世界末日了，你还在买房？《2012》年，你还住《蜗居》？
近期，若要问：什么电影最火？答案一定是《2012》；什么电视剧最火？答案一定是《蜗居》。
一直以来，宣传炒作、明星效应是电影高票房或电视高收视的法宝，然而《2012》和《蜗居》的红火，却与此无关。《2012》在10月中旬离上映仅有一个月时才通过广电局的审查，其间除了预告片的传播，根本未做任何大规模宣传，却仍在上映1个月后就获得3.5亿的傲人票房成绩。《蜗居》则更为典型，整部电视剧没有一个顶级的红星大腕，但播出后其受关注和讨论的火热程度几乎盖过了同期所有电视剧，推动收视率不断飙升。
《2012》带给我们的是离生活最远的，最虚假的故事：地球毁灭, 世界末日，在山崩地裂、洪水滔滔中，集全世界所有好运的不死小强般男主角一家的求生故事。
《蜗居》带给我们的是离生活最近的，最现实的故事：都市平凡小夫妻、热恋小情侣，在面对节节高涨的房价时不同的人生抉择。
他们的火暴，不因炒作，不因明星，而是来源于内容的焦点和争议性。
虽说《2012》的视觉效果已是登峰造极，而真正引发各大影视论坛中口水战最为激烈的，即不是炫目的特技，也不是山崩地裂抑或生离死别，而是一系列如下的内容争论焦点：
中国元素的大量运用，是好莱坞向中国伸出的橄榄枝？还是对世界工场的讽刺？甚至是某种政治因素的体现？
真有世界末日我们如何面对？是像黄石公园的查理一样大笑欣赏末日盛景，还是像印度博士一样拥抱家人悲情离去？或者如俄国大佬尤里一样不择手段寻找生机？
还有更多讨论如：政府处理方法是否正确？灾难面前选择文明公平还是优胜劣汰？白宫官员是冷血政客还是合格的危机执行官？黑人科学家是爱心英雄还是差点害人类灭绝的傻瓜？什么样的精英最应该进入方舟？如何才能搞到一张方舟票？方舟里应该如何配比物种和人口比例……
如果说，2012带来的争议和讨论，是属于纯理论和想象力的口头之争，那么，同期热播的电视剧《蜗居》所带来的争议，就是赤裸裸的现实之争。是你，我，他，我们自己，我们的亲人，朋友，都有可能面临的选择和争议！
尽管人人都知道，房子生不带来死不带去；尽管人人都知道，世界末日来临时5000万的别墅和50万的蜗居没什么区别；尽管人人都知道，洪水地震前我们最想拥抱的是妻子孩子而不是冷冰冰的房子……但是，这些都不能改变2009年的中国，人人都在为房辛苦为房忙的现实！
房子！房子！几乎是所有在大城市中生活的平头百姓都不得不面对的问题。其中又以青年夫妻和待成家的情侣为主，俗称：房奴！于是，这样的压力下，《蜗居》把夫妻为房子的争吵和家庭矛盾，女孩为房子的背叛和情妇之路，官员通过房子实现的腐败和权力斗争等一系列社会焦点问题集中在一部电视剧里，最终引发话题大战，并得以广泛传播。
中国的世界地位，生死之间的大义还是小我；房子、权利、二奶！面对生活的现实，努力打拼还是侵城掠池？当大量的争议出现在一部电影/电视剧作品中，即使没有超强力度的前期宣传，也会因其广泛的话题性获得高效传播力和影响效果，从而形成收视保障。
曾在2007年，一部没有任何宣传的商业文艺片《色戒》就曾靠着有效利用网络舆论制造和传播话题的策略，吸引了大量传统媒体的热议和追棒，形成良好的口碑宣传通路，开创了中国电影市场的“话题性营销”时代。
对于那些把大量金钱砸在明星宣传的电影/电视剧制作发行方，是否也可以借鉴一下：在作品中多埋伏些可形成话题的热点、讨论点、矛盾焦点，积极引导大众参与话题讨论和传播，并严密控制话题导向。只要作品能引起共鸣或引发争论，且不损公序良俗，就不愁没有人买单。
