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美的中央空调玩转直播,新品推广会十万人强势围观

来源:东方经济网 时间:2016-10-27 16:11:59

  网红当道“无直播不传播”的市场新特性渐显,虽说年轻、时尚的品牌已经将直播视为活动标配,但连美的中央空调这种家电企业,玩起直播来的得心应手,也是让人啧啧称奇。

  继今年9月,邀请当红奥运情侣何姿秦凯当主播,直播美的总部参观活动后,在刚刚过去的10月18日“突破科技 成就梦想”2016年美的中央空调新品推广会上,美的中央空调再次邀请了2位分别来自映客和一直播平台的人气主播前来助阵,吸引了 10万网友在线观看,并登上当天的直播全国热门榜。

  

  科技直男碰上美女网红 学霸瞬间变话唠

  据了解,本次新品推广会的大部分产品属于商用领域,科技含量高、创新元素多,非业内人士理解起来,一般会感觉生僻。但这次美的中央空调在每个产品区配置的专业技术解说员,不仅深入浅出解答了场内外观众的问题,更与美女网红在对话中产生火花,释放出技术解说员所不为人知的活泼一面,让在线的观众们不禁惊呼:“美的中央空调的技术员原来这么可爱”。

  线上的网友们通过直播画面,跟随着网红女主播依次参观了产品展示区、智慧家居展示区以及样板工程展示区。专业技术解说员不但给网友们详细介绍了美的集团的历史和发展方向,还就中央空调事业部近期在医疗系统、轨道交通运输、大型体育场馆、酒店商场和教育等领域中标的样板工程进行了一一的说明。

  这次出席发布会和展现在直播镜头面前的技术员及工程师,只是美的庞大研发团队的冰山一角。据美的集团中央空调事业部副总经理兼研发中心主任伍光辉博士介绍,美的有强大的技术研发队伍,仅中央空调就拥有超过600名工程师的研发团队,大部分是硕士博士,而家用空调更是超过1200人。共计超过2000人的空调研发团队的投入,才有美的空调产品的更优质。

  

  10万网民在线 见证美的中央空调新品亮相

  现场了解到,美的中央空调专门设置了直播专区,让网红女主播能近距离地为网友传递新品信息。映客和一直播的平台数据显示,历时接近3小时的直播中,观看的网友超过10万人,同时在线人数的峰值,出现在MDVS全直流变频智能多联机组的介绍中,有将近3万网友在线观看。

  据伍博士介绍,MDVS全直流变频智能多联机组,是美的中央空调研发团队克服重重技术难题,突破行业技术瓶颈,隆重推出新一代产品。新一代的MDVS多联机拥有高效精确的冷媒控制技术,能效值远超国家一级能效标准的170%,而且耗电量更少,制热能力加倍提升,在整个中国暖通空调行业引发剧烈的反响。难怪网友们对MDVS全直流变频智能多联机组有如此高的关注度。

  另外,推广会上关于关注“暖通空调在役工程使用效果的检测评价”的倡议,也获得了网友们的一致好评。据介绍,美的中央空调自去年开始,便邀请清华大学建筑技术科学系、建筑环境与设备研究所,等多个国家级权威检测机构,对南京军区医院、上海地铁2号线、上海世博会酒店式公寓、广州科学城总部经济区第一工程、首度机场T3航站楼配套工程等多个在役工程的使用效果进行实测评价,并在会上公开了相关的检测报告。报告显示,从中央空调系统、到高效变频直驱降膜离心机组、再到空气源热泵,每一个项目都运行节能可靠,达到设计要求,节能减排效果显著。线上有网友表示,终于有一家企业,不再沉迷于实验室里的测试数据,而真真实实关注产品的使用实测效果,让人非常惊喜。

  而意大利著名品牌Clivet在推广会上的亮相,是其在国内的首次亮相。这是美的中央空调和Clivet签署战略合作协议后的又一重大举动,意味着两者协同运作的大幕正式拉开。这引起2万在线网友的讨论,弹幕量也达到了本次直播的最高峰,可见大家的期待和关注。

  

  共情直播与有奖互动交织 巧抓年轻消费者

  一场好的直播,需要触动亲临现场的主播,才能让主播更全心投入、有效地传递信息。这次参与活动直播的映客平台主播aki表示:本次美的中央空调新品发布会与其他品牌发布会不同,不是苍白的只介绍产品,而是结合先期中标的,如上海地铁2号线、广州科学城总部经济区第一工程、首度机场T3航站楼等多个重点样板工程案例,串联真实场景使用进行产品介绍,让大家在认识产品时能明确知道,它可以给我们的生活带来什么变化。正是主播在现场的深有体会,才能促使她完成更生动的直播。

  除了主播的卖力解说,直播期间,美的中央空调通过平台的互动系统,送出品牌箱包,原装保时捷钥匙扣和电影票等深得年轻人喜欢的贴心小礼物,与粉丝进行有奖互动。这也直接提高了网友们对本次推广会的关注度和参与度,使直播获得十万人关注的好成绩。

  本次推广会美的中央空调邀请女主播现场直播,不仅是向网友们展示推广会盛况和高科技产品,更是打开了和年轻消费者的对话窗口,在全新的渠道里让美的中央空调能进入年轻消费者的视线中。

作者:佚名  责任编辑:王 聪
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