进口片攻城拔寨 国内影企业绩承压
《阿凡达》13.78亿元的中国内地票房纪录在保持了4年之后终于被打破。截至7月8日，《变形金刚4》票房约14.8亿元，成为新晋中国电影市场最高票房纪录保持者。
在《变形金刚4》火热上映的背后，上半年进口片表现出色，整体票房成绩超越国产片。国产片未能延续去年强势，光线传媒、华谊兄弟等电影巨头更是遭遇影视业务大幅下滑的困局。在市场竞争加剧的背景下，两大影视巨头积极探索破局之路。
国产片再现弱势
截至6月30日，全国影院超过4000家，银幕数约2.05万张。上半年，中国内地票房总收入约135亿元，较去年同期109亿元的票房成绩上升约23%，其中国产片票房约64亿元，进口片票房约71亿元。
除了整体份额落后于进口片外，国产电影其他多项指标也处于弱势。在上半年上映的152部影片中，共有31部电影票房过亿，其中国产影片仅14部。上半年票房前十名中，进口片占据6席，国产片仅4席。
分季度看，今年一季度国产片曾占据优势，67.86亿票房中，国产片占比高达62.5%。进入第二季度，《美国队长》、《X战警》、《变形金刚》等7亿票房以上级别的大片扎堆入市，令进口片票房占比突增。
艺恩咨询分析，在银幕增速每年超40%，总数突破2万块的背景下，票房增速却呈现放缓趋势。可以看出影片数量之外，质量及口碑的进步才是拉动票房稳定增长的重要因素。
乐正传媒研发咨询总监彭侃也认为，作品是票房的关键，当前电影票房增速下滑，只能说好作品不够多。
事实上，上半年国产片也不乏票房佳作，《大闹天宫》、《爸爸去哪儿》、《澳门风云》等作品的热卖也曾引发市场热议。但整体来看，面对动辄投资数亿元的好莱坞大片，国产片显得较为弱势。此外，关于引进片的份额问题有望在2017年启动第二轮谈判，届时国产片可能遭遇更大压力。
华谊光线业绩承压
票房成绩不佳，光线传媒、华谊兄弟等影视公司也存在较大业绩压力。艺恩数据显示，华谊兄弟、光线传媒、博纳影视、乐视网、万达影业上半年联手贡献约45亿元票房，占上半年国产影片的70%
。 上半年票房排名第一的光线传媒今年以来共上映6部电影，累计获得13.56亿元票房。其中一季度获得票房7.15亿，但公司季报显示，同期电影主营业务收入为7202.55万元，同比下滑49.89%。光线传媒认为，由于投资比例较少，电影票房分账收入较上年同期减少。按照票房和收入计算，票房转化比率仅为10%。
二季度，光线传媒票房累计6.4亿元，但公司在《同桌的你》、《分手大师》等卖座作品中投资比例也有限。光线传媒此前提出了40亿元的年度目标，目前仅完成34%。
华谊兄弟上半年则仅获5.41亿元票房，不到2013年发行《西游降魔篇》最终票房的一半。其中一季度，华谊兄弟约获得3.4亿元成绩，公司影片收入9530.61万元，同比大跌超过80%。第二季度，《白日焰火》《整容日记》《人间小团圆》等新片也未能贡献更多票房。
在激烈的市场竞争面前，光线传媒、华谊兄弟采取了积极的战术。两家公司日前同时公布非公开发行股票预案，均将募资超过20亿元用于影视业务的发展，其中大投资电影项目成为重点。
彭侃称，在文化产业中，电影行业最具明星效应，而且具备拉动其他关联性行业发展的动力。申银万国分析师张衡认为，影视业务将协同效应带动艺人经纪等其他业务的增长，华谊兄弟的募投项目实施有助提高精品影视作品产量，加速公司实现影视娱乐传媒集团的总体发展目标。
