如果每个周末免费收看英超直播，已经成为了你的习惯，那么今年夏天开始，你得调整旧有的方式。因为英超的版权销售结构，在中国大陆地区正发生着剧烈变革。
新赛季英超转播版权大幅抬升，让此前实施免费直播的4大门户相继退出。本月中旬后，视频网站PPTV和乐视网分别和英超版权商签下了千万美元的巨额转播合同，推出每轮4场免费外加6场付费混搭模式。
在另外一边，代表传统的地方电视转播平台迎来了极大挑战。互联网等新媒体带来的用户分流，加上英超版权抬价影响，让电视台在与英超版权商的谈判中议价能力直线下滑，北上广之外的电视转播阵营大幅萎缩。
在业内看来，英超版权大幅抬价，其背后深层次原因是英超全球化进程加快，海外版权整体溢价势在必行。联赛拥有者的商业诉求和中国大陆相对封闭的媒体市场形成碰撞，在双方不断博弈的过程中，过往免费观看顶级体育赛事的时代行将结束。
网络费用大涨，四大门户退出
在4大门户悉数退出之后， 视频网站PPTV、乐视和代理商新英体育构成了新赛季英超转播的网络三强；而受到新媒体冲击和版权溢价的影响，传统电视转播平台则迎来了前所未有的挑战。
英格兰足球超级联赛，因为其高对抗性的足球风格和爆炸性的传播力，外加精致的联赛包装，一直备受海外电视转播市场的青睐。
过去20年间，中国的地方电视台一直是承载英超转播的主要平台。2010年之后，随着互联网的普及和带宽的提高，国内4大门户网站先后推出英超免费在线直播，网络观球的队伍蔚然成型，其受众数量激增成为传统电视转播之外的又一大群体。
但在过去这个夏天，英超版权价格急速提升，引发了转播行业格局的突变。
6月初，英超大陆地区版权代理商新英体育将新赛季英超独家网络版权售价设定在5000万美元，非独家转播权则在1000万美元左右。相较过去两三年中，门户网站单赛季500万至700万人民币的转播费用，新赛季英超版权陡增几十倍，引发了行业内一片哗然。
版权陡然提升，搜狐、腾讯、公司SingTel以1.9亿英镑的价格购得3年英超地区转播权；同期，香港I-Cable公司和中东阿布扎比集团的购价则分别达到1.46亿英镑和2.25亿英镑，与当时天盛5000万美元的价格相比均高出太多。
“作为稀缺性体育联赛，随着近两年英超推行国际化的进程加快，其海外媒体版权价格持续提升已是不可逆的趋势。”颜强认为，在另外一边，互联网新媒体的崛起，分流了电视的受众，在市场反应和经营灵活性上，电视都相对落后；这导致国内主流的传统电视平台在和英超版权商的议价能力上下滑，以至于电视转播的价格在今年出现暴风骤雨般的上涨。
颜强认为，在版权时代的国际规则下，英超拥有者越发强烈的商业诉求和国内相对封闭的体制形成博弈。在双方不断碰撞过程中，过往免费观看顶级体育赛事的时代行将终结。取而代之的是付费加免费的混搭模式开始向中国内地市场逐步渗入。
英超播出模式变迁
2007年-2009年
版权方：天盛公司
●2007年播出模式：完全付费转播模式(数字电视)，用户全赛季需付1880元。
●2008年后播出模式：将转播权售卖给部分电视台，由电视台免费播出给用户。
2010年-2013年
版权方：新英体育
●播出模式：与各电视台及网站签订版权销售协议，由电视台及网站免费播出给用户。
2014年
版权方：新英体育
●网络播出模式：将转播权售卖给PPTV及乐视网，采用免费加付费的混搭模式，每轮比赛有4场免费，另外6场需付费。
●电视播出模式：与各电视台及网站签订版权销售协议(授权费用大幅提升)，由电视台播出给用户。
□记者 刘溪若 北京报道
(原标题：门户退出英超直播 免费时代终结)
