随着国家普惠金融推进力度的加大，以及互联网金融领域竞争不断升级，面对行业现状，各大平台在立足既有技术、产品、服务等基础上，纷纷寻求新的突破口，通过构建差异化、个性化的商业模式，塑造在市场中的核心竞争力。
爱财有道是一家由中信集团、北汽集团、经纬创投等多家知名资本联合投资的互联网金融平台。在7月1日的1周年庆典上，爱财有道CEO王杨介绍，爱财有道用一年时间不断完善服务生态，优化产品体验，形成了智定投、随心赚、惊喜淘三位一体的产品结构，实现金融与生活消费场景的战略性连接，初步确立平台在整个市场中的差异化定位。
目前爱财有道专注汽车垂直领域资产，预期年化收益在7%~11%之间，不仅可为用户提供丰富投资项目，便于用户稳健配置资产，同时还根据用户在衣、食、住、行等各种场景的生活消费需求，以及对财富管理与增值的渴望，用一种创新玩法将金融与消费衔接，从观念到回报等各方面都给用户带来“颠覆式”体验。
这种新玩法就是惊喜淘。
据了解，惊喜淘上线于今年3月1日，目前还只是初步尝试阶段。用户通过爱财有道惊喜淘，投资相应期限的产品，不仅能够白拿商品，还能额外获得收益，到期返还本金。
以500M流量为例，如果通过微信渠道购买，用户需支付28.5元的成本。但是在爱财有道惊喜淘，以投资的方式，新用户仅需投入500元，就不仅能够获得流量，同时还能获得额外7.5元的收益，投资到期后500元本金返还。对用户而言，不仅成功购买了流量，还保住了本金，另外又创造了收益。
王杨表示，在整个行业内，这样的理念与设计方式都是比较有特点的。与传统消费方式“东西到了，钱没了”的逻辑相反，惊喜淘通过金融玩法的创新，可让用户实现购物与赚钱两全其美。爱财有道一直倡导“智慧投资，乐享生活”理念，希望通过平台提供的金融服务模式、设计理念，帮助用户改变固有思维，不断更新对财富管理的认识，合理、高效获取财富和驾驭财富的同时，收获美好有品质的生活。
现代管理学之父彼得･德鲁克曾说过，“当今企业之间的竞争，不是产品和服务之间的竞争，而是商业模式之间的竞争。”王杨对此深表认同。在他看来，互联网金融经过野蛮发展，当前监管逐渐深入，一旦劣币驱逐良币的状态结束，规范化发展将让互联网金融行业焕发新的生机，但同时新一轮的较量也必然更加炽热。因此平台立足合规运营、健康发展基础上，必须夯实产品、服务等基本内功，同时更需为自身发展提前布局，打造个性化的金融服务。
但如何寻找并形成自身的个性，打造特色服务模式最考验一个平台的能力，并非一朝一夕之功，更离不开对行业市场和用户需求的深刻洞察与尝试。
王杨指出，任何一种模式归根结底还是为满足用户需求、为用户创造价值而形成的解决方案。金融的核心是安全，但本质要素是人，是连接人与生活的工具。因此，在理解人与金融关系的基础之上，敏感地洞悉用户需求，设计出契合用户口味的金融服务模式，对于互金公司来说至关重要。
带着这一初心，爱财有道回归人心、人性，将目光聚焦到人们的日常生活，向用户调研，挖掘痛点及所需，针对人们纠结的“消费与存钱形成冲突”这一问题，以惊喜淘这样一种玩法带来全新解决方案。有用户起初不懂这一玩法和投资有什么不同，但是当想买个东西时，抱着试试看的心态通过惊喜淘下单，结果发现不仅很快东西到了，而且账户里的钱还稳稳增值，就觉得很开心和意外。“哈哈，第一次买东西不花钱反赚钱，东西品质很好，而且还包邮哦……”有用户收到商品后在朋友圈晒出自己的心情与商品。
很多类似的反馈给王杨及团队带来很大鼓励。“这代表了他们对这个方式的认同”，“爱财有道一年能够实现近26万的用户、逾26亿成交量的喜人成绩，足以验证我们确定的理念、战略与用户与市场需求是契合的;验证了我们对行业发展的研判，和对人性的理解方向是正确的。”
“现在经过几个月的探索，惊喜淘已取得不菲成绩。但这只是我们的一个产品，是我们在探索过程中的一个范例。未来希望在不断增强安全自律、规范稳健发展的基础上，进一步优化产品体验，提升用户资金配置灵活性的同时，引入更多消费场景和社交功能，让金融服务更接地气，更生活化，让用户的体验更爽。爱财有道将成为一个更有温度的智慧投资和金融消费平台，为大家提供平凡、日常、润物无声的金融服务。我们认为，除去金融繁华的表象，精致的生活更值得品味。”王杨如此总结。
有业内人士分析，随着国民对财富管理、资产配置的需求与认知不断提升，以及消费态势的增长，生活消费场景会成为金融创新落地的重要支点。借助互联网数据和技术优势，通过专业创新的金融产品设计，有效整合资产、资金、电商等多方资源，会为一批优质平台的成长开辟广阔新天地。
