刚刚过去的十一黄金周家电市场竞争和发展格局表明，一个属于中国彩电产业的“高端化、大屏化、立体化”发展新时代已经全面到来。而作为这个新时代的风口和标杆，OLED电视的市场推广和引爆已是“水到渠成”一触即发。
何声||撰稿
从第一台黑白显像管电视诞生至今，彩电业已经历了三次颠覆性技术革新，第一次是用了25年时间由黑白发展成彩色，第二次是用40多年的实现由CRT电视变革成液晶、等离子平板电视，在这之后又用了30多年的技术沉淀发展出OLED电视，每一次的技术革新都反映出消费趋势的不断变化。
作为电视业第三次显示技术变革的主角——OLED自诞生以来就受到了政府机构、行业协会，以及相关专家、媒体及消费者等社会各界的普遍关注，也成为中外彩电企业竞相争夺的主阵地。特别是最近两年以来，在中外彩电巨头创维、LG等企业的强势推动下，OLED电视开始从产业发展方向和市场竞争热点快速转变，由此在彩电市场打响一轮OLED新战役。
日前由中国电子视像行业协会牵头成立的中国OLED显示产业联盟正式成立，近30家机构，涵盖OLED显示产业链上下游、产学研领域共同抱团推动OLED电视市场发展。其中，创维则被一致推举担任联盟理事长单位，肩负起带领OLED电视产业上下游企业共同推动中国OLED显示产业的发展和市场普及。
政府协会力挺OLED
当前，以创维为代表的中外彩电厂商已陆续推出最新一代的OLED有机电视，不仅加速产业市场化发展，也为消费者提供更多的选择。而此前创维彩电事业本部总裁刘棠枝接受媒体采访时也表示，“OLED代表了彩电产业发展方向，彩电未来必将全面进入OLED时代”，创维计划到今年底销售3万台OLED电视，2015财年目标锁定在5万台。
“彩电作为家电行业技术更迭速度最快的领域，多年来一直处于进步和发展之中，从模拟电视到数字电视，从CRT到LCD每一次显示技术的革命都带给人们生活巨大的改善。“中国电子视像行业协会副会长兼秘书长郝亚斌指出，在液晶电视之后，彩电显示技术会走向引发各方关注和热议，我们认为当前OLED以及独立自发光特性和柔性可卷曲的材质代表彩电进步的方向。当然现阶段彩电市场仍然会以液晶为主，并持续一段时间。
的确，作为下一代显示器的主流方向，OLED面板的研发与普及不仅仅是一项行业事件，更是举国产业，属于国家战略性产业，背后少不了政府的支撑。我国的OLED产业与国外几乎处于同一起跑线上，早在OLED电视上市之前，我国就已经对OLED产业有所布局。
早在2007年，工业和信息化部就与广东省人民政府共建OLED产业示范基地，成立广东省OLED产业联盟，其中创维、TCL、康佳以及中山大学、华南理工大学、彩虹集团、中显公司等20余家企业、研究机构成为联盟发起单位。在国家政府的支持下，吉林、北京、江苏、上海、广东、四川等地都有OLED研发或生产基地，而京东方、华星光电等国内上游面板企业业在积极布局OLED生产线。
不仅如此，2014年国家出台了OLED产业扶持政策，根据国家发改委与工业和信息化部办公厅共同发布的《关于组织实施新型平板显示和宽带网络设备研发及产业化专项有关事项的通知》中，我国将集中各种资源，力争掌握下一代平板显示技术核心技术，重点支持OLED显示技术的发展。
经过了近10年的发展，中国的OLED电视已经开始量产并上市销售。创维在2013年底率先推出了OLED有机电视，今年又宣告量产4K OLED电视，已经量产的4KOLED产品线极其丰富，不仅涵盖55/65吋等多个尺寸段，还包含多个系列，加快推进OLED电视的普及。同时康佳也推出了OLED电视新品。
作为电子视像地业的主管机构，中国电子视像行业协会大力推崇OLED显示技术，并呼吁行业内各方加大力度共同推动与引导，并发布了《OLED显示基础及产业化》书籍。协议秘书长郝亚斌更是公开指出，“随着科学技术的飞速发展，以OLED为代表的显示技术和照明器件，极大改变了人们的生活，降低了能源的消耗。同时与OLED相关的有机OLED的信息显示与固态照明器件近年来也得到了长足的发展，并逐渐迈向大规模的产业化。”
专家商家看好OLED新机会
除了政府和专业机构大力支持OLED电视的普及外，家电领域的专家也纷纷预测OLED电视已经成为大势所趋。在创维发布4KOLED电视新品的时候，业内享有“OLED之父”称号的沃尔夫化学奖得主邓青云教授专程从美国打来祝贺信，期望创维能够将OLED电视普及。
中国电子商会副秘书长陆刃波也撰文力挺OLED，他说，“OLED能够完美实现动态画面无拖尾现象的超高清画面，显示效果明显优于其他电视产品，被业界一致公认为是新一代显示技术的终结者，有望成为未来彩电技术的主导型产品。”他同样预言OLED电视消费热潮将很快到来。
全国消费电子渠道商联盟秘书长吴咸建更是明确表示，“虽然当前彩电市场主导还是液晶电视，但是OLED电视就是彩电市场下一个引爆的风口，对于所有家电经销商来说都必须要提前准备和布局，牢牢抓住这次机会，实现经营业绩和利润的可持续发展。”
而资深家电行业观察家刘步尘则是OLED最坚定的支持者，早在2013年就称“谁拥有OLED谁就能拥有彩电的未来”，并呼吁中国企业务必认清形势，切勿“再犯当年错失液晶电视最佳进入时机那样的错误”。他预测在未来一年内中国主流彩电企业都将投放OLED产品，大力推动OLED电视的普及。
其实，各领域力挺OLED不仅是其相对于液晶面板而言，其画质、设计潜力均有明显优势，也是看到了OLED电视的市场表现力。据市场调研机构Display Search数据显示，2014年，OLED市场规模达到87亿美元;到2022年，预计这一数字将增至283亿美元，并正式奠定其主流显示产品的地位。此外，OLED还能够更加容易地实现超薄、透明显、柔性及可折叠等产品设计，这些领域都是被广泛关注的下一代显示产品，它们将进一步扩大OLED显示的应用范围，实现OLED的全面普及。
虽然在生产和销售上，中国早就成为全球彩电第一大国。然而在技术革新上，中国却始终无法成为主导者，特别是在由CRT电视向平板电视变革的时期，中国企业一直无法掌握核心的液晶显示技术。然而在OLED电视阶段，中国彩电企业却凭借领先的市场敏感度和深厚的技术储备，率先在国内实现量产销售OLED电视，大力推动OLED电视的普及，抢占第三次技术革新的话语权。
有理由相信，随着创维等企业推出的4KOLED电视不断被消费者接受，OLED价格也将逐渐亲民化，OLED电视的普及高潮也将随时到来。
