资料图片
玩具市场难觅中国面孔
儿童节期间，长春市第二届玩具博览会在国际会展中心开展，来自国内外的一百多家玩具厂商联手上演了一部“玩具总动员”，让小朋友们大呼过瘾。然而，不少细心的家长发现，展出的数千种玩具大都长着一副洋面孔，在少数带有中国面孔的玩具中，诸葛亮等人的传统形象还被彻底颠覆。
诸葛亮 （资料图片）
这个“诸葛亮”身披圣斗士似的盔甲，头戴一顶机器人的头盔，看上去就像是一个变形金刚。与诸葛亮的经典形象——“羽扇纶巾”相比，只有手中那把后现代风格的鹅毛扇才能让人把它和诸葛亮联系起来。参展商杨女士介绍说，这是一家日本公司设计的三国系列玩具，共包括十几个著名的三国人物，属于比较流行的高达机器人系列，销售情况不错。
诸葛亮成了“羽扇钢盔”的变形金刚，那么具有中国面孔的玩具在哪儿呢？大部分参展家长都没能在玩具博览会上找到答案。
2005年10月7日在《西游记》文化精品展上拍摄的孙悟空“蛋画”。当日，在江苏省连云港市举行的《西游记》文化精品展上，1000余件与《西游记》有关的书籍、剪纸、刺绣等藏品吸引了众多参观者。其中，由连云港退休干部曹海琪创作的孙悟空“蛋画”深受参观者的喜爱。新华社发（穆道勇 摄）
家在安徽蚌埠的谢超是一个狂热的“孙悟空迷”，年纪轻轻的他却已经收藏了大量孙悟空玩具。春节期间，他向记者展示了自己新得到的“宝贝”：一个孙悟空造型的泥人。虽然谢超对这件玩具爱不释手，但这件做工粗糙的玩具身上却没有一点“美猴王”的英姿，倒像是一个修行不够没有得道的“猴精”。
说起这件玩具的来历，谢超的父亲十分无奈。他说，过年回家想给孩子买一个质量好的孙悟空玩具作礼物。但在上海好几家大商店里都没有发现“猴哥”的身影，最后还是在蚌埠的批发市场里找到了这个泥塑玩具。
长春市玩具礼品商会副秘书长王兴宇表示，玩具博览会就是中国当前玩具产业的一个缩影，而谢超父亲的遭遇其实就是中国玩具生产商集体面临的尴尬：国内玩具市场上“西风压倒东风”的现象已经存在了很长时间，红红火火的玩具市场上已经难觅中国面孔，大半壁江山被“洋娃娃”占领。
“洋娃娃”何以受热捧？
这是展出的着中国清代服装的芭比娃娃（8月24日摄）。2006年8月24日，香港举办芭比娃娃展览，展出的107个不同造型、不同年代的珍藏版系列芭比吸引众多参观者观看。 新华社记者刘莲芬摄
2005年7月19日，日本某玩具厂商在一年一度的东京玩具展上展示其新产品“遥控飞行机器猫”。该产品将于7月23日上市，售价约49美元。新华社/法新
在深圳一家汽车企业工作的龚璨从小就喜欢各种玩具。在她的藏品中，从米老鼠、唐老鸭、圣斗士到史努比，几乎个个都是“洋娃娃”，只有一只香港产的“麦兜”勉强带有中国元素，“国产动画片我小时候也看了不少，但国产动画形象很少出现在玩具市场上，我好几年前就想收藏葫芦兄弟，却一直没有在市场上找到”，龚璨说。
“孩子整天泡在外国动画片里，怎么会不喜欢那些卡通形象的玩具呢？”家住长春市的李霞告诉记者，儿子今年１４岁，从小就喜欢看动画片，《猫和老鼠》、《圣斗士星矢》、《奥特曼》、《变形金刚》、《火影忍者》……动画片中的主人公几乎都被“搬”到了儿子的卧室里。
麦兜和麦唛
圣斗士模型玩具
当被问及孩子为何对“洋娃娃”情有独钟时，李女士显得很诧异，“这还用问吗？如果他喜欢国产动画片，也就不会买那么多‘洋娃娃’了，前一段时间刚看完宫崎骏的《龙猫》，这不，好几只‘龙猫’进家了”，李女士指着儿子床上的一堆玩具表示，现在很多孩子以拥有这些“洋娃娃”为骄傲，不少家长也把“洋娃娃”看作对孩子的奖励办法。
王兴宇说，利用动画片中深受人们喜爱的卡通形象来打造畅销玩具历来是国外玩具厂商的一大法宝，“但是，国内动漫产业链条不长，在相应玩具产品开发上也比较落后，大部分厂家都满足于简单的加工贸易，自主创新能力不足，而一些‘洋娃娃’则借助强大的动漫渗透力和高超的制作工艺牢牢抓住了孩子们的眼球”。
