乐坛幕后推手爆料打造蔡依林和孙燕姿的故事

　　造星案例2

　　“孙燕姿有很好的娘家在这里，随时欢迎她回来”

　　[发掘篇]

　　第一次进公司时，她头发很长，很洒脱

　　记得当时是在听一段合唱曲，有十几个人唱，突然我听到一个女生的一句独唱，当时我就认定了！这个女生是孙燕姿，那时还在读大学的她，在音乐人李偲菘、李伟菘的音乐教室学习声乐。我一下子就被她的独特声线和唱腔所吸引，从此认定了她。

　　一般女生第一次进唱片公司，都会很乖，但燕姿不是这样。燕姿第一次进公司时，穿着长裙，露趾凉鞋，头发很长，超过肩膀。一副很洒脱、随性的样子。她给我留下了深刻的印象：很真实，没有任何的做作，感觉好像是你大学隔壁班的同学。为了让眼前这个女生的个性与形象相符合，我决定对她进行大变身，于是大家看到了一个留短发、中性打扮的孙燕姿。孙燕姿和蔡依林的风格完全不同，因此，打造孙燕姿，我也使用了和蔡依林截然不同的手法：三个“不”原则。

　　[打造篇]

　　我一直坚持要她留短发，化妆要求也很严格

　　第一不不富贵

　　●定位：不让任何名牌跟她沾上关系

　　●效果：首发片就夺得年度销售冠军

　　除了声线很特别，燕姿身上还有一种多数女歌手没有的人文特质，她很喜欢读小说，文艺腔很重。为了让她保有这种特质，我在打造她时，首要原则就是不富贵，不让任何名牌跟她沾上关系，她跟所有艺人最大的不同就是她是每一个人的朋友，是没有距离感的，不能用时尚的品牌去包装她。

　　为了让孙燕姿有比较淳朴的感觉，在第一首歌《天黑黑》的MV中，我们给她定的造型很简单，T恤搭配仔裤，甚至MV也要黑白处理。最为特别的是，我们想了一句文艺味十足的广告语：“你从没听过一个22岁的女生像她这样唱歌。”一夜之间，无数人记住了这个弹着钢琴唱《天黑黑》的女生。2000年，她凭借首张专辑，奇迹般获得当年台湾专辑销售总冠军。

　　第二不不破坏清新的气质

　　●定位：有钻石笑容和清新短发的邻家女

　　●效果：再获销售冠军

　　我一直坚持要燕姿留短发，对她的化妆要求也很严格，绝对不能破坏她的清新，她的笑容是钻石的笑容。2001年，燕姿推出《风筝》，同期发片的有五月天、蔡依林，竞争很激烈，于是我决定让她以气质取胜。于是在《风筝》的MV中，燕姿穿着纯白裙子，清唱了一段副歌。就是这么干净。最后，她再度成为台湾专辑销售冠军。

　　第三不不谈感情

　　●定位：情歌代言人

　　●效果：全台湾绯闻最少的女艺人

　　燕姿在情感上的表达含蓄，于是我给她的歌曲定位都是一些伤感情歌。但燕姿一度被媒体评选为“全台绯闻最少的当红女艺人”，这来源于我给她塑造形象的另一个原则：不谈感情。其实燕姿一直都有男朋友，我是鼓励她自己去谈恋爱的，但是在媒体上我会很保护她的恋情。

　　[未来篇]理念不一致，暂时放手

　　2007年，我帮燕姿制作了她第十张专辑《逆光》，没想到这张专辑也为我和她长达7年的合作画下了一个句点。有一天，她突然找到我说：“我不想再这样唱下去，我想做一个新的自己。”当时我的第一反应是：燕姿长大了。我知道，一个成功的歌手，要不完全听公司安排，要不就彻底做自己，相同理念是我们合作成功的原因。而此时，我们出现了分歧，于是我告诉她：“燕姿，我们需要暂时分开，你应该要勇于追求你自己想要的音乐和形象，完完全全独立去做你自己。”当时燕姿也很惊讶，为何我不作任何挽留。因为，我把燕姿当作我音乐上的女儿，女儿总有嫁出去的一天，但她嫁出去是好是坏，都有一个很好的娘家在这里，随时欢迎她回来。

　　■推手心声

　　“我做的每一件事情，都是为艺人好的！”

　　陈泽杉在造星过程中的一些大胆手法常常会惹来非议，譬如当年周杰伦质疑他有“买榜”而引发的唱片销量口水战，以及更早前孙燕姿的“埃及事件”，外界也认为是陈泽杉的过度炒作。对于这些当年曾受到过的指责，陈泽杉在采访中大方面对，并强调：“我们对艺人所做的每一件事情，无论结果怎样，都是善意的，都是为了艺人好才去做的。”

　　真的有买榜？“娱乐圈本来就真真假假，要实事求是，就不用做了”

　　南方都市报（以下简称“南都”）：两年前，你跟周杰伦之间引发的唱片销量口水战，曾经让你成为众矢之的，其实受到这样的指责，你应该也有自己的委屈？

　　陈泽杉：委屈是肯定会有的，当年这个事情发生时，我就差点抑郁症了。其实我们对艺人所做的每一件事情，无论结果怎样，都是善意的，都是为了艺人好才去做的。至于之前我跟周杰伦的问题，我先不谈我有没有买榜。我只能说，娱乐圈不是金融业，它本来就是真真假假，本来就是带给大家娱乐的行业，你如果要实事求是，那整个娱乐业就不用做了，没有办法生存。重点是，蔡依林的确就是现在的第一天后，这对我是最重要的。

　　南都：当时这个事情发生时，你的第一反应是怎样的？

　　陈泽杉：一直以来我都坚守一个原则，就是绝对不会对任何一个艺人口出恶言。譬如当时周杰伦这事件，我从头到尾都没有任何的反应，因为我必须保护艺人，保护任何一家唱片公司的艺人，不仅仅是自己的艺人，这是我的天职，不会改变。不管他怎么说，我都不会回应。

　　炒作是必须的？“实力占99%，炒作只占1%，但这1%非常重要”

　　南都：那你怎么看待对艺人的炒作，这种手法是不是必须的？

　　陈泽杉：当然是！娱乐圈所有的明星都需要炒作。炒作只是第一个阶段，第二阶段就要进入口碑期，我常说，实力占99%，炒作只占1%，但是很不幸，如果没有这1%，大家也不会认识这个艺人，就没有后面的99%.但要是只有这1%，但第二阶段口碑不好，那炒作就会适得其反。

　　未来触角伸向何方？“发掘内地艺人，带到国际，就像我10年前把那英带出去一样”

　　南都：现在作为华纳大中华区的总裁后，你有什么大方向的计划？

　　陈泽杉：其实我最近花了很多时间在了解内地艺人，我希望今年能把触角延伸到内地，发掘一些值得打造的内地艺人。但我的功能不是让他们在内地走红，应该是把这个艺人带到国际，带到海外，就像我10年前把那英带出去一样。这是我未来比较重要的方向。