《金婚》的热播令《金婚2》未播先火，《金婚2》的强大演员阵容和主创实力原本也该极具号召力，没想到却遭遇植入广告纠纷。虽然如此，业内依然对筹备中的《金婚3》信心十足。据悉，《金婚3》的时代背景将会设定在1901年～1949年，主要讲一个大脚女人和一个小男人的婚恋一生，郑晓龙希望借不同的婚姻形态，解析走向“金婚”的夫妻需要的方式和技巧、理解和包容等不可缺的元素。
其实谁都看得出来，所谓“植入广告过多”只是一个借口，本质上则是利益分配问题——电视剧中的植入广告挤压了电视台硬广告的时间，而电视台的硬广告还受到国家广电总局第16号令的时间限制，这场电视剧领域重新分蛋糕的“战斗”早晚要上演，关键就看以何种形式、何种结果体现出来。因此，郑晓龙计划拍《金婚3》时，选择一家卫视结盟，打破这种遭遇“联合阻击”的困境。
另一方面，各大电视台对于独播剧也越来越重视。江苏卫视已经计划在2011年实现电视剧全独播。虽然他们也加入了反《金婚2》植入广告的同盟，但并不影响他们对《金婚3》续写收视神话的怀疑，所以对《金婚3》也表现出极大兴趣。如此一来，即使《金婚3》同样遭遇“阻击”，江苏卫视也乐于使该剧成为其“独播剧”，而郑晓龙也不必再为“被阻击”的问题担忧——无论从哪个角度来看，此举都不失为一次有益的尝试。
