《第一财经日报》记者刚刚从可靠渠道获悉，4月30日上午，国家发改委反垄断局在北京召集格力、美的、海尔、国美、苏宁等10多家主要的空调生产和流通企业开会，警示有关企业注意价格行为。
这意味着，国家有关部门出面，制止空调业的恶性价格战。据悉，上午的会议大约开了一个小时。这也许将成为空调业的“遵义会议”，改写竞争规则。不过，空调旺季即将来临，价格战能否真正被“喊停”，还有待观察。
2014年10月以来，国内空调市场由于存在巨大的库存，价格战连接不断。格力先喊出要采取“清场行动”，除了专卖店体系参与，2015年一季度还联手国美进行降价促销。苏宁则针锋相对，联合六家空调生产厂实施“破格行动”，也大力地降价促销。
一位不愿具名的业内资深人士告诉《第一财经日报》记者，发改委希望空调企业和渠道商遵守国家相关法律法规，规范市场行为，避免不正当的价格竞争。
“空调行业前两年销售好，2014年房地产市场低迷，空调是季节性产品，造成一定库存，行业存在一定困难。加上，现在原材料价格下降，带来一定风险。”上述人士说，但困难也要遵守法律法则，包括《反垄断法》、《价格法》、《反不正当竞争法》等。
而且，“困难只是短期的，空调市场仍然有潜力”，这位人士呼吁，空调企业根据市场需求，合理调节库存；其次，加强产品创新，避免同质化竞争。
2015年一季度，空调价格战继续蔓延，已经影响到企业的业绩。4月29日晚，国内最大的空调企业格力电器(000651.SZ)发布一季报显示，2015年一季度，格力电器营业收入245亿元，同比微降0.66%，这是格力电器近年来出现的首次负增长。
而格力电器一季度的净利润仍同比增长23%，至27.75亿元。不过，格力电器一季度归属上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为26.55亿元，同比下跌10.31%。
“这很正常”，调研机构奥维云网(AVC)研究院院长张彦斌认为，2015年一季度，国内空调销量略增一点，但由于价格战，销售均价下滑，销售总金额下降了超过10%。
据张彦斌介绍，格力、美的、志高、奥克斯等的市场份额都有增长，抢占中小品牌的“地盘”，中小企业的压力增加。就格力而言，销量增加，但价格下跌，所以销售额出现下降。
业内资深人士认为，发改委的“发话”，将有助于遏止国内恶性的空调价格战，让行业集中精力于技术研发、产品创新、营销变革，有利于中国空调行业的长远稳健发展。
不过，也有一位中小空调企业的负责人直言：“(价格战)阻止不了，库存这么大，变相也会打。格力、美的等的空调库存(包括工厂库存和渠道库存)已上升到7000万套，年初只有4000万套。国家出来调控是应该的，制止的不只是价格战，还是盲目压渠道库存的行为。但估计它们只会在宣传上收敛一些，销售政策很难改。”
另一家中小空调企业的负责人则向《第一财经日报》记者说，全球空调市场容量大，有1.4亿~1.5亿台，中国一年生产空调1.1亿台，所以中国企业仍有成长空间。“有实力的企业，应该先去海外，抢日系、韩系品牌的市场份额。发改委的管控是对的，不只有利于国内市场，还有利于今后海外空调市场的健康发展。今后，企业应该把更多资源，投入到节能、环保、智能的空调产品上”。
