外行看热闹，内行看门道。我是教广告的，就从专业角度评审一下这台夹杂了无数嵌入式广告和其他违法广告的春晚。
一、彼时正在上演关于包子铺的小品，有小贩、警察、假币什么的，但见男女小贩身着印有“鲁花”字样的大围裙登台演出，背景是一个显眼的吊牌广告，“平安”两字赫然在目，屏幕右下角还反复出现“中国平安，平安中国”字幕，似在加深观众印象。
这个小品长达7分钟，“鲁花”、“平安”就一直在镜头中出现。众所周知，“鲁花”是花生油的一个知名品牌，而“平安”则是一家著名的保险公司名称。这两个广告都是不应该加入的。那么这个小品的问题在什么地方呢？
鲁花嵌入式广告
从传播学上看，“鲁花”属于嵌入式广告，就是把广告产品名称或实物作为剧中的道具或其他形式出现，使受众不知不觉中受到广告刺激，这在广告心理学叫做“无意注意”。在一台文艺晚会上使用这种嵌入式广告，本身无可非议，这是商家巧妙夺人眼球的经济效益最大化诉求，在一些影视节目中屡见不鲜。问题是春晚不同于普通文艺晚会，更不是一台庸俗的商业演出，它是一台歌颂党和政府60年辉煌成就的主旋律晚会，其本身严格的审查就足以说明它的重大政治取向。在这样一台独此一家别无分店的晚会上，央视，你向全球华人高调宣扬主流价值观的同时，为什么要偷偷摸摸夹杂私货？你的职业道德何在？
我国广告法早就明确规定，一个完整的影视节目，中间不得以任何形式插播广告，否则就是违法行为。那个“鲁花”嵌入剧情已经很成问题，不过“软广告”似还可以争议，“平安”就属于与剧情毫无关系的“硬广告”，是明确无误的广告违法行为。
根据我的估计，这样长时间在最重头的“春晚”插播广告达7分钟之久，央视对“鲁花”和“平安”两则广告收费，每个应该在1000万～4000万人民币之间。
二、接下来是台湾魔术师刘谦的魔术节目。刘谦表演硬币穿台的节目非常精彩，把女主持人董卿唬得一愣一愣的。然而刘谦居然也按照导演组的要求做了一次低级的广告宣传：硬币穿台之前，刘谦耍了一个噱头，拿起台面上的一瓶“汇源果汁”，倒立瓶子，果汁没有流出，博得一个头彩。这瓶“汇源果汁”在长达7分中的整个表演过程中，始终没有离开观众视线。这勉强算得上“嵌入式广告”，但明显是硬加上去的，和“硬币穿台”毫无内在关联。
汇源的这笔赞助费用我估计同前。为了搂钱，央视春晚节外生枝到这个地步，够下作的。
三、铜臭熏天的高潮出现在赵本山、小沈阳等人合演的小品中。先是小沈阳借网络采访的名义说出“搜狐视频”的品牌名称，然后又有赵本山把“搜狗”编入台词中流畅说出——巧的是，搜狗是搜狐的子品牌。随着剧情的展开，剧中人竟把“搜狐”这个品牌名称连说了5遍之多。这种连续重复的策略，在广告学上叫做“反复刺激，加深印象”。把它不加掩饰运用在剧情中，不但蹩脚，而且广告意图十分露骨。
赵本山让王小利（左一）连说5遍“搜狐”
这还不算完，接着又出现了与小品内容毫无关联的“国窖1573”的广告实物，剧中人不但拿起来展示，还把“国窖1573”念念有词朗诵了一遍，生怕观众忽略了。这又颇有些“整合营销传播”的意味，只是比正牌广告大师显得拙劣许多。
如此明目张胆夹杂私货，以弘扬主旋律为名，行搂钱之实，我不知是导演组忽悠了赵本山们，还是赵本山们忽悠了观众？
四、其他如郭达、蔡明的小品中出现“一切皆有可能”（李宁品牌的广告语），空军女飞行员高呼“我心飞翔”（白沙卷烟的违法广告语，已被查处），郎酒红花郎、蒙牛特仑苏的广告违法插播，更是比比皆是。
借用央视春晚赵本山一句台词，问央视春晚：“要钱？要脸？”
