奥克斯”的头衔。奥克斯牵手英皇合作《决战食神》电影为爱团圆,专门开发 “食神争霸赛”互动H5游戏,该游戏上线仅两天,就收获8万人参与,2017张影票被用户一抢而空;年前走心巨制微电影《树洞的秘密》上线一周全网播放量破1200万,更是荣登央视微电影发布的优秀微电影TOP10榜单,打造Shining Run荧光之夜,时尚Party助力公益闪耀全宁波、联合有“时尚风向标”之称的时尚COSMO激发青春活力,共同发起的燃“FUN”青春跑吸引大批粉丝关注……奥克斯玩的“花式”繁多,不按常理出牌,但招招入心,因其核心只有一个——追求美好。

\

  这种追求美好的逻辑也贯穿在奥克斯空调3月的奥粉节之中,带来的结果则是“万人空巷抢奥克斯”。“超级劲爆的单品;超级买赠的诚意,买就送千元净水器;超级服务关照老用户……”奥克斯空调相关人士介绍,与消费者一起追求美好,厂家所能做到就是加快技术红利对消费者的转化,以AYA 、AHA为主打的新品空调、正以“变频空调普及者”的全新定位空调新时代,积极打造“全民变频”时代。

\

  最给力的莫过于新品免费试用和奥粉福利。活动期间,奥克斯的粉丝,均有机会获得产品的免费试用,试用期1个月内若产生质量问题,奥克斯允许无理由退货。这或许开创了大家电的免费试用先河。而老用户凭奥克斯购买票据及安装卡,再次购买奥克斯空调可享受额外200元优惠。

  从表面上看,以实打实的重磅让利,让奥克斯空调3月奥粉节成为自带流量的品牌标识。而实际上,奥克斯的奥粉节,是建立在现象级的奥克斯营销基础之上,通过渗入用户衣、行、住、食等方面“玩”中,与粉丝一起分享活力、激情、美好、梦想的一场大Party。可以说,正是有着诸如Shining Run荧光公益夜跑、“有家的地方就有奥克斯”温情相伴等前期数千万级的用户互动,才成就了水到渠成的奥克斯空调3月奥粉节。

  超级领跑者的自我挑战

  奥粉节不仅符合奥克斯的品牌调性,更符合当下年轻消费族群的心理期待,品牌主动撩拨消费升级,好玩的品牌+爱玩的消费者,有望迸发出双重市场效应活力,将有望成为2017年第一场体验式营销。

  异业联盟、跨界合作、时尚渗透、娱乐互动、创意营销……人们看到的是越来越年轻有活力的奥克斯。其背后动力,是奥克斯近年来破局空调寡头竞争的探索中,寻找到一条自我发展、自我驱动和自我创新的新模式,并以产品竞争力、营销执行力和品牌牵引力完成自我转型,成为超级领跑者的自我挑战。

  在空调行业,近年来奥克斯就是一个不折不扣的超级领跑者:营销上一路奔跑、技术上一路创新、品牌上全线领跑、产品上持续迭代。在奥克斯看来,超级领跑者要有实力和自信,自我挑战,为行业发展提供可参考的发展蓝本,为社会创造更有价值的经济单元。

  于是,有了2017年伊始,奥克斯的连番新动作——返乡的陪伴、开工的暖心食神、牵手康佳的奥粉节……这种既圈粉又圈利的升级版竞争手段,无不对整个空调行业产生巨大的影响。因为这种新型的竞争手段,不是“走自己的路,让别人无路可走”,而是“走自己的路,让大路更宽敞”。

\

  看似无关联的奥克斯花式营销,不仅仅是营销模式的变革,更是行业发展核心的回归——产品和用户。让用户在娱乐中感知品牌活力,在互动中建立品牌认同,在沟通中建立品牌情感,产生了自然而然的体验。这就是奥克斯认准的体验式消费。这种体验式消费,让用户的参与感、获得感和美好感,成就品牌的几何级传播。

  在寡头竞争的空调行业,相信奥克斯的脱颖而出,在2017年势必劈斩出一番新局面!

作者:佚名  责任编辑:王 聪
要了解更多,可继续查阅相关资讯:
上一篇:美的冷柜囤春茶,独立储存不串味
下一篇:没有了

推荐新闻图片
关于我们 | 保护隐私权 | 网站声明 | 投稿办法 | 广告服务 | 联系我们 | 网站导航 | 友情链接 | 不良信息举报:yunying#cnwnews.com(将#换成@即可)
京ICP备05004402号-6