对于马拉松这项长跑运动来说，安全保障始终是一项复杂而又艰巨的工作。一场大型赛事动则上万人甚至几万人同时参与，其工作难度和缜密程度都非同一般。于办赛者而言，保障每一位跑者的生命安全是所有工作的重中之重，只有当每一个跑友安全完赛，赛事才真正意义称得上圆满成功。可以说，短短几个小时内，安全工作容不得一点闪失。
11月1日，2015广汽本田杭州马拉松完美落幕。30000跑友齐聚，历时6小时。而就在这看似完美的比赛日背后，某国内饮用水品牌××山泉上演的一场的营销闹剧却让人唏嘘汗颜。
恶意炒作硬上成硬伤
赛前恶意破坏赛道补给点(官方赞助品牌为怡宝)、比赛日不顾劝阻与工作人员发生肢体冲突、严重扰乱赛场秩序、集结大批身着该品牌服装的人员强拉横幅、举广告牌、小旗帜，沿途布排大量人员强发饮品……该山泉企业"身体力行"地生生在杭马赛道上演了一把恶俗营销的戏码。
11月1日大批××山泉人员聚集赛场不听劝阻恶意滋事
不难看出，这是一起有组织有预谋的营销事件。
对于一场规模如此之大的城市赛事来说，其安保措施和安全保障等级程度，都不言而喻。任何不经官方批准的组织、企业，以任何形式扰乱赛场秩序、侵犯他人合法利益、影响参赛者比赛环境的行为，都可视为违规甚至违法行为，任何违反和扰乱赛场秩序的行为，都是可视为是对赛事安全的侵犯。
赛事安全关乎跑者肆意破坏危害大
抛开商业层面，且不论对赞助商品牌权益造成多大程度的侵犯，就比赛本身而言，仅被这种无视赛事、损人利己、不负责任的营销行为所侵犯的，还有当日参赛的30000跑友。
10.31日深夜，杭马赛道补给点遭蓄意破坏
赛前一天恶意破坏组委会布置好的补给点，赛事当天组织大量社会人员聚集赛道起终点、赛道两侧，强行派发广告品、尤其是饮品(瓶装水)，甚至阻挠工作人员对补给点的正常布置，其危害和风险隐患不容小觑。任何马拉松赛事，参赛人员的物资补给都应统一由组委会授权提供，并严格把控食品饮品安全，合理安排有序发放。肆意让参赛人员饮用未经批准检验的非官方饮品、蓄意破坏正常的赛场补给服务，都是在故意扰乱赛场秩序、违反竞赛安全保障规则。这种营销手段实属恶劣，结果就是，当日3万名参赛选手的补给安全完全处于不可控状态，是否无添加不能保证、是否绝对安全得不到保证，一旦酿成选手意外，任何后果都将不堪设想。更不说其为达目的公然在赛场打伤工作人员、暴力行为波及普通市民、参赛选手等恶劣行径对公共安全所造成的危害。
企业营销要自律商业规则不可破
任何营销行为，都从一定层面折射出企业的价值观、管理者自身的修为、以及对公众影响力的考量。仅凭打法律擦边球和钻法律漏洞而获得的所谓的营销炒作，手段并不高明。
作为一个有良知的企业，其社会责任感、商业道德无论在任何时候都不应丢弃，这也是品牌之根本。无底线炒作的背后，暴露的实则是企业本身价值理念的缺失。
呼吁每一个有良知有品德的企业，请约束并管理自己的行为。勿忘对品牌的尊重之心、对公众的责任之心，和对社会的回馈之心。商业道德规范需要遵守，市场需要良性、健康、有序、共赢的发展空间。
原文链接：http://hn.china.com/zhengzhou/news/11170504/20151116/20757717.html?qq-pf-to=pcqq.c2c
