为纪念红军长征胜利80周年，中央电视台广告经营管理中心精心筹备、策划制作了该主题公益广告《在路上》，近期已于中央电视台各频道集中播出。
八十年前，红军二万五千里的漫漫征程，将那最激越的河流、最巍峨的高山和最广袤的草原串连起来，趟出了中国走向现代文明的独立之路、复兴之路，谱写了豪情万丈的英雄史诗。长征精神是中国共产党人先进性之魂的集中反映，是中华民族精神之魂的最高体现，是中国共产党人革命风范的生动反映，也是我们党取之不竭的宝贵精神资源。这种精神，无论岁月如何更替、条件如何变化，都应不断结合新的实际传承好、弘扬好。习总书记也曾指出：“推进中国特色社会主义事业的新长征要持续接力、长期进行，我们每代人都要走好自己的长征路。”回顾长征历史，是为了不忘初心，弘扬长征精神，增强开拓前进的勇气和力量，开始新的伟大长征。
公益广告《在路上》的核心，就是展现现代普通人秉承无所畏惧、信念坚定、顾全大局、百折不挠、艰苦奋斗的长征精神，走好属于每个人的新时代长征路。走心、暖心、养心，是该片的目标。如何让发生在八十年前并被一直传扬至今的长征内核通过感同身受的方式传播，是为走心;辗转多地拍摄，影调温暖，画面精良，是为暖心;让长征这一伟大壮举的精神能量感染受众，走好自己的长征路，是为养心。
广告中，护林员爬上高高的瞭望塔守护家园，“害怕的时候，我们无所畏惧”;支教老师告别自己熟睡的孩子毅然决然奔赴乡村，“犹豫的时候，我们坚定不移”;解放军战士与洪水顽强抗争，“危急的时候，我们勇于担当”;女排运动员艰苦训练为国争光，“跌倒的时候，我们百折不挠”;火箭专家克服一个又一个技术难关，“逆境的时候，我们不忘初心”。通过一系列普通人群的生活片段，展现出他们在面临困难与挑战时，以无所畏惧、信念坚定、顾全大局、百折不挠、艰苦奋斗的长征精神一一化解。正是这样与时俱进的视角和精神价值的视觉化，让每个人与长征变成零距离。长征精神并不是只在历史中被歌颂，《在路上》让每个未曾亲历长征的当代人，在自己的人生场景中，蓦然顿悟。这就是长征——长征在每个人的路上。
今年7月，为庆祝建党九十五周年，央视推出公益广告《我是谁》，从普通人的视角诠释了党员的责任与担当，片中传递的默默无闻的奉献精神更是深深地打动人心。此次《在路上》的创作，同样选取普通人的视角，记录他们生活中平凡的画面，将长征精神蕴含其中，力求将其打造成《我是谁》的姊妹篇。为此，央视继续邀请《我是谁》的导演郭育明执导拍摄，摄制组人员、演员300余人参与。制作团队先后辗转云贵川、大兴安岭、上海等地勘景，最终在四川西昌、成都、上海、昆山完成拍摄。第一天拍摄就遭遇挑战，拍摄地地处4000米高海拔原始森林，高反、高寒、高峰，让拍摄变得困难重重。
为拍摄武警战士抗洪群像，团队在武警部队和地方的协助下，于西昌昭觉实地取景，在真实的河道中进行拍摄。为了实现完美效果，导演与工作人员，几番下到冰冷湍急的河水中，切身体会抗洪抢险中的艰难困苦和紧张氛围。
拍摄支教部分，力求真实还原支教场景，摄制组还为每位参演的小演员送去了精心准备的新衣。让少数民族地区的孩子们，得到了一次暖心的关爱。
长征，历史是表，精神是核。回望长征路，不是重复过去，而是面对今天。作为国家级媒体平台，中央电视台以公益广告《在路上》为广大人民群众呈现新时代的长征精神，号召所有人不忘初心，继续前进，走好属于我们的新一代的长征路。
