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国家德比嘉年华盛宴落幕,聚力体育深耕任重道远

来源:东方经济网 时间:2016-12-09 12:52:35

  2016年仅剩最后一个月,回看这一年的互联网风向变迁,体育产业成为重中之重。国内资本大鳄和互联网巨头纷纷斥巨资收购海内外大量体育IP,腾讯花 5 亿美元买断 NBA 五年的网络直播权,聚力体育以2.5亿欧元独霸西甲国内5年全媒体版权,而最近苏宁继收购国际米兰之后又一大手笔动作,以7.21亿美元的总价获得了英超2019-22赛季中国大陆及澳门地区独家全媒体版权。在资本企业与IP的联姻中最具亮点的当属国内最老牌的体育赛事直播平台之一“聚力体育”。拥有英超、WWE、UFC等18项国际体育赛事版权在身,而世界足坛的顶级赛事——西班牙足球甲级联赛无疑是其重磅王牌。自2015年与聚力体育正式签约后,西甲官方表示非常重视与中国市场的深度合作,而西甲联赛在国内的影响力与市场价值也不断地攀升。

  从线上的直播内容呈现、自制节目百花齐放,到线下的球迷看球、大型国家德比嘉年华,在行业里摸爬滚打十余年的聚力体育一直在为打造最顶级西甲赛事观赛体验而不断尝试,创新。

  线上内容是视频互联网企业的立身之本。除了提升专业性、可看性、互动性外,聚力体育面对越来越多的球迷关注,将在软硬件上继续保持全情投入。据悉,聚力体育为备战西甲后续的重点比赛,将投入更多技术和人力,在多个重点城市建立演播厅、CDN机房,为顶级IP创造顶级的观赛体验。本次嘉年华活动邀请到了西甲前球星莫伦特斯、门迭塔以及中国足球运动员谢朝阳和谢晖亲临现场与球迷互动,未来还将整合更多明星嘉宾资源,旨在让西甲文化与更多领域发生碰撞,提升IP在球迷群体和泛球迷圈子里的覆盖率。

  相比于其他互联网企业,与苏宁联手的聚力体育显然在渠道上更为丰富。西甲的自制节目如注重技术分析的《西甲深呼吸》、展示赛事精彩瞬间的《西甲欢乐多》等将通过更多场景和多屏联动让球迷获得更立体的赛事感受。除此之外,聚力体育还将西甲“国家德比嘉年华”打造成一年两度的品牌活动,并且将在酒吧和KTV看球上持续发力,打造聚力体育运营赛事IP的创新商业模式。上周末,聚力体育不仅为西甲国家德比举办了5城10酒吧的看球活动,同时也为利物浦球迷们献上了北上广3城联动的“聚不独行”利物浦足球之夜活动。不同的赛事,同样的狂欢,相信通过聚力体育的O2O策略以及对于赛事运营的不断深入,线上和线下不再受物理的分割。除了酒吧和KTV观赛,上周末的国家德比,部分球迷在聚力体育的支持下进入诺坎普球场看球,而观赛主题的旅游团也将成为聚力体育下一个深耕IP的发力点,为更多球迷造福。

  传统的IP持有者往往通过版权转包、广告等形式完成快速变现,但单纯的倒买倒卖做法只能是在消耗已有的蓄水池,IP的生命力几乎可以算得出周期。聚力体育的有效尝试值得更多的互联网企业关注。从侧重内容的线上到营造体验的线下,再从体验文化的线下反哺线上的品牌跟随,“西甲聚会玩”已经用数据展示了这一套组合拳的实效。在本次嘉年华线下活动和线上话题预热的联动下,12月3日的国家德比赛事观看人数超过千万,而在社交网络上,相关话题总阅读数超过1.2亿,一度登顶新浪微博话题榜首。这也充分证明了聚力体育探索的IP玩法已将西甲文化扩散到更多的足球迷及泛球迷圈子中。

  嘉年华盛宴刚刚落幕,西甲IP在中国的运营还有更广阔的前景值得期待,期待聚力体育创造更丰富的运营合作模式,展示中国体育产业的无限可能。

作者:佚名  责任编辑:王 聪
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