董卿领跑的综艺节目怎成吸金王
央视黄金资源招标会被喻为中国经济晴雨表，招标标价更是商家和市场对电视节目的一种评价，最值钱的栏目肯定是品牌度高、收视率也居高的栏目，谁是新年度央视新的吸金王，董卿和她领跑的综艺节目《欢乐中国行》榜上有名。
央视黄金资源招标会还没有召开，央视各频道以及栏目的底价提前已经曝光。根据业内人士估算，如果当天的招标额达到去年水平，央视虎年广告收入保底在150亿以上。综合来自央视和有关方面的数据显示，2007年央视广告总收入为110亿元人民币，2008年广告收入为161亿元人民币。 除拥有最高收视率和影响力节目的央视一套(全天时段广告价格在2亿元以上)外，财经频道以15.897亿的标底价领跑。其中，《经济信息联播》贴片广告价值近3.6亿元，远高于央视其他栏目。《环球财经连线》和《经济半小时》的标底价也达到1亿元左右。此外，“最冷门”的频道是音乐频道，标底价全年不到0.5亿元。拥有众多王牌综艺节目的央视三套，也是名副其实的“吸金大户”，整体频道广告价值至少达10亿元以上，栏目《精品综艺套播》占据首位。在贴片广告方面，《非常6+1》、《开心辞典》、《梦想剧场》、《咏乐汇》、《艺术人生》这五档栏目都在2000万元以内，而《星光大道》、《快乐驿站》和《周末喜相逢》则超过了4000万元。最厉害的却是《欢乐中国行》——贴片广告标底价达7640万元。从以上数据看，董卿主持的综艺节目成为名副其实吸金王。
商家为何青睐董卿的这档节目，原因分析起来也不复杂：央视黄金时间、周末时段唯一一档名主持领跑的综艺节目，该节目可谓是央视综艺节目的领头羊。从《综艺大观》演变改版而来的《欢乐中国行》依然延续多年积累的品牌效应，其歌会路线、大明星出场和地域特色节目贯穿的形式，可谓这档节目保持一定高收视的优势。董卿以央视新一代当家花旦领跑该栏目，更是锦上添花。从收视习惯看，综艺节目也是电视娱乐大潮中最受欢迎的栏目，不仅央视综艺能挣钱，湖南卫视、东方卫视、浙江和江苏卫视的综艺或者娱乐节目也成为挣钱的台柱子，泛娱乐时代电视综艺正在成为吸金大户。综艺和娱乐节目成为吸金大户，在国际金融危机大气候下，“口红效应”也是体现，经济危机娱乐井喷，从2009年数据看，各地电视广告创收有一定的增长幅度。
办综艺受到资源制约比较大，对于更多城市电视台来说，玩综艺和娱乐成本太高，资源更少。城市台最挣钱的电视节目目前还是电视剧，自办栏目中最挣钱的是民生新闻直播栏目。这与卫视和央视创收点明显不同。
值得关注的是，央视财经频道也是创收不菲，成为国内最有影响、效益最大的财经频道。这个现象说明，财经频道的高端路线收到实效，高级白领、商务精英、知识分子、城市市民阶层的定位，让财经频道在电视收视人群边缘化、老龄化的大背景下，有很大的破局改观。而上海的财经频道也同样非常成功。办好财经节目看来应该给与足够的重视。
从央视节目评估整体价值看，财经频道的以15.897亿的标底价领跑，综艺频道少达10亿元以上、新闻频道全频道的标底价达6亿以上位于第三。财经频道和综艺频道成为超过新闻频道最赚钱的频道。新闻频道改版后收视提升，招标价钱也在增长，频道创收的提升空间依然很大。这种动向说明当前电视收视形态的不小变化，财经的高端路线和综艺的大众化路线，争取的都是高端的广告商的大量投入。可见在中国市场化社会变型下，经济信息消费的重要性正在提升。综艺热更是泛娱乐化背景下的一种惯性热度。财经节目和综艺节目热度背后，反应出当今电视消费趋向的新特点。
