联手独家合作机构，植入广告收入被传近亿元；上调最低票价，票房剑指5亿元。本周四，电影《唐山大地震》将在全国公映。1.2亿元的成本如何创造5亿元的票房，电影出品方华谊兄弟的这本生意经又会怎么念？
票房
北京票价大多70元
32年前，持续23秒的一震让24万唐山人家破人亡。32年后，冯小刚的灾难大片《唐山大地震》横空出世。无论是前期大张旗鼓的宣传，还是日前的万人首映礼，《唐山大地震》都显示出了非同小可的电影气场。从未在票房上失过手的冯小刚，从筹拍之初就喊出5亿元的超高票房预期。
经过唐山、上海、广州等地的首映，冯小刚对《唐山大地震》的票房信心更强了。“不要说5亿票房了，一部电影只要超过2亿就会有话题，3亿以上话题就会很大。一旦形成话题，票房就会以几何倍数增长。我相信《唐山大地震》上映后一定会成为观众的话题。”
日前的地方首映，已经为本周四零时才在全国公映的《唐山大地震》打好前战。上周，电影在广州中山纪念堂的首映现场座无虚席，超过2000名观众一同观看了这部影片。而这次首映的单场票房更是突破了10万元大关，打破了《建国大业》创下的7.3万元纪录，刷新了国内单片单场票房数据。院线方预测，这个纪录可能将在很长一段时间内都无法被逾越。
虽然各院线经理对《唐山大地震》票房前景估算差别较大，但是对其突破上半年国产电影票房冠军《叶问2》的2.3亿元票房毫无异议。北京新影联院线负责人高军认为，媒体看片后一边倒地说好，加上冯小刚的金字招牌和完美档期，《唐山大地震》的票房肯定特别高，过4亿元没有悬念。“《唐山大地震》所处档期几乎没有对手，拷贝数和银幕占有率也是全国最好的。”
中国传媒大学影视艺术学院教授赵宁宇以具体数字分析道，2007年12月上映的《集结号》获得2.6亿元票房，当时的银幕数是3000多块，现在全国有5300多块银幕，上座率也提高了，《唐山大地震》的票房一定会井喷。
记者从五棵松耀莱、双井UME等京城各大影院了解到，《唐山大地震》的票价在70元左右，与目前放映的《枪王之王》、《危情谍战》等影片基本相同。 UME华星影城的IMAX版票价为90元，万达石景山店IMAX版票价最高，点映达到150元。
植入广告
携手八大独家合作机构
上世纪80年代，徐帆和个体同行杨立新在家吃饭，90年代末，她和儿子、儿媳一起吃火锅，两个吃饭的场景喝的都是剑南春；饰演儿子方达的李晨创业成功回到唐山，开着宝马轿车，穿着Kappa的羽绒服；女儿方登的养母去世前，将用手绢包着的工商银行存折留给女儿；经营旅行社的方达被员工问到给旅行团上哪家公司的保险时，回答“用中国人寿，踏实”……
《唐山大地震》中穿插的植入广告，被提前观影的媒体和细心观众提出，由此也引发不少质疑。但从商业运营角度，冯小刚无疑是很成功的。
记者了解到，在拍摄四川汶川地震救援现场的镜头时，剧组需要租用挖掘机、吊车等重型机械。最终冯小刚选择与中联重科合作，中联重科提供重型机械，而冯小刚将中联重科品牌植入电影中，电影制片方省却了一大笔设备租赁资金，中联重科也获得了一次绝佳的品牌宣传机会。
最终，剑南春集团、中国人寿、中国工商银行、华晨宝马、宝马(中国)、中联重科、先声药业、Kappa等8家企业成为《唐山大地震》的独家合作机构。
对于植入广告的问题，冯小刚坦然回应道，作为中国电影产业链里仅有的一环，植入广告会一直存在。对于导演来说，只要植入适当合理就没有问题。“娘俩喝酒，反正都要喝，为什么不找个品牌来赞助？至于中国人寿，开旅行社都要选合作的保险公司，所以我觉得方达说‘踏实’也没什么不能接受的。”
冯小刚没有回应《唐山大地震》的植入广告近亿元的传言，但他强调自己对所有植入产品选择非常严格，如果不合适会坚决推掉。“影片最后，徐帆跟张静初饰演的母女拿着手机看照片，我想表现这个时代的进步，并不会因为这个地方没有手机品牌的植入就不提这个情节了。”
新渠道
联手中移动推手机视频
记者了解到，《唐山大地震》的投资额度为1.2亿元，其中，唐山市政府出资6000万元，华谊兄弟出资5400万元，中影集团出资600万元。2009 年，华谊兄弟又将其在影片中的部分投资转卖给了浙江影视集团、英皇影业和寰亚公司。其中浙江影视集团出资1200万元，英皇影业出资600万元。于是影片的投资方增加到了6家。
华谊兄弟一直在电影生产和发行上寻求新的渠道。此次的《唐山大地震》，华谊兄弟联合中国移动、CRI手机台，为电影开设了影片手机视频官网。在《唐山大地震》手机官网上，影迷们不仅能观看影片全片，还能点播幕后花絮、主创人员专访等独家内容，且有机会抽取签名海报、主创人员签名照等丰厚奖品，更有机会亲临影片首映礼现场，和主创人员“亲密接触”。
运营方表示，将移动手机视频打造成传统影视节目的宣传和发行平台，是一种合作尝试。在影片宣传过程中，中国移动的手机视频平台很好地发挥了宣传作用，影片的落户也为手机视频业务提供了内容资源和发展尝试。
