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王老吉独家冠名浙江卫视《我们十七岁》 加码春节档抢先布局2017

来源:东方经济网 时间:2016-12-09 15:51:37

  春节即将临近,凉茶始祖王老吉自11月起在产能、营销方面打出一套组合拳后,又再次重拳出击,与浙江卫视达成战略联盟,独家冠名了浙江卫视真人秀《我们十七岁》。记者从发布会上获悉,该真人秀从12月10日起,每周六黄金时间播出,3个月的节目档期将涵盖春运、元旦、春节、元宵等重要时刻,王老吉承包国人新春、和消费者一起辞旧迎新、共度吉祥年的决心浮现。

  广州王老吉大健康产业有限公司董事长徐文流在首播发布会上表示,新春佳节是中国人最重要的节日,王老吉早在11月份,就陆续开始为消费者送上精心准备的春节礼包,这次与浙江卫视的合作,也是为消费者准备的惊喜之一。

  广州王老吉大健康产业有限公司董事长徐文流、浙江卫视总监王俊、浙江卫视战略发展中心主任俞杭英出席了发布会并签署了合作协议。《我们十七岁》六位“兄弟团”——郭富城、林志颖、华少、孙杨、范明和韩东君也集体亮相发布会现场。

  有业内人士评论,“过吉祥年,喝王老吉”的中国年味已深入人心,今年王老吉在把握住消费升级大趋势方面表现优异,从超吉+4.0、全国产能布局提升、无糖、低糖新品抢占高端,以及此次王老吉春节档的多点开花,可以察觉出王老吉对于消费者需求更高的产品,通过多年的全产业链积累,品牌优势有了质的飞越。不断提高的产品附加值,消费者的青睐,让王老吉具备了不再打“价格战”的底气,抢先布局2017年。可以预见,新的一年王老吉可能会用“高维打低维”的方式,承包整个凉茶行业的增长。

  王老吉浙江卫视强强联合,承包整个春节热点

  据了解,此次浙江卫视打造的《我们十七岁》将以青春、梦想、初心为切入点,集结六位明星组成“兄弟团”,重回青春时期完成愿望的集体旅行,该节目于12月10日起每周六黄金时段在浙江卫视播出,这次王老吉和浙江卫视的强强联手,必将掀起收视热潮,成为又一综艺节目现象级标杆。

  值得注意的是,此次王老吉《我们十七岁》的播出时段将跨越整个春节档,涵盖春运、元旦、春节、元宵等重要时刻,这将成为王老吉的春节档立体化、多元化营销的重要载体。

  有业内人士表示,在春节营销上,王老吉一直大手笔,多维度直击消费者痛点,建立起“立体化”的春节营销。例如在2016年春节期间,王老吉在纽约时代广场投巨幅广告,给全球华人拜年,春节期间开展的“让爱吉时回家”公益项目,帮助在外的打工者和学生回家与家人共度团圆年,直击消费者的痛点。它所带来的情感共鸣比简单地讲述“阖家团圆”故事要强烈。

  鸡年春节,王老吉将“过吉祥年,喝王老吉”的吉文化进一步升级,通过《我们十七岁》节目本身的传播力、以及精心策划的内容植入,加码春节营销,与大家一同述说过年情怀,传达吉祥文化,在拉近与消费者距离的同时,为春节档营造良好的市场氛围。

  多维度的春节营销,再加上对春节节奏点的精准把握,王老吉在轰轰烈烈地春节营销中以“吉”文化为线,贯穿起整个春节营销,在众多品牌中脱颖而出,成为春节期间消费者节日里的首选。

  拥抱消费者,抢先布局2017

  广州王老吉大健康产业有限公司董事长徐文流表示,此次我们与浙江卫视成为青春合伙人,旨在希望带领全国观众踏上一段逆时光旅程,通过全新的视觉盛宴和娱乐体验,让大家体味和回味关于青春与成长,欢笑与泪水的专属故事,一起分享来自十七岁的馈赠。

  此次王老吉联手浙江卫视《我们十七岁》,看中的不仅是优质的明星阵容和制作团队,更重要与之相匹配的情感属性,希望以节目为纽带,与消费者产生强烈的情感共鸣,建立起稳固的情感链接,这份链接包含着17岁青葱的回忆、过年时的团圆喜庆、未来红火生活的期许。

  拥抱消费者,近年来王老吉频频发力。

  在媒体选择、热门IP合作上,王老吉推出了和《万万大电影》、《盗墓笔记》、西山居《剑侠奇缘》的合作,这些IP聚集了大量的年轻粉丝,通过与IP绑定,与年轻人之间产生共同话题。

  同时,王老吉不断加码产能,从四川雅安生产基地,到江苏泰州、湖北宜昌、广东韶关、湖南衡阳、河南濮阳集生产、科研、文化于一身的三位一体创新基地,以及12月8日刚刚投资4亿开启的广东梅州原液基地,王老吉发挥自身在原料、加工、生产、销售等全产业链优势,剑指7成市场份额。

  此外,王老吉深入挖掘自身品牌内涵,以振兴中华老字号为己任,积极投身企业公民社会责任之上,持续推进以校园公益、造血公益、社会公益为核心理念的公益项目,形成良性循环,让每一位受助人也成为公益之源,让公益之火燎原。

  王老吉深刻洞察消费者的生活和消费习惯,不断推出话题,引起消费者共鸣。此次与《我们十七岁》的合作,让王老吉在2017年的营销大战上,已经领先一步。

  顺应消费升级 迎接凉茶行业新增长

  王老吉的求新,与消费升级密不可分。目前,我国正处在第三次消费升级阶段,随着可支配收入的逐步增长,不但消费结构发生改变,大众对消费品质的要求也不断提升,更加注重消费体验和产品附加值。

  当前中国快消行业正处于调整期,饮料市场整体处于增速放缓阶段,但植物饮料依托其健康属性,远未触及到发展的天花板。然而值得关注的是,在经历了连续五个年度的供需过剩之后,今年下半年以来国内糖价出现较大幅度上涨。在蔗农和糖企共享糖价上涨的“红利”的同时,饮料料企业将面临原材料成本上涨的压力。

  业内人士指出,挑战与机遇就在眼前。如果企业拿不出能满足消费者更高需求的产品,仅仅靠拼价格的思路,将伤害整个行业。但是如果主动进行产业升级,从提升产品品质及品牌附加值上下功夫、做文章,将拥有整个行业的未来。

  王老吉作为健康饮品里的领军者,顺应新常态下的消费升级,打造“优价优质”高附加值的产品,推动凉茶行业进入新增长点。面对挑战与机遇,王老吉已经开始了自己的尝试。

  王老吉于2016年夏季达沃斯期间推出的低糖、无糖凉茶新品,以正宗配方精心调配,既保持了下火功效,又不损失口感,获得了国内、国际参会嘉宾的一致好评。王老吉还积极开发新的饮品品类,如大寨核桃乳,让消费者有更多更健康的选择。

  据尼尔森数据显示,2016年上半年王老吉在国内销售量同比增幅超过11%,市场份额持续上升。无糖、低糖新品在天猫上线首日销量即过万箱,双十一期间,王老吉在电商平台上销售额达1200多万。

  目前王老吉市场规模已高达260亿,凉茶行业的领导地位稳固。在即将到来的2017年,相信王老吉将以崭新的姿态拥抱消费者,引领凉茶行业走向新的时代。

作者:佚名  责任编辑:王 聪
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