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携程“程涨宝” 四不像金融高管看不懂

来源:理财周报 时间:2014-06-03 13:10:49

  他的对标公司就是美国运通,从旅游到金融全覆盖。美国运通主要通过其三大分支机构营运:美国运通旅游服务、美国运通财务顾问及美国运通银行

  自从梁建章重掌携程以来,携程布局金融事业的野心便逐渐浮出水面,2013年4月成立的携程金融事业部正承担这一重任。

  近日,携程推出的“程涨宝”就是金融事业部交出的继“携程宝”之后的另一份答卷。因其独特的设计在市场引起不小的轰动:保本6%年化收益,和携程股价涨幅挂钩,上不封顶。

  “这到底是理财产品,还是看涨期权?只是促销手段还是说要进军互联网金融?没看懂。”一名券商资产管理部高管对此表示不解。

  很多金融人士表示看不懂,市场更是传来变相发债、非法集资、操纵股价等的质疑,不明真相的人还以为是一款收益可观的理财产品,因为市场上的各种“宝宝”都是理财产品,但“程涨宝”是个例外,它只是披着“宝宝”的外衣,做着类似超市充值卡和手机充值卡返话费的事。

  创新也许只需要一小步,携程“新瓶装旧酒”的招式的确引来市场关注,而这只是携程进军金融的一次练手,更是冰山一角。

  类似充值卡的程涨宝 非理财产品

  据悉,携程将于5月20日-31日发售首款名为“程涨宝”的礼品卡优惠套餐,起售门槛为5000元,发售总额5000万。产品设90天、180天两种封闭期限,用户可根据自身情况,选择合适的产品。其间用户获得的返利,将与携程股票涨幅挂钩,赠送额度上不封顶,最低保底年化返利率为6%。如果封闭期内,携程股票未达到预期涨幅,“程涨宝”也将按照年化返利6%的比例,向用户赠送礼品卡。

  以90天产品为例,购买一份5000元的程涨宝,若在此期间携程股价涨10%,则按照5%返利给客户250元,而不是按照年化6%,实际上三个月只有1.5%。如果在此期间携程股价上涨低于3%,则按照保底年化6%返利给客户。

  “从公司层面讲,因为我们对股价有信心,也是展示公司形象,对有长期规划的客人来说,特别是孩子正在读书的家庭,他们每年出行时间比较固定的节日,我们会鼓励这些家庭先购买携程的套餐,到时候可以得到返利。”携程公关部石凯峰这样告诉理财周报记者。

  披着“宝宝”的外衣,很多人将“程涨宝”理所当然地认为是一种理财产品,“携程宝和程涨宝只是我们礼品卡的优惠套餐,本身礼品卡是作为金融事业部工作中的一部分,携程宝和程涨宝又是礼品卡中的一部分。其实它就是一个单一用途的预付卡费的促销。只是我们促销的形式比较创新,为了增加跟客人的互动。”石凯峰这样解释道。

  “程涨宝”与普通的理财产品最突出的不同在于,程涨宝中的收益不能提现,只能在携程消费,就相当于电话充值卡一次性充100,一年后每月返还10元一样的道理,类似的促销也多应用在超市预付充值卡中。

  程涨宝的障眼法技高一筹,据悉,开售前几天销售火爆,甚至有人一次性购买100万,携程对外宣称可能会提前售罄。但截至记者截稿时,距离销售截止日期还有2天,而代售产品还有3600多份,原计划12天销售10000份,平均每天销售833份。以此速度,“程涨宝”似乎难以完成既定任务。

  挂钩股价

作者:王小莓  责任编辑:陈浩
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