最近，两会召开，一些两会代表和委员对今年春晚广告植入都提出了批评，如全国政协委员杨澜，对于春晚植入广告的看法是：“还是适可而止的好。” 陈道明委员也提到，春晚的广告植入应适可而止，“弄不好不是双赢，而是双输”。央视春晚带广告早在十年前就开始了，今年人们反映格外强烈？主要是过去的广告是公开进行，现在采取了令人反感的隐形和植入方式，让人感到不光明正大，而且破坏节目情节和内容，由于演员、观众全反感，广告效果也不会很好，确实存在“双输”的风险：
一、隐形广告偷偷摸摸无孔不入，破坏春晚节目的纯净度，引发观众逆反，其广告效果正在出现相反效应。最早春晚带广告主要是在晚会开始前的等待时间里，广告公开一个个往个播放，虽然大家不喜欢，但广告公开播出也算是光明正大。可今年春晚广告开始偷偷摸摸，进入隐形阶段，从曝光的央视隐形广告项目单上：通过往道具、服装里植入广告的就有九项之多，什么饮用水、化妆镜、服饰、相机、酒等名目繁多，无孔不入，让人反感甚至厌恶。有许多观众说了，今后凡是进入春晚隐形广告的商家和产品，他坚决抵制，谁让他们玷污我们过年和看春晚的情感的，如果隐形广告是这个效果，那就是“双输”。
二、往全国人民喜欢的春晚节目的情节和台词里植入广告，让情节荒谬，台词怪异，降低节目艺术含量。如赵本山的小品是全国人民最喜欢的春晚节目，竟然被植入四个广告，竟然出现被捐助的困难寡妇提上千元钱的高档国窖酒跪地谢恩的荒谬场面，出现两低收入光棍农民议论去三亚旅游的浪漫台词，真是倒全国人民的胃口。所以春晚过后，网络上出现“果汁不喝汇源，喝酒不喝国窖，旅游不去三亚，上网不上搜狐”的“号召”，如果起作用，这植入的广告就反广告，商家是花钱是找滞销。刘谦魔术也是观众的最爱，可在今年春晚里，刘谦不得不几次生硬地把汇源果汁展示给观众，由于现场安排的“托”是汇源老总，刘谦就用调侃口吻说了三次不洗手，反映了刘谦对让魔术带广告的腻味和对广告效果的故意消解——春晚是全国人民的精神年夜饭，谁往全国人民年夜饭里兑果汁谁的果汁卖不出去！我本来经常喝汇源果汁，可我一想起他们老总不洗手就腻味，准备今后换牌子，如果大家都这是样想，那就是陈道明讲的“双输”。
三、央视春晚产生的6.5亿广告收入都干什么用了？这事不太透明，如果是用于办春晚上了，也算是个合理的说法。可据报道，春晚的约束成本就1000万。春晚为什么越来越不精彩？一是因为春晚拒绝支付演员出场费，人们喜欢的演员缺席的越来越多，二是不支付原创节目使用费，让春晚节目几乎枯竭。今年根据马未都原创改编的小品《两毛钱一脚》是最生动的一个小品，竟然因为央视拒绝支付15万原创转让费而被放弃，15万对6亿是九牛一毛啊，为什么赚那么多钱，可连15万的原创费都不支持？还有，如果用这笔钱邀请到了刘德华、成龙、中国的影视铁三角、四花旦等出席春晚，邀请大家喜欢的相声演员郭德纲出演春晚，邀请大家喜欢的宋丹丹、范伟等再出现在春晚舞台上，大家对春晚带广告也有个理由原谅，可实际上全上缴了，去向不明。难道全用于央视人员的年薪提高？公款吃喝，公款养车，公款旅游了……中国的黑箱太多了，而央视的广告收入使用是最大的黑箱，央视春晚的广告创收都是用全国人民眼球赚的，人民有权利知道它们都干什么用了，如果让全国人民盯上央视的财政，反映强烈，中央为了顺从民意，不但把央视春晚广告收入归国库，还把央视其它广告收入也严加管理，那就是“三输”——春晚越来越差挨骂、商家广告做的效果相反，央视自身花钱也不方便了。
可以说，陈道明委员的“双输”论比骂声更能触及央视灵魂，所以，明年春晚肯定改辙，感谢陈道明委员一针见血的批评。
