在尼尔森监测的3类主要媒体中，电视媒体的领先优势继续扩大，以83%的绝对份额领跑广告市场，投放总额达人民币2040亿元。此外，平面媒体广告出现回暖态势，同比增幅达14%。其中，报纸和杂志广告投放分别为360亿元和50亿元。
据尼尔森公司媒介研究亚太区执行总监钟睿楚分析，受四川地震影响，广告市场的发展势头曾在5月一度减缓，此后逐渐回复至预期水平。但随着奥运脚步临近，广告主在投放策略上也日益加码。截至今年二季度，奥运赞助商充分加大了广告攻势，投放花费达66亿元，相比第一季度增长28%。
奥运年的来临明显刺激了中国广告市场。截至6月底，根据尼尔森监测结果，28个奥运赞助商的群体广告投放为人民币118亿元，与上一年度相比增长了12%，占全部市场份额的5%。
