央视春晚让观众欣赏的不是节目是广告 创造的是流行语

虎年央视春晚落幕，让亿万观众期待的几个高潮点（诸如王菲复出、刘谦魔术、本山小品）并未顺利“引爆”，赵本山小品的“笑果”差强人意，唯有小虎队登场掀起了全场高潮——事实上也是本届春晚最大亮点。而虎年春晚另一“亮点”，就是植入广告泛滥，不得不引起我们的杯葛和诟病。

 

小虎队是虎年春晚最大的亮点

     今年的春晚，植入性广告大有“为虎作伥”、宣传得愈发“明目张胆”之嫌，春晚让观众欣赏的不是节目是广告。纵观今年央视春晚，与往届春晚相比，其植入广告柔情认为有如下特点：

    “变本加利”

    而最受期待的赵本山小品《捐助》在23时10分登场，不过从最终效果来看，差强人意，比起去年的《不差钱》笑点要少很多，故事进展也不够流畅。小沈阳完全沦为陪衬，台词中无一笑点，全靠赵本山和王小利支撑。本山大叔依然卖力，而王小利的表现也可圈可点。小品中，最让人惊讶的是某网站植入广告，全程提及不下8次，与去年相比，更为“变本加利”。有网友猜测，该网站可能投入巨资来做植入，而据广告行业资深人士预估，费用或高达500万以上。

    除了赵本山小品里的植入广告外，其他语言类节目也频繁有广告植入的嫌疑。食用油品牌、白酒品牌、饮料品牌、牛奶品牌、保险品牌也分别出现在各个节目和时段中。植入程度密集，让人侧目。

 

王菲献唱，略显平淡

    “明目张胆”

    虎年央视春晚，总体来说亮点不足，山寨气息浓郁(冯巩的小品、姜昆的小品都使用了大量网络用语)，而密集的广告植入，更让春晚的舞台成了一个大的“商品促销场”。

    虎年春晚还在热热闹闹地上演，许多观众心里却犯了嘀咕：都说春晚的广告时间分秒如金，不过怎么过了广告时段，这节目看上去也都是广告的影子呢？其实，植入性广告在央视春节联欢晚会的舞台上早已不是新鲜事，不过，像今年这般“明目张胆”倒是罕见。

    早在去年的春节联欢晚会上，赵本山大叔为了让丫蛋参加“星光大道”，对老毕张口一句“你去搜狐网上就能搜到她的名字”令观众愕然。而据称，小品《我有点晕》则是观众认为植入广告最多的节目。当演员说到款爷以前拿钱、现在直接刷卡时，提到某银行，还附广告词，“招行卡，一刷卡不就完了吗！”如此广告，虽然起到了宣传效果，但却“笑果”全无。

 

赵本山小品差强人意，小沈阳沦为陪衬。

    “得寸进尺”

    既有先例如此，广告商们更不会放过热门节目的大好宣传机会。因为去年春晚魔术节目大火了一把的刘谦，今年在观众的期待中再度登场，节目更加精彩之余，广告也“醒目”得令人赞叹：当他举起手边的饮料向杯中倒去时，不忘停下动作向大家专程介绍：“这是汇源牌果汁。”此举使得在场观众忍不住发笑。此后的本山大叔更不甘示弱，也许是因为去年与搜狐网的合作相当愉快，今年不仅在小品中再度“搜狐”了一把，还顺带搜了搜“狗”，而摄影机道具桌上巨大“国窖”酒的特写更是有些“触目惊心”。