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谁的经费在燃烧?壕爹在纽约时代广场晒儿子阿博

来源:南方网 时间:2016-01-20 10:01:34

  1月不仅是新一年的开始,国外学校也在这个时候迎来了新一年的开学季。尽管3-7月才是国际学校每年的择校时间,但不少考虑申请国外大学的中学生和家长元旦刚过就已四处奔走搜罗信息。

  近日,一幅身在大洋彼岸的美国纽约时代广场的大屏广告,引发了远在千里之外的上述学生家长的关注。

  

  这幅广告共有四屏,最引人注目的是中间的那两屏:上面那屏写的是“proud of you,iAbroad”,下面则用中文写着“我包煤矿,你包名校”,落款只有简单的一个字“爸”。更引人注目的是,大屏中还展示了这个“iAbroad”拿到名校offer。据网友统计,足足有一百所这么多!正当大家纷纷在猜测这是国内的哪个煤老板家的学霸富二代时,一大波微博微信就已经抢先揭露真相:这其实是去年借势“互联网+”成功迈出电商化第一步的留学品牌——阿博留学(iAbroad)精心策划的一起营销事件。

  壕爹晒的不是儿,是“学霸阿博”

  作为老牌移民机构诚琛移民的旗下品牌,阿博留学在成立之初就具备强大的海外背景和专业的海内外服务团队。因此经过长期的观察,阿博留学发现由于目前留学行业信息不对称、价格不透明、服务不到位等现象,留学意向者更倾向自主申请留学。这部分人群包括18-25岁准备出国留学的学生和准备安排子女留学的父母。前者介乎于初中、高中、大学生之间,出于家庭建议或个人意愿,希望出国留学;后者年龄在30-55岁之间,拥有一定经济能力,希望孩子出国留学塑造更好的未来,他们拥有决定孩子能否出国留学的话语权。

  而“壕爹+学霸”的话题组合正是针对这两类目标消费者的群体心理而设的。从前几年引发的热议的“谢师宴”、“状元宴”、“金榜题名宴”到近来的朋友圈晒娃,爱晒跟爱看别人晒成为了吸引家长和学生关注的两大神器。再加上自主申请留学的家庭由于缺乏经验与指导,对这类信息的需求更为迫切。目前在搜索引擎中输入“壕爹”,能获取228万个结果,输入“学霸”的话得到的结果则高达1640万个,而且这些“别人家的爹”“别人家的孩子”的新闻标题都十分吸引眼球:

  

  

  如此大热的关键词一旦应用到公关事件中,不仅可以让品牌信息更精确地送达至目标消费者手中,而且每年1月是国外大学主要的开学时间,这时候引爆容易在时效性和话题热度上占领优势,能让相关话题的传播频次实现最大化。

  话题多维引爆,网络世界已玩嗨

  果然,纽约时代广场大屏广告一出,话题热度迅速从大洋彼岸传回国内,微博、微信、网媒纷纷在网友脑洞大开之下一片沸腾:

  《为了学霸儿子的未来,这位煤老板壕出了新境界》

  《论炫富的技能,王思聪还是输给了公子阿博的爹》

  《上大屏晒offer,这个壕爹到底在帮谁 “博”出位》……

  阿博留学也趁势而上,推出“这大概是世界上最值钱的选择题”的互动活动,号召网友帮纠结的阿博决定去哪一所名校,并把这些流量引流至以“壕爹为阿博招陪读”为主题的官方互动H5,大家在领取千元返现的福利同时,也在“陪读”“陪睡”“陪工作”“陪泡妞”等页面中快速记忆了品牌信息和它的特色境外服务——“阿博守护”。

  将守护进行到底 再给阿博获消费者点赞

  “阿博守护”也是整个营销事件中最具阿博特色的品牌标签。据品牌创始人介绍,对于传统留学机构来说,把学生送上飞机是留学服务的终止;而对于阿博留学来说这意味着服务的开始。所以“阿博守护”和另一项服务“阿博一体化”主要强调的是为留学生家庭下飞机后提供服务。

  2015年,耶鲁开除患有抑郁症的中国留学生的消息在留学圈引发轩然大波。有调查显示,对留学生而言,忧郁症更容易找上他们。年纪轻轻地留学生只身前往异国他乡,难免会感到孤独和无助。更令人担忧的是,由于国内家庭经济能力提升和认可中国高考的国家和学校逐渐增多等因素,“超低龄留学”的趋势在2016年仍将延续。“阿博守护”就是针对这一现象从留学开始,为家庭提供行前指导、专人接机、寄宿家庭安置、签证协办、学业监督与升学指导、落地协助、家长服务和监护服务等全站式后续服务;阿博“一体化”则主要服务有移民意愿的学生,由留学、移民、文书、教育、人力资源、生活管家等专家为学生提供学习、生活、就业与移民各阶段的辅导。为更多年轻人带来了便捷而实惠的留学服务,让家长在孩子下飞机后放心。

作者:佚名  责任编辑:张 弘
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