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企业家李厚霖的跨界思维“I Do致青春”演唱会

来源:中网资讯财经 时间:2016-07-06 15:27:52

  I Do作为恒信钻石旗下最耀眼的品牌,多次跨界行业,因创新性市场营销战略十分惹人注目,此次独家冠名“致青春”演唱会,借势亚洲星光娱乐“影唱联动”3.0战略模式,成功引发上亿人线上线下同步“现场”参与。再加上从“演唱会”前期预热到事后传播的深度参与,I Do品牌与致青春演唱会形成了强绑定联想关系。同时也意味着一直以娱乐营销战略区隔和引领行业的I Do品牌,再次以颠覆性的“跨界思维”突破了行业格局,成为让人瞩目的焦点。

  7月2日晚,“I Do致青春”演唱会在北京工人体育场震撼唱响,李宇春、郑秀文、老狼、张震岳、王子(邱胜翊)、热狗、顽童MJ116等歌手激情开唱。首首经典,句句青春,嗨爆全场!

  

  在演唱会最高潮,主持人陈汉典上台与观众互动:“此刻无论你是否依然年轻,都请将青春的感觉永远留在心底,此刻无论你是否有爱人陪伴身旁,都请把爱与被爱当做最重要的事情,此刻无论你心系何方,或即将为梦起航,都让我们在这一刻,在这四万人的见证下,致无悔的青春,永恒的爱!你,愿意吗?” 现场四万人齐声坚定回应:“ Yes,I Do!”

  不断创新,多品牌战略赢得市场先机

  “跨界”是恒信钻石常玩的战略战术。虽然,就字面来看,恒信钻石似乎就是一家卖钻石珠宝的企业。确实,恒信卖十多年的钻石珠宝,从一个品牌做到四个品牌,从北京一家店做到覆盖全国大多数城市近500家店。这一路,恒信专注于行业深耕同时,从未忘记与时俱进,不断跨界创新,积极拥抱变化的世界。

  

  恒信率先在行业内采取细分品牌战略发展,从1999年到2014年,先后创立了四个珠宝品牌,其中,“恒信钻石”定位于大钻彩钻高端珠宝市场,“I Do”品牌定位于与爱相关的情感表达消费市场,“ooh Dear”品牌定位于年轻时尚消费群体市场,“玺利钻金殿”定位于三四线城市庞大消费需求的黄金珠宝市场。

  以不同品牌满足不同珠宝钻石消费需求,形成了独特的产品设计风格,保持细分市场鲜明的品牌形象,并在产品设计及品质上持续创新,恒信以品牌组合战略,从激烈的行业竞争中脱颖而出。

  即使在全球经济放缓、珠宝行业全面下滑的大背景下,恒信仍然保持逆势增长,2015年,净利润较上年同期增长22.65%。这在整个珠宝行业来看,业绩增长显著。

  “恒信从来都不甘于做传统行业的据守者,一直将颠覆性创新视为企业发展核心。”恒信钻石董事长、创始人李厚霖介绍,近几年,恒信一直在完善围绕以钻石珠宝为核心的,包括文化、商业、金融与电商在内的全产业链生态体系布局。

  从2015年开始,恒信旗下I Do品牌开始整体战略升级,推出了 I Do纪念日系列,将业务拓展到了婚后情感市场;还斥资上亿,与国际知名艺术家合作,在上海打造了I Do|洹艺术生活空间,首创“艺术+商业+生活方式”360度交融的商业新模式。开业不足五个月,这里便已成了淮海路的新地标。

  2016年4月,恒信注资亚洲星光娱乐,成为新晋股东之一,此举不只是珠宝借力娱乐时尚的手段,更是恒信发力文化娱乐产业、开启全新商业生态布局的标志。

  

  5月,恒信再次掀起跨界潮流风。旗下品牌ooh Dear与先锋设计师张驰打造了最新限量潮品——Mask面具系列!并在充满现代工业感的酷车小镇,举行了一场震惊京城的时尚潮趴“oohDear | CHI ZHANG 时尚珠宝潮牌跨界设计之夜”,当日聚集了众多顶级豪车、明星网红和潮咖Icon。

  基于“品牌经营和娱乐营销”核心能力,恒信还启动了“恒信文化”新战略,成立了“I Do Films、恒信风尚、恒信音乐、恒信影视文化、恒信文化产业基金”五大业务版块,以合纵连横的方式,整合各种跨行业资源,通过“优质IP孵化以及通版权制作”和“影游联动全新升级2.0版”两大核心竞争优势,横向整合影视、游戏、音乐、演出、乃至周边衍生品,深挖IP潜在价值和市场潜力,达到IP孵化商业价值最大化,实现多维度增长。

  突破边界,共享模式创新新的消费价值势在必行。小米卖的不止是手机,乐视开始卖汽车,恒信钻石也正在突破行业界限,向更多领域延伸自己的优势。

作者:佚名  责任编辑:张 弘
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