中网首页-资讯中心-商业-内幕-商评-财经-股市-精英-科技-互联网-创业-汽车-企业-房产-娱乐-社会-军事-图片-财经圈

主页>商业报道>产业报道>

通向设计梦的路--85后女海归的创业经

来源:东方经济网 时间:2016-12-12 18:37:17

  2014年9月的夏季达沃斯论坛,李克强总理提出“大众创业、万众创新”,打造中国经济新引擎,促进中国经济升级转型。此后,各方积极投入和参与,“双创”热潮席卷全国。今年10月举行的“双创周”,除北京、深圳的主会场,活动在全国31个省市同步设立分会场(2015年第一届“双创周”为8个);活动吸引了各方大佬前往,李克强总理也亲自出席;仅深圳主会场就有超过50万人次参与,企业超过200家,意向交易额超过100亿元。

  创业、创新迎来了最好的时代。年轻的80、90后,富于活力,热情洋溢,多数人接受过高等教育,乃至具备海外留学的经验,思维和视野更为开阔,他们是双创的主力军。近年来创客虽然以男性居多,但女性群体也在悄然崛起,她们凭借着不输于男性的能力和才干,把自己的创业事业做得有声有色,小满设计工作室/Lesser Fullness Design(以下称“小满设计”)的创立人、85后女海归麻伊娜就是其中的一员。

  学而优则创,设计梦是原点

  学而优则仕,儒家主张将生平所学运用在从政实践中。而随着当代中国社会价值的多元化,从政不再是唯一选择,经商、创业同样可以让人施展才学,传递价值。

  2008年在北京大学的电视编导专业完成本科学业之后,麻伊娜进入了全球顶尖的艺术设计院校——帕森斯设计学院,该校曾培养出马克·雅可布、山本耀司等众多国际知名的设计大师。2011年,麻伊娜取得了该校设计与技术专业的硕士学位。

  麻伊娜回国时,适逢中国经济深度转型,产业重点从原本的加工制造等低附加值环节逐渐向上游的研发、设计以及下游的渠道、营销等高附加值环节迁移,同时,国内企业的品牌意识也在逐渐强化,为此投入的资源逐年增加。彼时另一个社会大潮是互联网科技引导的变革,居民的生活习惯比如消费、阅读逐渐走向移动化,而企业活动尤其是营销也更多地诉诸移动平台,企业受众愈发青睐更为多样化的内容表现形式,更注重信息接收过程中的互动体验。

  麻伊娜看到了转变,看到了转变背后的机遇,而海外所学为她把握机遇提供了可能。但更重要的是,作为顶尖艺术设计学府的毕业生,麻伊娜的心中有一个设计梦,为了实现这个设计梦,她没有按照正常职业规划入职大公司担任设计工作,而是选择独立创业。

  国际化设计思维+中国传统基因

  经过9个月的酝酿和筹备,2012年9月25日,麻伊娜的小满设计正式挂牌运营,主攻平面设计与动画方向,面向企业及机构提供品牌及产品形象、互动营销、移动界面等一系列视觉设计解决方案。

  工作室选址朝外SOHO,作为北京的地标性建筑之一,朝外SOHO融合了设计师国际化的设计理念和中国传统元素。国际化设计思维与中国传统基因的结合,这不仅是麻伊娜自身求学经历的写照,也体现在工作室的其他方面。

  二十四节气与黄金分割:小满设计中的“小满”二字取自中国二十四节气,是农业劳作中谷物成熟的关键时期,麻伊娜以农耕者、作物暗喻设计师及其具有生命力的作品,凸显设计工作对于企业的重要性。麻伊娜用中国传统概念为工作室命名,但在其官方网页的首屏,我们看到了带有“黄金分割”元素的工作室形象图标。这一起源于古希腊的数学概念,在国际艺术中有诸多应用,几乎是美学界第一准则。

  团队组建理念:目前工作室的设计团队只有四名成员,都是中国姑娘,但无一例外均具备海外艺术设计相关专业的留学背景。这其实也是麻伊娜的团队组建理念——骨子里的中国文化烙印、国际化的审美情趣和设计素养,这样的设计师在中国深度开放、经济高度全球化的时代背景下,有更大的几率“培育”出满足客户需求的作品。

  米兰缘,创业路上的小成

  万事开头难,创业如此,艺术设计相关的创业更是如此。不同于纯科技公司的高歌猛进,小满设计每一步都走得踏实稳健。与“农耕者-作物”的隐喻极为契合的是,经过几年的耕耘,麻伊娜和她的工作室近期迎来一次小的收获季:在两项国际性的设计奖项评选中获得专业肯定。

  2015年,为金光纸业旗下的清风品牌设计的“卡通系列——猫咪的日常”获得第六届Hiiibrand(嗨!品牌)国际品牌标志大赛专业包装组入围奖;2016年,为同为初创企业的银盐摄影工作室设计的企业形象在A’Design设计大奖赛中获得“图像及视觉传播设计”组获得优胜。

  有趣的是,这两个奖项对于麻伊娜及其作品而言,都和国际艺术设计名城米兰有所关联。金光纸业是2015年米兰世博会中国馆全球合作伙伴,而旗下的清风品牌则是中国馆的唯一指定生活用纸品牌;2016年的A’Design设计大奖赛则是在米兰举办,得到胜出消息之后,麻伊娜本人也前往米兰,参加了颁奖典礼。

  创业平方,助力新经济

  小满设计的两个获奖作品都服务于中国经济转型的目标领域,银盐代表的是服务业创业,猫咪的日常则是为电商平台定制。

  

  2016 A’Design设计大奖赛“图像及视觉传播设计”优胜奖

  银盐摄影工作室在与小满设计合作之前,甚至还没有自己的名字,因此麻伊娜包揽了从公司命名到公司形象设计的全部工作。“银盐”是传统摄影技术的关键成分,银盐胶片时代的摄影工作对摄影师有很高的审美及技术要求。为工作室取名银盐,不仅使其业务一目了然,也增添了一丝传统色彩,令人对历史影像产生联想,对工作室的摄影作品心生期待。

  对于工作室的品牌标志,麻伊娜取银盐的英文翻译Silver Salt中两个单词的首字母S,进行图形演绎。标志形似希腊字母“Ω”(欧米茄),实际是由左右镜面对称的两个字母“S”组成,含有将人物、景象真实的映射到作品中的意思。图形整体还给人一种“挂钩”的感觉,这也是马伊娜刻意为之,她认为,好的摄影作品应当能够反映人物的情感,起到连接感官与内心的作用,“挂钩”正是寓意于此。围绕品牌标志,麻伊娜还为摄影工作室提供了印章、名片、信头纸、礼品等一系列企业形象设计方案。简洁的表达,丰富的内涵,麻伊娜的作品令客户十分满意,也赢得了设计界的认同。

  

  2015 Hiiibrand国际品牌标志大赛专业包装组入围奖

  相对于银盐,“猫咪的日常”则更需要捕捉到网络消费人群的偏好。实际上,“猫咪的日常”是小满设计2014年的作品,是针对该年清风品牌的卡通系列产品提供的设计方案。小满设计做过消费调研之后认为,年轻女性是日用品网购的主力军,包装采用可爱的萌宠形象能够博得消费者的喜爱。小满设计沿着这一思路提供了十几种产品包装形象方案,包括猫咪、小熊等多种动物主题,最终客户挑选了“猫咪的日常”,并将其运用到生产线,覆盖纸手帕、抽纸等产品,软包、硬盒、纸箱等各类包装形式。

  千军易得,良将难求,创业是本难念的经

  服务业人是第一要素,服务业创业,人才是企业生死攸关的大事。人的问题也困扰着麻伊娜。创业四年,麻伊娜寻找优秀设计师的脚步始终没有停止过,谈到接下来工作室的发展规划,她首先想到的也不是扩大业务、增加收入,而是招贤纳士,充实团队能力,这既是当务之急,也是谈论发展的先决条件。

  在学历背景和专业技能之外,麻伊娜格外注重设计师日常工作生活中的学习和积累。外行眼中的设计,靠的是创意,将设计认知为随机、非理性的过程,而麻伊娜在求学中认识到,设计师在诚实谦逊且有创作热情的前提下,好的设计仍然需要扎实的调研、丰富经验的积累以及必不可少的技巧。经年累月的学习是成为优秀设计师的不二法门,这是一个理性、可控的过程,就她自身而言,平日也会花大量的时间学习、研究其他设计师的作品。

  麻伊娜对团队成员的高标准,意味着小满设计在短期内会走“小而精”的路线。对于工作室是否会扩大规模,她认为依然取决于人,未来移动互联的社会趋势必将进一步深化,小满设计的团队成员必须与时俱进,在视觉表达方式和内容上为客户提供更多样化的选择,这才是小满设计想要实现的目标。

  其实除了人员,独立创业的麻伊娜和其他创客一样,还需要应对繁琐的公司运营事务,这意味着需要大量的时间和精力投入,而作为老板,赢得业务和收入,保障员工薪酬和福利也是她必须一肩挑起的责任。说起创业感受,她的概括是:难!很辛苦!

  但即便如此,麻伊娜依然选择坚定地走下去。用她自己的话说:“我还走在通往设计梦的路上。”

  赛事简介:

  A’Design设计大奖赛,基于米兰理工大学对全球800个设计竞赛的分析研究而诞生,是国际平面设计协会联合会(ICOGRADA)、欧洲设计协会(BEDA)所认可的国际赛事,面向世界范围内的企业、设计师、创新人员,是全球规模最大的年度设计评选竞赛之一。A’Design设计大奖赛遵循合作、创新、公平等一系列竞赛原则,评审团由数十名来自全球各个国家、各个领域的佼佼者构成,包括学者、媒体、专业人士等。获奖人除了可以获得组委会颁发的证书和极富设计感的奖杯,其作品还将在赛后举办的公开展览中亮相。

  Hiiibrand国际品牌标志设计大赛,是国际设计理事会(ico-D)认证的专业设计竞赛,自2010年以来已成功举办五届,参赛作品超过10000件,来自全球70多个国家和地区。2015年是该赛事的第六届,评委是来自美国、丹麦、中国大陆和中国香港等国家与地区的艺术设计行业领袖。

作者:佚名  责任编辑:王 聪
要了解更多,可继续查阅相关资讯:

推荐新闻图片
热点关注
    热点图片新闻
      评论热文
      推荐文章
      关于我们 | 保护隐私权 | 网站声明 | 投稿办法 | 广告服务 | 联系我们 | 网站导航 | 友情链接 | 不良信息举报:yunying#cnwnews.com(将#换成@即可)
      京ICP备05004402号-6