自2012年依法收回红罐王老吉的经营权后，王老吉就制定了将民族品牌打造成世界品牌的“136”发展战略：围绕着把王老吉打造成世界品牌的一个目标，通过产品经营、资本运营和虚拟创盈三种发展路径，从人才、科技、品牌、资源、标准和国际化六大战略对王老吉进行立体打造。努力5年实现年销售300亿，2020年达600亿。2014年，王老吉又发布了“品字形”战略，以发展的眼观从“时尚”、“文化”、“科技”三大板块进行战略部署。
在科技创新上，继2013年王老吉首次公布了863国家计划的科研成果，同时与诺贝尔奖得主穆拉德博士联手启动凉茶国际标准研究工作后。今年8月，王老吉首创采用世界先进的DNA条形码技术用于原材料鉴定，实现了对王老吉常用中药材及其混伪品的DNA条形码快速、准确识别，确保王老吉凉茶原料正宗、稳定、一致。
在凉茶和品牌文化的挖掘上，王老吉认为，凉茶作为中国独有的一种传统植物饮料，蕴含丰富的文化内涵，可以说是中国文化符号。为了更好的挖掘和推广凉茶文化及王老吉品牌历史，王老吉建立了凉茶博物馆，成立王老吉文化研究会，并力求将凉茶文化传播至全球。
在时尚营销上，王老吉更是瞄准90后核心潜力人群，通过王老吉“超吉杯“高校5人足球赛、王老吉腾讯世界杯竞猜等大型活动进行大型事件营销，引发年轻群体纷纷参与，进一步拉近与年轻消费者的心理距离。近日王老吉拿下2015央视新闻联播第一标，第一凉茶品牌与央视第一栏目《新闻联播》强强联合，并成为《舌尖上的中国3》饮料行业的独家合作伙伴，这意味着王老吉迎来了2015年的开门红。
在传承中创新，是老字号发展的强大推动力。2013年，王老吉销量达到150亿，占据中国凉茶市场的半壁江山。2014年王老吉启动全球化大营销战略，立足国内，放眼世界，销量更有望突破200亿元，成为中华老字号传承创新发展的典范。
王老吉成中国符号 民族品牌走向世界
本次论坛的举行恰逢APEC会议落幕之时，APEC会议释放出多种积极信号，APEC中国年有望成为亚太自贸区的元年。习近平主席在APEC领导人峰会期间提出的“亚太梦”构想，和中国出资400亿美元成立的丝路基金，更是当前中国民族品牌、老字号品牌走向世界一次新的历史机遇。
刚刚参加完APEC领导人峰会的王老吉大健康公司董事长陈矛在接受新华社等媒体专访时认为，当前中国民族品牌迎来了发展良机，中华老字号企业应利用好质量、诚信和文化传承，深挖当代的创新元素，有条件的企业更应走出国门，加强国际合作，在国际化过程中获取更大的发展空间。
记者获悉，王老吉接下来的目标是将王老吉推向世界。“从全球饮料行业的发展趋势来看，健康和保健是大的趋势，这给到凉茶产品一个比较好的空间和方向。从品牌来看，王老吉是中国唯一一个在历史长度、行业的地位和影响力方面可以与可口可乐媲美的饮料品牌，是真正的中国的可口可乐。王老吉将继续夯实心智资源，与时俱进地将王老吉的品牌故事继续讲下去，最终将王老吉从民族的品牌打造成一个世界级的中国品牌。”王老吉大健康副总经理赵敏表示。
张志刚表示，王老吉的成功在于抓住了80后90后年轻人，抓住了国际市场。据悉，目前，王老吉正围绕产品出口、国际标准制定和凉茶文化推广三大路径布局国际化，打造世界的王老吉，亚太经济圈将是王老吉国际化的重要突破口。这也给其他老字号一个很好的启示，为更多老字号走出国门做了一个很好的示范。
业内评价，此番王老吉荣获“全球历史最悠久的凉茶品牌”吉尼斯世界纪录，表明王老吉正在加大凉茶国际推广力度、借吉尼斯的国际知名度来宣传中国民族品牌，也可以视为加快国际化布局的一个讯号。
