央视大改版为何相中凤凰前名嘴
——央视大改版加强电视评论的背后动因分析
时评主笔：浩歌
央视近期的改版行动引发各方关注，据悉，这一轮的变革会涉及到全台所有部门、所有节目。并正在邀请众多知名评论员如龙永图、曹景行等人加盟。昨日记者致电曹景行，他透露确实和央视方面有过意向性的接洽，但还没有落实到具体栏目，他对央视的此次改革之举表示赞同，并新闻频道在7月初改版为起始。24日，记者从央视知情人士处获悉，新闻频道将要加强评论员机称新闻评论节目的样式是符合新闻规律的，将是今后新闻节目的一种趋势。（6月25日东方早报）
前几天我还跟我们内部的人聊天，大家在说到评论的时候总爱用的一个词就是“思想”。我说：“你用错词了，在新闻评论里头需要的不是思想。”需要的是敏感、勇气，然后是建设性、提前量，这些东西在我看来才是最重要的，有很多东西不需要高深的思想，但是可能需要勇气、需要敏感、对社会的判断力，那不是思想。这就是我为什么要提出“捍卫常识，建设理性，寻找信仰”，它不是一个思想性的东西。为什么1+1有人说得3啊？他也知道1+1等于2啊，但是他喊3他能获得利益，他就喊了，这时候你有没有勇气继续说“不，1+1等于2”。（白岩松 南方周末专访）
搜狐博客独家稿件 haogeshiping@163.com
中央电视台正在酝酿和实施近年来规模最大的一次改版行动，从披露的消息看，此次改版将不只是限于新闻频道，而是涉及全台所有频道和栏目调整。央视改版将成为建设国际大台的一个重要战略步骤。也是应对激烈媒体竞争尤其视卫星电视竞争和新媒体崛起的一次亮剑行动。除了让电视直播常规化，加强新闻现场和新闻渠道来源以外，增加电视评论、进行新闻深度挖掘将成为此次改版一次显著特点。有消息说，新闻频道将邀请凤凰前名嘴曹景行先生加盟，这个消息虽然还没有最终被证实，但是从消息的动向看，央视通过改版打造一只品牌化权威化明星化的电视新闻评论队伍将是一项紧迫任务。
虽然央视新闻频道、国际频道也有《新闻1＋1》、《特别关注》等新闻评论节目，但是其形式与严格意义上的电视新闻评论还有一定差别：白岩松显得孤军奋战，专家嘉宾还没有常规化、固定化、明星化，与国际大台通行的电视评论员相比，有人气的品牌评论员太少，电视点评的个性化魅力不足。与凤凰台的一帮电视老头组成的明星评论员队伍相比，我们的电视评论员缺少个性魅力、言论吸引力。尤其是重大突发新闻事件发生后，我们虽然能立刻连线或者邀请导学术专家进行点评，但是具有鲜明电视台符号特征的主持人式的评论明显欠缺。比如我们看到中央电视台《海峡两岸》节目中台湾的电视时事评论员尹乃菁，那种侃侃而谈评论台湾时事的锐气和锋芒，其身份和角色不是一般的节目串连和播报，其评论员的身份显然与我们的主持人不是一样的电视机制。
电视台的新闻评论因何重要，国际大台的新闻评论因何更是重中之重？因为在媒体多元化、竞争激烈的今天，媒体影响力的大小关键与否在于发出自己的声音、表明自己权威性的立场和观点。这是树立媒体权威舆论引导力的一个必需环节。在网络媒体冲击下，信息渠道多元化，主流媒体的优势在于解读和点评，在于澄清是非、辩明真相、告知真理。尤其是面对国内外新闻突发事件，能否在第一时间传达主流媒体的权威观点，将决定新闻竞争的深度广度和宽度。比如最近的国际热点伊朗局势、朝鲜局势、金融危机等等，都需要有能体现一个大台水准的新闻评论员进行独家角度独特魅力的新闻解读。
什么样的素质可以胜任电视新闻评论员？其实我们并不缺乏新闻人才的资源，关键是新闻运作机制能否有利于电视新闻评论员的产生。白岩松最近很活跃很有人气，与他有一个很好的言论平台就热点事件及时快速大胆表态有关，是新闻话题效应和节目机制让白岩松有了发出自己声音的机会。凤凰台打造电视新闻评论的几驾马车，包括这次被央视相中的曹景行先生，都是在重大新闻事件说出来的、点评出来的。想当年陈水扁制造台海紧张局势期间，曹景行对台海局势的独家点评成为很有权威性的一个品牌，重大台海事件听听曹景行怎么说成为打开电视选择凤凰关注海峡局势的一个习惯。成为具有人格魅力的电视新闻评论员，只有专业知识还远远不够，除了出色的口才、广博的知识、新闻业务阅历外，思辩和分析能力，对事件透过现象看本质的穿透力，还是硬功夫。为什么一些学术专家的点评虽然有深度但是缺少传播魅力，就是因为或者口才局限、表达能力限制，或者不通晓观众心理和传播技巧，没有实现对事件解读很好的传达。央视邀请曹景行加盟电视评论无疑是一个上策，曹景行本身就是一位品牌化电视评论员，不需要更多培养打造环节。
