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乐视智能硬件发布震撼东西两城 生态模式颠覆行业“硬规则”

来源:中网资讯科技 时间:2016-08-18 16:38:37

  8月16日,乐视的两场发布会再一次刷爆朋友圈,引起行业内的广泛热议。位于北京东西方向的两场发布会,所涉及的是乐视的两个终端——电视和手机。两场发布会主题虽然不同,但背后却拥有着相同的商业逻辑,也就是“平台+内容+终端+应用”的乐视生态模式。

  不为品牌、渠道溢价,甚至是硬件溢价等非核心价值买单,而只为内容,高品质的服务等核心价值买单,这是新时代用户形成的全新消费观。对于乐视来说,任何一个硬件都不只是一个硬件,而是一套通过产业链垂直整合和跨产业价值链重构所打造的开放闭环互联网生态系统,用户买到产品,是获取高价值生态服务的开始。

  手机电视两大智能硬件发布会同天举办

  

  在8月16日下午13时30分,乐视举办了主题为“软的力量 大屏影响力”峰会上,乐视宣布超级电视开启全球独一无二的“大屏生态服务运营商”模式,推动行业进入大屏生态运营时代。

  乐视影视互联事业群副总裁刘培尧宣布暑期大片《盗墓笔记》即将于9月6日在超级电视上开启生态硬件发行模式,这一模式创新在行业里实属首次。从产业方面而言,乐视将《盗墓笔记》精彩内容从3万块影院屏带到了700万块超级电视屏上,带到百万个家庭中,也为电影创造了更多的分账票房。

  乐视生态营销总裁张旻翚表示,乐视已在超级电视大屏广告推出C立方解决方案和六大创新广告产品,并联合酷云发布大屏广告监测新标准,进一步推进大屏行业全数据透明化。

  乐视同时宣布8月20日开启首个“大屏品质生活节”,联合“家有购物”和众多衣食住行等大牌普惠乐迷,全网联动启动12小时全媒体购物直播,开创一场品质购物盛宴。此外,为给用户打造沉浸式游戏体验,乐视还发布了中国首款3合1体感摄像头,集手势识别、3D体感识别和视频通话功能于一身,售价899元。

  

  而另一场发布会于15时30分召开,乐视与酷派联合发布了首款产品cool1 dual生态手机。cool1 dual生态手机以其双1300万真双摄、高通骁龙八核MSM8976处理器、4G内存、4060mAh高密度大电池,及丰富的生态内容,是一款为性格青年设计的cool1生态手机。

  cool1 dual生态手机共有3 个版本,分别为:标准版3GB+32GB版1099 元,乐次元会员版4GB+32GB版1499元,4GB+64GB版1699元,引领生态时代,让性格青年共享生态世界。cool1 dual生态手机将提供百万台现货,于8月16日18:00,在乐视商城、京东商城、酷派商城开启预约。另外同步推出cool1 dual华晨宇火星限量版手机,给用户带来特别惊喜。

  

  值得一提的是,原华为荣耀总裁刘江峰被贾跃亭委以重任,以酷派集团CEO的身份首次登台演讲,这也是他重返手机圈的新战场。

  在当天走马上任的刘江峰来看,“cool1 dual生态手机是工匠精神和互联精神的结合,能够满足性格青年对cool生活的追求,cool1 dual生态手机并非仅有超高的配置及大众化的价格,还有其生态内容带来的超cool的互联网生活,以及其未来构建生态世界的无限可能性。而cool1 dual生态手机的第一步目标,是要成为亿万年轻用户进入乐视立体生态世界的新入口。”

  乐视控股战略副总裁阿不力克木阿不力米提(以下称阿木)指出,乐视的生态内容,给性格青年带来随心所欲的体验。“乐视的云平台解决方案虽然是无形的,但它是解决所有用户体验的基础,同时还在不断地创新。乐视拥有中国最全的影视剧版权库及体育赛事播放权,源源不断的将精彩内容呈现在用户面前。”

  只为高品质的内容和服务买单

  两场发布会主题虽然不同,但背后却拥有着相同的商业逻辑,对于乐视来说,任何一个硬件都不只是一个硬件,而是一套通过产业链垂直整合和跨产业价值链重构所打造的开放闭环互联网生态系统。通过跨界创新,生态运营,不断创造独一无二的产品体验和更高的用户价值。

  

  乐视致新总裁梁军认为,生态电视进入市场带来了三个重大的改变:第一,乐视把过去电视行业里一次性买卖的消费者的合作关系转变成了长期可运营的黏性用户,把消费者变成可运营的用户。第二,乐视把电视机过去作为传统的显示工具变成了一个可以给家庭用户提供互联网服务的分众服务平台。第三,乐视已经彻底改变了中国市场上一个消费者在选择一台电视的时候评价的标准。

  

  阿木则表示,现在的手机行业,硬件同质化严重,创新乏力,单纯比拼硬件,已经无法满足用户日益增长的多元化消费需求。用户选择手机的标准,也发生了转移。他们更喜欢具有丰富内容、极致体验和高品质服务的智能终端。酷派的技术和专利,与乐视生态跨界化反,能够让用户需求得到最大的满足。

  也就是说,在生态消费时代,价值正在转移,硬件已经由核心价值转变成为非核心价值,仅是由“平台+内容+终端+应用”完整生态系统的要素之一。但是过去用户不仅要为非核心价值的硬件产品买单,当再需要享受内容的时候还要再次付费,用户既要为入口买单,还要为进门之后的服务再次买单。

  乐视CEO贾跃亭认为,不为品牌、渠道溢价,甚至是硬件溢价等非核心价值买单,而只为内容,高品质的服务等核心价值买单,这才是全新的生态消费观。所以,打造高品质产品的投入成本绝不应来源于对硬件超额利润的攫取——它可以由生态世界里各个主体多维度、多层次贡献。

  随着硬件价格不断下调,甚至走向免费的过程中,乐视硬件终端的销量必然会激增,其市场份额也会节节攀升。在这种情况下,乐视生态创造的商业价值必然会越来越大。乐视生态体系是将内容、硬件、版权运营、商城、云、金融、营销、服务为一体的集群战略。

作者:佚名  责任编辑:张 弘
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