“粉丝也是人！”在一次签售会草草结束后，某粉丝团管理层愤怒地发短信给天娱公司的人，但这种愤怒旋即被巨大的消费能力吞噬。就像粉丝们总是热衷于探讨比赛中可能存在的各种黑幕，但同时又将这种阴谋论转化为下载、投票的催化剂。当他们两只手忙着电脑键盘上的ctrl、shift、delete以及enter键忙碌（一种徒手投票方法，可以突破每个IP一小时只能投1票的限制，达到1秒1票的速度），为选手增加网络人气时，在那排笑得灿烂的年轻女孩旁边，方便面、整形美容、网络游戏、手机以及品牌服装的广告也正蓄势待发。
如何看待“快女”的经济回报
让粉丝们疯狂砸钱的彩铃，在湖南卫视2009快乐女声发言人李浩看来，属于“基本可以忽略不计”的营收范畴。在接受中国青年报记者采访时，李浩表示，赞助、广告投放以及赛后艺人产品才是整个“快乐女声”直接经济回报的主要部分。
“今年节目播出时间比较短，可以占用的广告时段和资源也相应变少。但冠名收入和插播广告超过1亿元，这突破了我们原先的预想。”李浩说。“快乐女声节目收益分成两个阶段。第一阶段主要是节目选秀，收益是广告和互动增值业务。第二阶段是签约艺人的包装、培训、学习，后期跟市场对接，收益包括演出市场、品牌代言、品牌的授权、参加一些影视剧的演出、还有无线音乐市场，这些天娱公司都在做。”
天娱是湖南卫视全资控股的经济公司。该公司称，对于巡演这个产品没有“盈利预期”。“巡演无论是在品牌还是商务运营上都是公司非常不错的一个项目，经过4年的运作已经是一个非常成熟的产品。当初考虑设计这个项目，最重要的是希望能提供一个更大的舞台，让10个快女能在演播厅之外的舞台上有更好的表现，不断积累舞台经验，并接受市场的检验。”天娱公司品牌管理中心负责人说。
粉丝们目前砸钱的主要项目其实并不是快乐女声经济链中的主干部分，而是意味着为“市场的检验”探路。
“选秀节目最主要的盈利是广告和赞助。”东方卫视一位选秀节目工作人员向本报记者透露，冠名费与选秀节目周期的长度以及广告的投放量直接相关。夏天“大秀”的冠名费都是千万级的。“赞助商一般会在头一年就决定，第二年花多少钱投在本产品用于电视推销上。”
2009年的“快乐女声”再次刷新了选秀记录：15万人报名参赛，上星后十场总决赛直播，以绝对优势稳居全国同时段电视节目收视率第一名，收视最高的一分钟，市场份额达到44.36％，观众规模累计达到2．3亿。到比赛结束时，湖南卫视广告部完成了13个多亿的创收，提前3个月完成了全年的任务。
至于备受关注的取消短信投票，实际上对节目的收益不会产生太大影响。“它不是选秀节目最主要的经济来源”。江苏卫视一位工作人员称，电视台与电信公司支付平台费后，按风险比例分成，电视台最多拿到40％。规定选秀节目不能进黄金档才是对这类节目最厉害的一击。
今年出现的网站与电视台则属于“交换型合作”，一位业内人士称，双方不给对方钱。
“这是一种媒体之间的资源互换。”网易娱乐频道主编王磊说，今年4月与湖南卫视签约时，双方即确定了网站代表进“专业评审”的赛制。在快女专区，“广告招商会比其他的项目更容易。”
据李浩透露，国家广电总局发展改革研究中心曾对“超级女声”品牌价值做过估算，结果显示整个节目拉动产业链30亿元。“但我们2005、2006年的收益不到这个预估量的1／10，也就是不到3亿元。”
“有没有能力做选秀，是一个电视台综合实力的体现。做了选秀之后，广告客户会比较认同，资源会向你倾斜，这是一种连锁反应。”江苏卫视一位工作人员说，几年前他们第一次做选秀，只吸引了一家省内企业冠名，下一年很快有跨国企业冠名，接下来，该企业的其他子品牌迅速加大了对其他节目的广告投入。
究竟谁才是这场夏天大秀中的最大赢家？“今年湖南卫视的广告收入和收视率都没有2005年好，但它的影响力仍在那里，你能说它是最大的受益方吗？”东方卫视一位工作人员说。
据湖南卫视总编室介绍，快乐女声节目本身的收益更多会体现在湖南卫视方面，天娱公司的收益会在赛事结束后持续体现。“从项目运营角度考虑，我们更多的关注在赛后开发方面。”最近，快女10强将参演湖南卫视翻拍版《还珠格格》的新闻已经在网上广泛流传了。
“应该回归选秀的本色。”东方卫视一位离开选秀节目的工作人员这样说。“如果是一个鼓励梦想的唱歌比赛，就应该让选手好好唱歌，而不应该用商业力量去改变它。”
