第23届中国国际广告节于10月22-24日在海南国际会展中心举办，作为全球广告行业的一大盛事，来自国内外的多家知名广告主、领军企业、主流媒体和业内专家汇集于此。作为国内领先的移动互联网公司，网易有道受邀出席本届广告节。
网易有道斩获多项大奖，协同创意与品牌共赢
以创新营销为核心的网易有道，在本届广告节上有华为G9青春版校园外文歌手大赛案例荣获长城奖广告主奖品牌案例塑造奖，别克威朗GS Chinglish大作战案例荣获长城奖广告主奖营销传播案例奖，以及华为畅享5有道词典英语武林争霸赛上市推广案例荣获长城奖互动创意奖铜奖和西门子Ingenuity for Life品牌推广案例荣获媒介营销奖优秀奖，以及网易副总裁包塔获评为2016移动互联网领军人物等多项大奖。
网易有道与品牌合作上协同创意，创建同品牌共赢共生的合作模式，真正的为品牌带来最具价值的品牌营销方案。例如，有道词典与华为G9青春版校园外文歌手大赛的合作案例，正是双方对于品牌营销理念的共识，并基于信任，双方开展了更为深度的合作，将各自的优势资源进行整合再升级，开发品牌更深层的营销价值。
有道词典创新探索之路永不止步
作为拥有6亿用户Hero App，有道词典一直在思考如何为用户能够提供更好的服务，有道词典针对特定人群，满足其特定的需求，逐渐演化并细分区隔用户，不断地探索产品及营销的创新方向，例如，有道词典作为查词工具满足其基本的查词需求，到有道词典提供优质的课堂内容，再到如今的有道词典跨界娱乐化语言服务平台，每一次的变革都是有道词典对于创新探索的突破。
在营销创新领域有道词典也从未停歇，网易有道副总裁包塔介绍，有道词典在今年6月份正式启动有道创新营销实验室，并集结了来自学术界、品牌界、媒体界、广告界等数十名营销专家，共同就营销创新展开研讨，并于今年10月正式对外发布了《2016情景营销白皮书》，此份白皮书的发布标志着营销从原生营销，到场景营销，再到如今的情景营销经历了多重的迭代与升级。
情景营销新动作
在分享的最后阶段，包塔为与会嘉宾展示了有道词典在情景营销领域明年的新动作，首先就是有道词典发布了全新的品牌slogan“有道词典，陪你看世界”。在这个新的品牌形象下面，有道词典在明年会做更多有意思的事情，以此来践行情景营销，也会引入更多高质量的内容。
有道词典在活动创新领域屡出新玩法，有道词典将推出欢乐英语人赛事，集知识性和娱乐性为一体，线上题考听说读写，线下表演考验喜剧天赋。除此外，在真人秀领域也有突破，有道中游记甄选4位国际网红，开启中国的奇妙之旅，感受中外语言文化差异的同时，完成网友线上任务。
同时，在产品的创新与创意上，有道词典也在不断的推陈出新，在产品上有道词典创新了秒懂释义，可以快速搜索和了解当下网络热词。另外，在品牌营销创意方面，有道词典开发了动态焦点图，可以使品牌营销更具画面感，更加抓取用户的眼球，从而提高品牌与用户的互动性。
