低碳环保的当今时代，自行车行业广阔的发展前景似乎并没有为2016年的传统实体单车自行车零售企业带来太大的帮助，持续低迷的市场，让史上最冷“寒冬”迟迟走不到尽头。
而近两年来，网购自行车电商的迅猛发展，更多的人们习惯于从网上购买各种单车自行车，更多的单车自行车品牌也纷纷进军各大电商平台，甚至是世界自行车品牌排行的一些高端自行车品牌甚至顶级自行车品牌也不甘其后，不断发力电商平台。而其中最为知名的当如世界顶级自行车品牌之一的MARMOT土拨鼠进口变速自行车品牌。截止目前，MARMOT土拨鼠进口变速自行车品牌已经与京东、苏宁易购、国美、一号店、亚马逊、天猫等大型电商平台达成了合作关系，其MARMOT官网官方旗舰店也已正式上线。MARMOT土拨鼠进口变速自行车品牌凭借其行业巨大的品牌影响力及卓越的产品品质已经牢牢占据了各个电商巨头平台高端自行车销售第一的冠军宝座，并引领着整个高端自行车市场电商化前进的步伐。
针对线上线下的这一巨大反差现象，小编特意走访了世界顶级变速自行车品牌MARMOT土拨鼠中国区负责人，作为世界进口自行车品牌排行的顶级变速自行车品牌MARMOT土拨鼠认为，实体单车自行车零售企业粗放式经营带来的诸多弊端是造成这一问题的重要原因。
纵观整个实体单车自行车零售产业的发展策略几乎都是围绕“财务指标”来设计的，企业管理层最喜欢用“数据”说话，但却忽略了数据背后更重要的东西，粗放式的经营让实体自行车零售企业的“春天”变得遥遥无期。
1.实体单车自行车促销的盲目性
不知大家发现没有，实体单车自行车促销已渐渐变成一种安慰自行车企业老板的手段而非经营发展手段，这是何等悲哀之事!实体单车自行车店的促销活动变得越来越多，而效果却越来越差，单车自行车盈利上不见起色，毛利额却流失不少。有些活动虽然表面上看起来做的轰轰烈烈，但却是在“透支未来”，只要促销活动一停，生意就会一落千丈，甚至变得不如从前。这样盲目性的实体单车自行车促销活动不仅没有拯救自行车企业，反而让情况变得更加糟糕。
2.实体单车自行车经营成本在增加，“关店潮”汹涌来袭
随着店铺租金、人工工资、税收成本的不断增加，实体自行车零售企业的处境变得更加雪上加霜。只要单车自行车店一开出来就能盈利的时代已经过去了，汹涌来袭的实体单车自行车“关店潮”才是我们需要面对的现在。MARMOT土拨鼠单车自行车品牌负责人就坦言，未来三到五年很多实体自行零售企业要面临商铺租约集中到期的问题，届时估计非常更多的单车自行车店要用“关门大吉”的方式来度过难关。
3.实体自行车零售企业定价权的丧失
实体单车自行车零售企业本质上掌控不了定价权，定价权实际在实体单车自行车品牌商方面，换句话说，实体单车自行车价格泡沫化问题已经非常严重了。而为了应付零售企业越来越高的毛利率要求，唯一的解决办法是供应商不断的拉高定价，但对于消费者来说，这样的处理办法显然是不能让他们满意的。
4.流于形式的缩短供应链
实体自行车零售企业一直在高喊：“我们要压缩成本，控制进价!”“我们要缩短供应链，去中间化!”但事实上，这种想法更多的只是流于形式而非被实际执行了。改变不能停留在口号上，否则终将毫无改变。
粗放式的经营带来了难以根治的积弊沉疴，只不过现阶段还没有集中爆发而已，但不容乐观的未来已经是不难预见的了。MARMOT土拨鼠变速自行车品牌负责人还提醒大家，及早发现实体单车自行车企业的问题，并予以正确的改正解决是度过“寒冬”，迈向“春天”的最好方法。
