----国产品牌赢得奥运争夺战
奥维咨询(AVC) 林玲如
随着8月24号以一个特别的方式下熄灭鸟巢上方的奥运圣火，29届奥运会也在万众瞩目下落下了它的帷幕。当奥运会的喧嚣渐渐散去之后，人们开始盘点奥运对中国经济所带来的影响。由于电视行业与奥运的特殊关系，彩电市场自然也就成为各方关注的焦点。那么奥运会对中国彩电市场的影响究竟有多大呢？
一、2008年奥运召开前后整体彩电市场的规模情况。
自从2008年6月开始，各厂家陆续开始进入奥运前的临战状态，纷纷推出了各自的新机型，并在价格上铆足了劲，希望能很好的分得一杯羹。从统计数据来看，奥运效应对中国彩电行业的贡献也是非常可观的。
根据奥维咨询(AVC)市场推总数据表明，08年6-7月(以下简称“奥运前期”)中国整体彩电市场总销量为483万台，比去年同期增长了6.80%；销售额约为162亿元，比去年同期增长了36.04%。其中等离子的销量为26.6万台，比去年同期增长412.69%；总销额为21.2亿元。液晶电视也有明显的增长态势，销量为139.9万台，比去年同期增长了68.3%，销额为99亿元，销售额比去年同期增长了60.23%。
2008年8月(以下简称“奥运期间”)，全国彩电的总销量预计将达到304.1万台，比去年同期增长了25.34%。其中液晶电视销量约达到94.3万台，比去年 同期增长了91.83%；等离子电视销量约达到19.7万台，比去年同期增长了29.70%。然而，在奥运期间，CRT电视却呈现下降态势，比去年同期下降了13.04%，销售量为316.2万台。
数据来源：奥维咨询(AVC)
二、奥运会给彩电市场带来新的爆发点。
1、往年，每年的6，7，8月是中国彩电市场传统意义上的淡季。然而在08年奥运期间总销量比去年同期增长了25.34%，这主要归功于奥运效应对彩电市场的拉动。
2、从彩电市场的销量比例来看(图1)，从08年25周(06.16-06.22)开始，彩电市场销量开始出现上升趋势；08年32周(08.04-08.10)奥运开幕式出现奥运期间彩电销量的爆发点。在彩电市场内部，由于国内企业的带动和中国等离子协会的大力宣传，受益最大的是等离子电视，等离子电视市场出现明显的增长态势。等离子电视在08年31周(07.28-08.03)出现销量最高点。
图1：彩电周销量变化趋势图(08W22-08W33)
数据来源：奥维咨询(AVC)
3、大尺寸规格的彩电在奥运期间出现显著的爆发点。从奥维咨询(AVC)提供的彩电各规格销量比例来看(图2)，55寸以上的大尺寸彩电在08年32周(08.04-08.10)出现奥运期间销量最高点。其次是50-52寸的彩电也有明显增长态势。可见在奥运期间，大尺寸的彩电电视更加收到消费者的青睐。
图2：各尺寸规格彩电周销量变化趋势图(08W22-08W33)
数据来源：奥维咨询(AVC)
三、奥运对彩电市场拉动的原因分析。
1、消费者需求方面：
1)奥运会影响消费者的购买时间。奥运会会使原先在奥运前后有换代升级购买彩电的消费者为了迎合奥运点而把购买时间推后或者提前，使得彩电销量的爆发点集中出现在奥运会期间。
2)奥运会促进了大尺寸平板电视的销售。一方面，消费者在彩电更新换代时，已经出现了由小尺寸向大尺寸的转变；另一方面，一些发烧友为了更好的享受奥运会带来的喜悦和刺激，也更倾向于购买大尺寸FPD电视，特别是等离子电视。因此在奥运会期间大尺寸规格彩更受容易到消费者的青睐。
3)奥运会影响了全国结婚的时间。奥运会的召开使新婚夫妇会把结婚时间提前或者推后，争取粘上奥运的喜气。自8月1日起至8月31日，北京登记结婚约有18万人；仅仅在8月8日这一天，在北京预约登记结婚的人数就达到为3万人；而新婚一直拉动彩电市场增长的一个强劲动力，奥运会期间结婚人数的迅猛增长也是促使彩电销量出现高峰点的另一原因。
2、厂家方面：
1)厂家为了赢得奥运商机，不断推出了瞄准奥运的新产品。根据奥维咨询(AVC)的监测数据显示，奥运会期间(6-8月)彩电市场上市了超过70款新品，其中液晶电视居多，这个新品投放的密度，不亚于五一行情。新产品的集中投放，也是奥运会期间促使彩电市场增长的原因之一。
2)厂家为了争夺奥运商机纷纷采取了价格攻势，而国产品牌的价格攻势更猛。比如三星、索尼、夏普等合资品牌在奥运会期间的价格，总体上维持了降价策略。而国产品牌里，以创维和海信、TCL为代表的本土品牌，价格下降幅度比外资品牌的幅度更大，这也促使了国产品牌在奥运期间的市场份额有了3-5%的提升。总体来看，国产品牌在奥运期间的获得的市场收益要比外资企业大。
图3：各规格彩电每周价格变化趋势图(08W22-08W33)
数据来源：奥维咨询(AVC)
数据来源：奥维咨询(AVC)
3)渠道商在奥运会期间的推波助澜。比如国美为了争夺奥运先机，早早联合全球彩电供应商以及上游厂家共同研究联手推出“STS——2008奥运平板电视机”系列活动，将大尺寸平板电视的价格集体下降了10%以上。在奥运会召开两个星期前，国美、苏宁的促销力度更是达到了类似五一的水平。诸如国美此类的促销活动，在相当大程度上促进了城市消费者的购买意愿，特别是大尺寸FPD电视价格的下降对消费者的影响更大。
总体来看，奥运会的到来，在给中国增添了无限光彩的同时，也给中国彩电市场带来了不少发展机会。首先促使彩电市场的销量增长出现新的高峰点。经过这次奥运带来的彩电市场的变化，加速了彩电市场从中小尺寸向大尺寸的转变，促使大尺寸规格的彩电电视的发展；也加速了彩电电视由CRT向平板电视发展的趋势。特别是等离子电视，在这次奥运会期间得到大幅度的增长。那么在这次奥运商机下，将如何发掘彩电行业下各细分市场，如何以有特色的产品或者独特的服务来满足消费者的需求，将对彩电市场的发展有着重要的意义。
