提到“小天鹅”这三个字，想必大家都不会觉得陌生。因为常会看到妈妈洗衣服的工具上边印着显眼的LOGO，所以在许多70、80后的记忆中，第一个记住的家用电器品牌，就是小天鹅。
作为业界的佼佼者，小天鹅从不缺少品牌的历史和荣誉。从1978年中国第一台全自动洗衣机的诞生到2014年品牌价值达200.01亿元;从1990年到2015年所荣获的各项奖项;从由国内家电制造商向国际家电制造商的转变，全力打造国际名牌。
然而，随着互联网时代的日益发展，所有品牌要共同面对的同一问题---消费主力军年轻化。作为传统企业的小天鹅，又要如何做，才能虏获“新消费者”的芳心呢?就在今秋9月，它却一反常态，向“年轻人”虚心讨教，为“年轻”这个关键词，华丽变身。
2015年9月16日，全心全意小天鹅携手站酷网，喊上所有敢想敢画，够年轻、够创意的设计师们，一起“千变万画”，为小天鹅征集全新卡通虚拟形象吉祥物。作为“虚心讨教”的小天鹅，也绝不吝啬的拿出16万元现金大奖，等待与各位设计高手们讨教征“鹅”。
小天鹅为本次大赛设立了四大奖项：1名最佳方案奖(50,000元)、1名最佳人气奖(10,000元)、5名优秀方案奖(10,000元)及10名入围方案奖(5,000元)，成为站酷网承办此种比赛来少有的大手笔;同时，小天鹅还深知，如果奖励仅仅针对设计师这样的专业人才，其“年轻化”征小天鹅在这次大赛中还开设了互动大抽奖平台，让公众来投票选举出最佳人气奖的获得者，投票参与者还能抽取3台价值3998元/台的小天鹅滚筒洗衣机TG80-1411DXS，以及5份价值168元/套的小米手环+充电宝套装。可以说，如此高昂的赏金和如此丰富的奖品设置，小天鹅对这次“征鹅行动”的用心和重视可见一斑。
其实，此次“千变万画”活动，绝不是小天鹅在“年轻化”征程上踏出的第一步。早在去年10月，小天鹅就联合电影《超体》进行联合推广，充分抓住了“电影营销”的浪潮;在今年4月小天鹅i智能滚筒水魔方上市之际，又紧抓时代热点,以“净净”为话题，充分彰显了其对年轻化热点的紧随,展现了新的活力;在5月，其又联合视频网站，主动发起并创造的一次创新营销——我妈说，在使“理解我妈的爱，但我更要抓住i时代”的理念深入人心的同时，也让企业跳出传统的价格营销、产品营销和广告营销等手段，试水“文化和娱乐营销”。9月初，小天鹅又公布于迪斯尼合作的消息，成为国内首个与引入迪斯尼元素的洗衣机品牌，实现了两大超级IP的强强联合。而现在，小天鹅“千变万画”活动的上线，也让整个品牌的“年轻化”更加完满。在以后的发展中，小天鹅还会带给我们怎样的惊喜，我们拭目以待。
本次大赛在9月16日的当天，如期上线。仅在大赛征集期短短1周左右的时间内，就已经征集到60多组创意作品，大赛页面被浏览次数达18,213次，报名参与148人。然而对于此次大赛最终的结果及参与度，让我们拭目以待吧。看看到底是哪些才华横溢的设计师，能给小天鹅一个全新的形象设计，赋予它全新的“年轻”标签，帮小天鹅做漂亮且华丽的变身!
