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电纸书疯狂 蛋糕未成竞争激烈

来源:新财经 时间:2010-06-09 11:19:11
  几乎是一夜之间,电纸书风靡中国市场,基于现代电子科技的电纸书,大有取代传统纸质书的趋势

  纸质书时代要式微?恐怕相信这一预言的人并不多,但电纸书市场的火热,却让人不得不咂舌。以汉王科技股份有限公司(以下简称“汉王科技”)为代表的电纸书生产商,近年来频频发力,把这个新兴市场搅得热上加热。

  截至5月5日,汉王科技在深交所中小板挂牌上市仅两个月,股价经数次涨停飙升已逾两倍,二级市场走势强劲,令人注目。

  国内电子阅读器市场消费容量持续增长,以及来自汉王科技在产品渠道扩张上的投入力度,双重因素导致了电纸书市场出现如火如荼之势。但汉王科技一上市,即成为资本市场的宠儿,也引来了诸多猜测。

  对于电纸书在国内的发展前景,市场上也存在许多争议,有专家表示,风光无限的汉王电纸书,很有可能是一个随时都会破灭的肥皂泡。

  实际上,习惯于爆炒新概念的国内股市,也给生产商带来了很大压力。汉王科技总裁刘迎建接受《新财经》记者采访时表示:“股市有自己的运行规律。看到如此高的股价,我们看到了投资者对汉王、对电纸书产业寄予了很大的期望。”   

         电纸书,能取代纸质书吗

  “像书一样不伤眼,像纸笔一样能手写,像图书馆一样万卷书。”2008年,汉王电纸书乍一出炉,就打出了这样的宣传口号。电纸书,是电子书的一种,之所以叫电纸书,是因为它是使用E-ink屏的一种类纸技术,阅读效果与传统纸张无异,区别于其他使用液晶屏的电子书。在网络化、电子化和数字化概念热炒的时代,电纸书的出现,还真是承接了环保、绿色、低碳的时代消费诉求。

  一向以识别产品为主打项目的汉王科技企业,用电纸书给自己镀上了一道绿色光环,再辅以大规模的广告攻势,汉王电纸书的销售量呈几何倍数增长。汉王科技4月19日公布的一季度财报显示,公司营业收入达3.17亿元,同比增长352%;净利润4187万元,同比增长349%,净利润达到49%。公告还预计,上半年净利润将同比增长320%~370%。

  记者还了解到,汉王科技的员工数量近年来也数次翻番。2009年,员工数比2008年增加了一倍;2010年,汉王科技仍有大规模扩张之意。

  刘迎建说:“电纸书在全世界热起来,被认定是主流产品,是革命性的大变革。从现在的市场看,对这个转变需要多长时间看法不一,台湾认为需要五至十年,欧洲认为二十年,美国认为十年。我认为,中国市场的替代过程,大概需要十至二十年。纸印刷的书还会存在,但未来是做珍藏用的,在这一过程中,需要电纸书产业链上下游各厂商通力协作,也需要相关保障制度不断完善与健全。这样,这个产业才能健康发展。”

  随着网络时代的一日千里,受众群体消费结构在不断转变,越来越多的人逐渐倾向于拥有一个方便使用的阅读终端,电纸书的消费人群因此在不断扩大。2009年初,汉王科技的公开测试显示,想体验电纸书的网上用户只有5%;2009年底,汉王科技再次测试,已经有65%的人想要拥有一个电子阅读终端。日前,汉王电纸书在国内市场占据了绝对份额,并在电纸书领域进入了世界前三强。借力于消费潜能和资金支持,汉王科技在市场的开拓,更是得心应手。

  有专家预测,电纸书在未来的几年内,将全面进入国内的教育产业,再开拓一个全新的市场,这将为电纸书的发展带来巨大的商机。有人甚至认为,图书和教育市场有多大,电纸书市场就有多大。

  业界人士大胆预言:2010年是电子阅读年,在十年内,用一部电纸书装下整个图书馆,不是危言耸听。到2020年,90%的图书品种,将同时采用数字和纸张方式发行;而到2030年,将有90%的图书采取网络版本,传统的纸质读物将只占10%。

  电纸书真的能取代纸质书吗?长期关注电纸书市场的波士顿资本北京首席代表梁学善说:“电纸书的出现,改变了读者的阅读习惯,可以称之为阅读的革命,可以弥补纸质书的缺点。但电纸书只是消费者多样化选择的一个产品而已,它不能完全取代纸质书。纸质书有其自身的优点,有其固定的使用人群。”

  “千百年来,我们已经习惯了纸质阅读。对于无纸阅读这一新生事物,必然存在一个从接受到认同,再到喜欢的过程。这个过程可能会很长。”对于未来市场,刘迎建充满了信心。 蛋糕未成,竞争已烈

  “21世纪影响人类阅读的产品,电纸书是其中之一。”索尼高级副总裁曾这样断言。这也是近两年以来,电纸书产业持续受到国内外关注的原因之一。

  国内市场的消费情势日益走高,产品的毛利率接近50%,这样的市场环境无疑是太吸引人了。据有关机构预测,2010年中国的电纸书产品销量,将从2009年的接近50万台跃升至300万台,达到全球市场的20%。

  这个快速增长的巨大市场,正在吸引着IT、互联网等众多企业迅速涌入。国内电纸书市场上,中国移动已联合5家终端厂商将提供5款电纸书;在电子阅读行业浸淫近十年的方正电子,也推出了自己的电纸书产品;联想控股也投资了一家专做电纸书的国内公司;方正“文房”、大唐、天津津科“翰林”等电纸书产品纷纷发力,众多大中小型、专业以及非专业企业,都争相挤入这个市场。

  在这同时,外资厂商也纷纷进入。2009年底,韩国iriver成为第一家进驻中国市场的外资电纸书生产商;2010年,国际品牌亚马逊和索尼也将向电纸书市场抛出橄榄枝。

  不仅如此,火热的国内电纸书市场,已经出现了“山寨化”趋势。大蛋糕还未形成,各种势力已开始争抢切割。刘迎建表示:“汉王产品现在最低的售价仅为1300元,如果采用正规的屏,山寨厂的成本很难比我们低,这是我们不怕山寨和价格战的底气。不过,从近几年IT行业某些产品发展趋势来看,会出现一个新兴产品开始很火,随后众多厂商加入,通过价格战洗牌,最后由少数厂家收拾残局的情况。以我们目前的行业地位和实力,我们能够扛得住,对此也是有准备的。”

  市场资源是共有的,谁能笑到最后,只能由市场检验。对于电纸书市场的发展,需要理性地看待。新闻出版总署科技与数字出版司司长张毅君提醒企业:“电纸书当前要避免一哄而上,又一哄而散的局面。”有专家分析说,电纸书产品的消费,目前集中在礼品市场上,教育市场看似很大,但究竟有多大需求空间,尚需时间说话。

  纵观全球,美国电纸书市场的发展较早,版权制度完善,电子出版物市场十分成熟。我国电子阅读器市场仍处于起步阶段,产品价格高,内容少,品种单一,并不能满足消费者所需,让许多消费者望而却步。尽管目前发展速度惊人,但它与其他电子产品相比,市场最终的成长空间并不大。

  电子阅读功能并非电纸书独有,电子阅读领域较为宽泛。苹果平板电脑iPad也把触角伸向了电子阅读市场,一登台就颇为强势,这一多年未被重视的产品一夜之间成为时尚消费热点。对于同样把电子阅读作为主要功能之一的电纸书来说,分食意味着压力。要知道,电纸书在经过两年的市场培育后才刚刚迎来发展期。今年第一季度,汉王电纸书销量喜人,但面对iPad首发当日出货量即达30万台的销量,可谓小巫见大巫。

  “电纸书?我不买。它功能上还不够成熟。”资本市场某资深专家告诉《新财经》记者,他希望能把更多功能融合在一个终端上,比如电话、电脑、电纸书。相对来说,iPad比较接近他的需求,更为吸引他。

  “电纸书的最大克星是平板电脑iPad,将会取代电纸书和上网本,平板电脑也会兼容电纸书。”梁学善预测,电纸书行业有着美好的未来,但单纯的电纸书终端设备生产商,却不一定拥有美好的明天。

  “随着越来越多厂商的介入,电纸书也有可能形成与上网本类似的产品同质化局面。”刘迎建表示,汉王科技正在探讨提高门槛的问题。

  面对平板电脑、智能手机和无线上网本的左右夹击,电纸书的突围阻力重重。5月18日,汉王科技发布了两款名为TouchPad的平板电脑产品,并正式推向市场,看来它是雄心勃勃,要背水一战。

  在刘迎建看来,电纸书市场的未来增长空间和潜力都是巨大的,这是汉王科技一直以来坚持完善电纸书产业链,推动产业健康发展而努力的信心所在。

  多数接受采访的业内人士认为,目前还不能对这个新兴产业妄下结论,电纸书行业面对的是秩序相对完善的图书出版行业,新兴市场及经营环境存在的不确定性,使这个新兴产业的未来仍存在许多未知数。

作者:  责任编辑:白浅
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