母婴产业面对的主要无非是备孕产或新生儿妈妈用户，这类人群在传统观念上看似完全没有娱乐基因，但是纵观人群属性，她们都是80乃至90后新时代女性，对娱乐生活有着高需求。若还延续老式营销的高冷路子，分分钟把消费者的喜好度排除在外，坚持闭关自守的“古墓营销派”，恐怕也很难真正的影响到目标用户。
母婴圈子里，蜜芽一直在娱乐领域冲的很前面，从去年找汪涵代言开始，就开始关注她怎么“混娱乐圈”。娱乐效应是最没有门槛的，也是最吸人气的。娱乐不是单纯的三姑六婆闲聊八卦, 而是通过明星效应，通过一线大平台做输送，建立简单粗暴的品牌效应。做品牌宣传，要舍得砸钱，什么“不花一分钱”创造多少多少奇迹的说法现在几乎都不可能实现。蜜芽到底炒了一盘什么样的菜呢?
娱乐节目互动合作 品牌曝光度激增
从去年年底的芒果台跨年，到年初的华人春晚，还有元宵喜乐会。蜜芽一直奋战在芒果台第一线：跨年是网络直播主冠名;华人春晚中蜜芽作为合作伙伴，蜜芽做的是贴别有情景的“软植入”，萌娃夏天和轩轩现场给孕妈妈送蜜芽大礼包;紧接着元宵喜乐会也是将植入拼得火花四射，同样很巧妙的放入了金猴送礼环节，还有口播互动。
其实做湖南卫视的冠名也好，合作软植入也好，不是有钱就可以的，这里需要强大的媒介采买能力：
1，有足够预算的情况下，还要做快速高效的排期策划，有钱的基础上，还要有强大的媒体关系。
2，以为就一家想独占鳌头么?事实上在粥多僧少的情况下，这里就需要双方的匹配度了，品牌调性，以及互动内容设计是否与综艺节目吻合?这里涉及到娱乐植入的功力，需要品牌对综艺风格的了如指掌，再来做品牌的细节调配。
3，内容端好了，再切入执行细节，这里面就涉及到明星的排兵布阵了，这里又需要把握好互动明星与品牌调性问题。
据悉，凭借在湖南卫视头部节目的深耕，蜜芽在过去的半年时间内，新增注册用户超过千万。
蜜芽市场副总裁任剑表示：“依托具备大型曝光效果的头部节目实现品牌曝光，同时配合更大用户利益点的诱惑，更好的实现了曝光和拉新的效果，把资源性价比提到最高。”
牵手“奇葩”代言 深挖背后资源
蜜芽的代言人汪涵也是一张娱乐圈红牌!
在去年6月就签约了芒果一哥汪涵，那个时候他刚当爹半年，就给他打造超级奶爸的形象，也是想跳出女明星与母婴固定模式，选的男星营销，男明星对女受众更容易圈粉。
这里其实是一种娱乐共赢模式，国内的奶爸真人秀，电视剧很多，但是以奶爸为形象的广告却不多，而汪涵转作人父后也需要个人品牌的重建，所以品牌的娱乐链接抓得很精准。
蜜芽选择汪涵，其实是走了一步大棋，这也是体现了如何科学合理地选择一个物超所值的代言人的重要性。这一次蜜芽不仅仅是看重了汪涵的知名度，还要看到了他的综合平台，因为汪涵背后的是湖南卫视，而湖南卫视又是各大卫视最强的，其实这里有一种“叠加借势”的动作，签了汪涵，同时借着芒果台的人气，来给自己品牌拉形象，这种节奏和思路很独特，也很讨巧。
果然，去年8月蜜芽登陆《天天向上》，时尚辣妈张柏芝为期站台，分享育儿心得和育儿神器，把平台、商品和娱乐明星很好地集合在一起，当天整个app流量达到了历史最高。
今年春节期间，继续挖掘汪涵语言魅力，“你生了吗?”的魔性广告横扫湖南，东方和浙江三大卫视黄金段，还有几大门户视频网站的贴片广告。
不仅如此，为了配合“你生了吗?”这句魔性口头禅，蜜芽还做了一堆话题物料，包括街采、奇葩说选手病毒视频等等形式，仙女散花的架势排开。核心思路则是利用了民间UGC神人的创造力，以及明星“网红”对于用户的辐射宽度，进行了影视戏剧化、娱乐化的品牌植入;
任剑认为：“配合硬广在高空的投放，话题切入春节热点，“你生了吗”是过年七大姑八大姨的催命咒语，非常应景，能引发巨大的情感共鸣，这才能实现投放的乘积效应。一个话题，制造多种话题周边，这里有娱乐IP的方法论则是在话题主轴下，不断扩散，做出话题的多样性。”
蜜芽抓住了新时代妈妈用户这个非常有潜力的人群，所以在湖南、浙江卫视以及爱奇艺优酷等这类极具娱乐属性的平台上做投放，同时配合做一系列的话题营销，只要话题有效，精准投放，就能运用这道娱乐王牌，轻松上位了。
