2008年12月17日，在潍坊市港中旅山东旅行社潍坊分社内，两位市民正在咨询台湾游方面的问题。据该旅行社总经理王女士介绍，山东至台北直航团即将启程，以后每周二、周五各一班的常态包机航班受到了不少市民的关注，但大多只是问问，主要原因是台湾游近万元的费用让市民们有点吃不消。（记者 王媛 摄）
直航效应初显，赴台游直降千元
１８日福州首个直飞台湾的旅游团出发，１２０名游客通过空运直航飞抵台北。记者了解到，两岸航线“截弯取直”后航程缩短、航班增加，赴台途径更多样，两岸直航后台湾游常规线路降价幅度多在５００元至１０００元，直航的实现降低了旅游的时间和金钱成本。
据福建康辉旅行社出境游中心经理董山静介绍，以环岛８日游常规线路为例，直航后团费报价为7380元，与以前从厦门启程赴台的路线相比，下降的机票价格加上福州至厦门的往返费用，单程路费可省下近千元左右，路程上也省了７个多小时的行程。
与台湾直线距离更远的地区，赴台费用下降更明显。据了解，在上海市场，目前台湾８日环岛游的报价从９４８０元下降到８０００元左右，业内普遍认为，价格下调主要受益于直航开通后带来的成本下降。
同时，赴台途径更多样，也让旅游价格有了降价空间。目前大陆所有开放台湾游省份的游客除了选择直飞台湾旅游，还多了一条途径，那就是转道福建，经“小三通”海上直航金门、马祖、澎湖赴台旅游。从厦门到金门坐船仅需50分钟，金门到台北的航班时间为40分钟，时间比包机节约了近一半，往返费用成本也大为减少。以从厦门口岸出发为例，“厦门—金门—台湾本岛９日游”线路报价仅６９８０元，比台湾８日游线路报价还便宜，还增加了一天金门游览行程。
近日，福建省旅游局推出５条从福州、厦门、泉州和武夷山出发，经金、马、澎中转至台湾本岛旅游线路。这几条线路串联起福建山海风光、金马澎海岛风情和台湾本岛魅力，比常规台湾游多１到２天行程，价格反而更便宜，一推出就大受欢迎。
直航效应初显端倪。一直运作台湾游的董山静表示，由于福建赴台旅游团报价普遍下调，从１１月底开始，赴台游市场快速升温。目前福州多个春节赴台旅行团名额已满，可以预见，直航后赴台游市场加速“火”起来。
“后直航时代”台湾游有望突破两大软肋
根据台湾旅行商业同业公会对大陆赴台游客的调查显示，从７月４日大陆居民赴台旅游启动至１１月３０日，大陆游客赴台旅游共４.４万人次，台湾旅游商业同业公会总会理事长姚大光告诉记者，平均每天３００人次，这与台湾规定的每天接待大陆游客３０００人次的上限，还有很大的提高空间。“７月启动，开始三个月不错，现在则有每况愈下的感觉。”
记者了解到，台湾游启动已近半年，一直处于“不温不火”的状态，名气虽响亮，市场并不火爆，主要原因在于两大软肋待突破：一是线路单一；二是价格偏高。
在不久前于厦门举行的第四届海峡旅游博览会上，台北县观光旅游局局长秦慧珠告诉记者，目前赴台游基本以８天环岛游为主，这种全景式的旅游能够让大陆游客体验台湾全岛风情，但也有明显的缺点，就是行程路线太长，游客８天要环台湾岛跑１６００公里，走马观花，旅游特色不够突出。
两岸旅游业者、专家认为，在旅游市场开拓初期，长途线路对台湾风景有推广和介绍的作用，但是随着赴台旅游市场的逐步成熟，长线路始终难以成为旅游市场的主打产品。“台湾游”亟待细分市场、针对不同消费群体挖掘特色，吸引不同消费层次的游客，并针对不同的群体开发深度游、主题游。同时，开发６天以下的中途行程，有侧重的精选景点、缩短行程，降低报价，增强“台湾游”的市场竞争力。
此外，市场价格偏高，也影响赴台游市场的拓展。市场调查表明，４３％的游客对台湾游的期望价格为５０００元左右，而目前赴台８天至１０天游的市场价格均在８千以上，行程冗长，相应的住宿、消费、餐饮费用也增加，是赴台价格偏高的主要原因。
“随着直航后赴台旅游加速常态化，两岸业界可以加强协作，除了机票成本外，价格还有望再降一降，”。厦门建发国际旅游社有限公司总经理陈丽霜认为，直航启动后，不仅赴台路费可以精简，更重要的是，直航为两岸旅游业带来了提速发展的机遇，在保障旅游品质的前提下，可以重新组合线路，调整住宿、餐饮的标准，整合资源节约成本，推出不同档次的线路，拓展中端的大众市场，以吸引不同消费层次的游客。
台湾游新变化：特色更凸显，价格更“亲民”
１２月２２日，一场由福建省旅游局和台湾旅行商业同业公会共同举办的海峡两岸观光产业交流推介会在厦门召开。会上两岸旅游业者共同规划出未来赴台游发展思路：特色游、平民化。
台湾业者发布了四条新规划的“深度游”线路，行程缩短在６天左右，特色却更鲜明。比如北台湾地区是台湾的“人文重镇”，游览线路突出故宫博物院中华文化、淡水古迹园区等景点；中台湾区域，深受大陆游客欢迎的阿里山、日月潭行程安排得更细致；东台湾线路则以旖旎的太平洋海岸线风光和壮观的太鲁阁峡谷吸引游客。此外，两岸正在积极规划多条特色线路，一些独具台湾人文地理、产业特点的线路如婚纱蜜月游、温泉体验游、海洋观光游、休闲农业游、高尔夫之旅等路线都已进入具体规划中。
