虽然虎年央视春晚早已谢幕，不过关于它的话题却持续火爆，“广告门”更是引发了广泛争议。小品王赵本山今年就“身受其害”，其小品中植入的广告成为观众诟病的重点对象，有报道称赵本山和央视将广告收入五五分成。巧合的是，本月23日，央视广告部相关人士透露，央视广告部主任夏洪波已经正式辞职。
《捐助》植入广告话题多
本山和央视平分有商量
植入性广告令虎年央视春晚成为观众口诛笔伐的对象，其中小品王赵本山遭到网友痛批。在赵本山的小品《捐助》中，演员公然为某酒、某网站打起了广告，而赵本山说要带王小利去某地旅游也被网友质疑是在为其打广告。有媒体报道称，“有知情人透露，除了那酒是央视方面的安排，某网站和某旅游景点都是老赵自己的项目。原来，赵本山的本山传媒和该网站一直是非常好的合作关系，此次植入广告的打包价，只有400万元，酒的植入广告的投入成本是500万元，而某旅游风景地的价码是300万元。这笔上千万的广告费，据称是赵本山和央视五五分成。”对于五五分成这一说法，记者前日致电赵本山的经纪人高大宽进行求证，他表示自己不负责这方面的工作，不知道事情原委，因此不能做出回应。
此外，小品《捐助》因植入性广告被网友批评之时，网上关于此事的各种小道消息颇多。前日，网友“导演赵雷”在博客中报料说，因为小沈阳没有在小品中将两个“广告包袱”抖出来而被师傅赵本山“教训”了。后来记者向何庆魁求证此事，他表示演出结束后赵本山心情很好，根本没有“教训”小沈阳。
央视广告部主任辞职
朋友称其压力太大
就在央视春晚广告门闹得沸沸扬扬之际，本月23日，有报道称“央视广告部相关人士透露，央视广告部主任夏洪波已经正式辞职。”时间上的巧合，难免令人联想二者之间是否存在着某种联系。
前日下午，夏洪波的一位朋友向记者证实了该消息，“确实已经辞职。”坊间传言称，其辞职与央视春晚植入广告被恶评有关，这一消息遭到上述人士否认，“辞职报告在春节前就已经递交了。”因此与春晚没有直接关系。上述人士还称，据他了解，夏洪波的辞职并非被迫，而是“他工作压力太大了”，上述人士也与其进行过沟通。
据公开资料介绍，夏洪波1971年7月出生，1999年从厦门大学毕业后分配到中央电视台广告部工作，2001年任中央电视台广告部业务科科长，2003年任中央电视台广告部副主任，2005年7月任央视广告部主任。“夏洪波个性很强，重感情，有能力。”上述人士对夏洪波的评价颇高。记者致电夏洪波，但一直未接通其电话。
2009年9月15日，中央电视台在北京饭店召开了首场2010年黄金资源广告招标说明会，夏洪波还就2010年招标思路、招标产品设计、招标变化等企业关心的问题接受了记者的采访。2009年11月18日，中央电视台在北京梅地亚中心举行了2010年黄金资源广告招标大会，夏洪波在会后还向媒体简要介绍了本次招标会的情况。
央视否认与“广告门”有关
是内部中层正常人事变动
记者就此向央视广告部求证，央视广告部前日证实，央视广告部主任夏洪波已经正式辞职，但央视尚未对此下发批文。央视相关负责人称，夏洪波的辞职与春晚“广告门”并无任何联系，属正常人事变动。相关负责人表示，早在春节前，夏洪波就已经处于休假状态。至于其休假原因，知情人称“这是高层的决定”、“这只是央视内部中层的正常人事变动，虽然他去意已定，但去向尚无人知情。”
·脱口秀
央视广告部主任辞职惹遐想
昨天，据知情人证实，央视广告部主任夏洪波已正式辞职。尽管央视方面称，夏洪波的去留属于正常人事变动，但这事凑巧发生在今年央视春晚植入广告过多、饱受观众非议之际，难免引起人们诸多猜想。
我们没法证实这两件事之间是否存在联系，因此任何缺乏事实根据的诛心之论都是不妥当的。但如果今年春晚广告确实归这位广告部主任负责的话，他的骄人业绩有目共睹——据媒体报道，今年央视春晚创下历届春晚广告收入历史新高，总收入超过6.5亿元，其中节目中的植入广告收入近亿元。
一台时长5个小时的电视晚会，广告收入6个多亿！有网友说得好：就是用印钞机来印钱，也印不了这么快啊！春晚一刻值千金，我看毫不夸张。如此高效益，不敢说在世界电视界绝无仅有，至少在中国是独一家。
春晚钱挣得多，不是坏事，至少对央视来说是如此。关键是这钱该怎么挣？要想回答这个问题，有一件事情需要弄清：央视春晚究竟是一台公益性质的电视晚会，还是一场假公益之名不择手段赚钱的商业演出？
我清楚地记得，春节前央视春晚剧组不接受马未都提出的作品改编价，临时撤下小品《两毛钱一脚》，接受媒体采访时说的话：“春晚毕竟不同于其他商业演出，它是全国人民的年夜饭，所有的演员也是抱着公益心来参与这项活动的，现在一个小品的作品改编权就开价15万元，未免有点离谱。”
由此来看，央视春晚剧组认为春晚是一台公益晚会，至少具有一定公益性质。正因如此，参与春晚的演员从来只图名不图钱。有媒体报道，即使是王菲这样的大腕，劳务费都不会超过5000元。
既然自称是“全国人民的年夜饭”，那么一切出发点应该以如何把这顿年夜饭做好为原则。往年春晚插播广告倒也罢了，毕竟不影响节目质量。如今直接在众多节目里大量植入广告就不妥了。
当然，观众并非完全反对植入广告，但这类广告首先要自然，其次要适可而止。而今年春晚节目中的植入广告不仅多，且多数在形式上过于直白生硬。用韩寒的话来说，这是对观众智商的侮辱。虽然达到了广告效果，央视也挣到了大笔钞票，但对春晚品牌造成了极大伤害。希望春晚剧组以此为戒，别让观众明年再在广告的间隙看春晚。
