高清热潮
奥运大幕即将盛大开启，家电卖场纷纷瞄准奥运经济欲切分“电视蛋糕”，传统黑电已经发生或正在发生哪些巨变，其争夺战正上演着怎样的惨烈搏杀较量，又有多大的市场空间可以挖掘？记者昨日从东莞三大家电卖场获悉，传统的彩电无论是外壳还是机芯早已华丽转身，而在多因素的促成下，其价格已大幅跳水并趋向实惠，尽管莞人之家已平均拥有近两台彩电，但新的升级换代大潮和新莞人的消费潜力正在不断释放，让厂家、商家和消费者都在感受一场美妙的奥运时光。
高清热潮
奥运的蓝、黄、绿、红和黑环，彼此相连象征着五大洲的团结，象征全世界的运动员以公正、坦率的比赛和友好的精神欢聚一堂。而对于奥运年的家电市场，也可以用颜色来诠释。家电的外观与机芯正在经历怎样的巨变，我们的家电产品是否越来越环保和聪明，针对到来的奥运商机，卖场是否淘到了金矿？
文/记者马骏 图/记者卢政
传统黑电悄然华丽转身
“家电行业一直有黑电白电之分，而我们通常所说的黑电即代指电视，但其早已华丽转身。”据时尚电器副总经理刘宇洪回忆，在上世纪80年代末至90年代初，电视普遍以黑色外壳为主，但近年电视于悄然之中已变得更为时尚，多数品牌都采用了钢琴烤漆或亚光磨砂工艺，以增强外表的光亮性，在材质上则多以银白色铝合金等为主打。
记者走访城区家电卖场发现，TCL炫金系列新品在其机身底部嵌有24K黄金光泽装饰条，并推出了白色花边艺术电视，康佳系列艺术电视则有绿、黄、蓝、黑等颜色可供消费者选择，堪称市场上颜色最为丰富的电视品类之一，不仅国产彩电在求新求变，合资品牌也大举跟风以迎合消费者的需求。
在电视机身变靓的同时其机芯亦不断升级，颇有些令人眼花缭乱之势。“先前的电视分辨率很低，普通像素仅有480线，而目前高清电视的水平扫描线已高达1920，其视角宽提升至135度，屏幕也更为光亮，”刘宇洪认为，从显像管电视到背投电视，从等离子到液晶再到高清电视，经过5年左右的变迁，彩电行业正在为东莞居民打造一场视听盛宴。
彩电的升级大战也引发了市场的激烈争夺，其同场角力备受关注，尤其是在奥运年又将上演怎样的好戏？东莞苏宁总经理朱亚辉接受记者采访时表示，等离子和液晶作为目前平板电视的两大主力，一直进行着你争我夺的惨烈较量，“仅从从今年上半年的情况看，液晶虽然仍占据了市场的最大蛋糕，但等离子在经历了此前在市场的低谷后，已开始了绝地反击。”据其透露，从去年7月开始，海信、海尔、长虹等几乎所有的中国彩电企业，又重新回到了等离子电视的阵营中，并凭借其优异的耐用性逐渐获得市场认可，加之产品价格进一步贴近消费者有望进一步反弹，“从而让双方的竞争更为白热化。”
除了液晶与等离子之争外，国产与合资电视的竞夺也将愈演愈烈。苏宁的相关统计显示，国产主要品牌上半年的市场销量以50.4%的微弱优势压过了外资品牌。朱亚辉认为，今年将是国产、外资品牌贴身肉搏的关键年份。
价格大跳水
彩电趋实惠
因彩电市场激战甚酣，彩电的价格也一直不断“跳水”。“如今以普通电视的价格就能买到高品质的彩电，”时尚电器副总经理刘宇洪介绍说，前一两年买一台背投要花3万元至5万元，而52英寸的等离子也多在5万元左右，如今只需两万来元就可以买到，“40英寸以下的液晶和40英寸以上的等离子电视已明显趋向实惠。”时尚电器更称，奥运前几家卖场的降价幅度大致相当，而该卖场所主推的40英寸至46英寸电视在价格上将更具竞争力，“40英寸以下的电视也有望降价到5000元以下。”
据东莞国美广宣部经理皮安琴透露，该卖场在7月已发起了新一轮的彩电价格“雪崩”，无论是国产品牌还是合资品牌均借力奥运大促销，从而促成彩电价格大幅跳水，而高清平板与数字一体机，均普遍下调了20%至40%，“彩电价格谷底已经出现。”
“自7月中旬开始，彩电已明显开始低价放量。”东莞苏宁市场策划部部长蔺璐表示，通过厂家调价和卖场促销优惠双重举措，该卖场在莞13家门店的彩电已平均让利20%。
高清的传统的都有市场
“莞人家庭多拥有传统电视，但目前的电视正在从标清向高清甚至全高清转型，并从小尺寸向大尺寸转变，因此在奥运的拉动下，电视升级换代的家庭将明显增多，”东莞苏宁总经理朱亚辉表示，该卖场于7月发起高清彩电普及风暴后 ，46英寸至52英寸的高清电视卖得特别火，仅双休日单日的销量已突破800台，“受此拉动，音响的单日最高销售额也高达50多万元。”
“东莞彩电消费市场两极分化的情况比较明显，”朱亚辉认为，除了本地户籍居民钟情高端、大尺寸电视外，传统的显像管、背投电视仍有很大的市场空间，因为东莞新莞人众多、且流动性很强，从而带旺了传统电视市场。
记者从时尚电器了解到，自本月起，该卖场将携手东莞广播电视中心为广大电视观众营造奥运“视听盛宴”。东莞国美总经理屈高原坦承，自7月以来，21英寸至29英寸的小电视以及40英寸至52英寸的大电视持续走火，周末日销售额已超过300万元。
莞人家庭平均拥有两台彩电
2007年的抽样调查资料表明，年末东莞平均每百户城市居民家庭、平均每百户农村居民家庭彩电拥有量已攀升至178台，而影碟机也上升到95台。
东莞三大家电卖场负责人普遍认为，目前本地户籍家庭已平均拥有两台彩电，个别家庭则达到了3至4台甚或更多。
黑色释义
主要象征崇高、严肃、刚健、坚实、庄严等，因其具有高贵、稳重的意象，从而成为黑电的代名词。
