互联网经济已经成为中国经济的引擎式力量，电子商务由此迅速崛起并成为大势所趋的发展方向。这本无可厚非，但不知何时起， 电商居然成为判定“时髦”的标准，任何一个行业，一家公司，一种产品，如果不搭载上电商，似乎就不够吸人眼球，不能满足市场需求，而这样的错误风潮也使得许多传统实体单车自行车企业在部署电商时屡屡碰壁。
面对来势汹汹的互联网电商冲击，为何许许多次单车自行车品牌企业部署电商并没有成功，为此小编特意请教了自行车行业资深人士，世界顶级山地车品牌MARMOT土拨鼠中国区负责人，作为世界自行车品牌排行的顶级自行车山地车品牌MARMOT土拨鼠中国区的负责人对此的看法是：
单车自行车消费需求是推动实体单车自行车店变革的根本因素，而非单车自行车电子商务力量，很多人却并未认识到这一点。埃森哲的一项调研结果就显示：在一年时间内，计划通过实体店购物的消费者比例从18%上升至26%，而对实体店购物表示满意的消费者更高达93%。在说到最需要改进的零售商购物渠道时，40%的中国消费者认为是网络购物渠道。除此以外，这项调察报告还显示63%的传统零售商已开展多渠道零售，但接近30%的人表示其多渠道战略实施并不成功。
近两年来，网购自行车电商的迅猛发展，更多的人们习惯于从网上购买各种自行车，自行车品牌也纷纷进军各大电商平台，甚至是世界自行车品牌排行的一些高端自行车品牌甚至顶级自行车品牌也不甘其后，不断发力电商平台。而其中最为知名的当如世界顶级自行车品牌之一的MARMOT土拨鼠进口山地车品牌。截止目前，MARMOT土拨鼠进口山地车品牌已经与京东、苏宁易购、国美、一号店、亚马逊、天猫等大型电商平台达成了合作关系，其官网官方旗舰店也已正式上线。MARMOT土拨鼠进口山地车品牌凭借其行业巨大的品牌影响力及卓越的产品品质已经牢牢占据了各个巨头电商平台高端自行车销售第一的冠军宝座，并引领着整个高端自行车市场电商化前进的步伐。作为全球高端自行车市场领导者的MARMOT土拨鼠山地车品牌中国区负责人认为，实体单车自行车零售业的未来并不在单车自行车电子商务或者其他新兴技术的手上，只有单车自行车市场需求才能决定单车自行车品牌及零售商的命运，MARMOT土拨鼠山地车品牌在电商的成功也是由于单车自行车消费者对于进口高档自行车的巨大需求使然，而单车自行车消费者需求的本质无非就是：单车自行车价格合理、单车自行车产品种类丰富、信任感忠诚度。现在很多单车自行车企业往往为了电子商务而电子商务，觉得只要部署了互联网渠道就一定能使单车自行车品牌“起死回生”，殊不知如果你没有深入了解单车自行车市场需求的变化，这样肤浅的改变是换不回绩效提升的。
随后，MARMOT土拨鼠山地车品牌中国区负责人，还说到了该如何通过重新定位实体单车自行车店来完成单车自行车零售业转型的问题。首先，我们必须意识到实体单车自行车店对单车自行车品牌在零售市场的地位依然具有影响力，只要积极地与线上渠道互相支持，产生更多影响单车自行车消费者、方便单车自行车消费者的触点，满足单车自行车消费者不间断购物的需求，那么未来就必然还会有我们的发展空间。需要特别指出的是，移动服务或将成为实体单车自行车店个性化营销的重要武器，应引起大家的重视和区别对待。前面提到的埃森哲调察报告就显示，有超过50%的中国消费者正在使用或者迫切期待零售商在店内向手机推送购物券等相关服务，而这一比例是遥遥领先于其他国家的。
来势汹汹的单车自行车电子商务并不是实体单车自行车店真正的竞争对手，也不是促使单车自行车零售商转型升级的核心因素，变化万千的单车自行车市场消费需求才是值得我们琢磨思索，慎重对待的对象。即便在单车自行车电商时代，单车自行车消费需求也并没有被改变，处于转型十字路口的实体单车自行车零售业需充分认识到这一点。
